开机就先看广告，已经成为互联网电视的使用定律。从短则15秒、长则60秒的开机广告，到暂停广告、贴片广告、片头广告、缓冲广告，甚至现在开始尝试在电视内容中间直接插播广告，互联网电视广告出现的频率越来越多。加上高触及率、强制性观看的特点，引起了不少用户的强烈反感，正在毁掉互联网电视过去几年带给用户的便捷、可控和轻松、简单。

作为互联网智能电视的衍生品，互联网广告已然成为电视制造商、服务商和内容商的重要收入来源。包括小米、康佳、长虹、创维、乐视等十多个主流互联网电视品牌都选择了这种方式。数据显示，2017年OTT广告市场规模将达25亿元。仅从去年12月到今年春节期间，不少品牌厂商的OTT广告就已经实现了3倍的增长。

保守估计，用户规模在一千万以上的智能电视企业，一年的广告费收入不会低于1亿元。更重要的是，这是纯利润。稍为大一点的企业，至少在2-3亿元左右。而且随着智能电视用户规模数的不断扩张，这一广告收入还将会持续增长。

虽然互联网广告已成为智能电视行业的常态，但是很多消费者不愿为此“买账”，而且很多消费者普遍认为，这一广告属于强制投入，根本没有选择权。相关调查显示，92.9%的调查对象认为，开机广告不合理;其中65.2%认为，开机广告不但不合理，且已影响到看电视的心情，对此难以接受。特别是对超过15秒以上的广告尤为反感。

面对消费者的不满，很多的智能电视企业却觉得是理所当然。不少企业表示，智能电视重启都是一次内容云端更新的过程，需要时间，大概在5秒到10秒左右。这段时间对用户来说是无效的，开机广告并不耽误时间，反而有利于缓解等待时的枯燥。更重要的是，释放出智能电视新的商业价值，是用户和企业利益的共赢。

那么智能电视越来越多的开机广告，真的是消费者“玻璃心”，还是企业做的太过份了?单就开机广告来看，不管是15秒还是60秒，接入网络之后就会出现。名义上是点播自己想看的内容，但这些广告既不能删除，也无法跳过或快进，只能硬撑着先把广告看完。如此来看，消费者的使用体验确实受到不小影响。

说到底，互联网智能电视之所以“广告”满天飞，根本在于企业发现了隐藏于其中的利润。如果能解决好用户的体验感问题，相信这会成为彩电企业在硬件盈利之外的新盈利模式;如果不能解决用户的体验，那么这种广告未来必然会受到冲击和影响。

单从消费者体验来说，互联网电视的强制推送广告也不是明智之举，应该给消费者选择权。当然，市场竞争越激烈，越应该深挖用户需求，解决消费者痛点，而是不是相反。谁都知道，一台满是广告的智能电视和一台干净的、符合个性化定制的智能电视，消费者会怎么选。但如何真正让消费者获得好处的智能电视，即使有开机广告，也不影响。