品牌之间总喜欢搞点事，或者相爱组CP，或者相杀互撕逼。这不，前不久又闹起来了，这次直接上了法庭，而起因，源于简单的广告语。

很长一段时间内，瓜子二手车直卖网一直在官网、微信、手机APP及各大网络平台广告中使用“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语，对此人人车很不开心。他们表示，瓜子网利用大量的虚假宣传广告内容误导二手车买家卖家，使得不明真相的交易者认为瓜子网就是市场第一名，一家独大，而其他平台远远不如瓜子网。此举属于虚假宣传，并且严重削弱了人人车的竞争优势。于是，人人车以不正当竞争为由将瓜子网诉至法院，索赔1亿元。

 

 

不久前，海淀区人民法院下发诉前临时禁令，裁定瓜子二手车即日起停止使用“遥遥领先”“全国领先”等宣传用语。

瓜子不甘示弱，公开表示：目前该案尚未开庭，相信自己的权益最终会得到法律的保护。对于该临时裁定书对瓜子二手车造成的损失，瓜子二手车将采取必要的法律措施追责到底。

 

 

瓜子二手车的广告语错了吗?额，先略过这个问题。单就这一案件本身来看，至少说明一个问题：品牌的广告语设计至关重要，一不小心便会出现“bug”。

说起广告语，对于品牌而言，可谓“成也是它，败也是它”。确实，广告语几乎是品牌除了名称的第二大形象人，它的重要性不言而喻。一些经典的广告语总是能名垂青史，不论过去多久总是能让人记起。例如Nike的“Just Do It”、戴比尔斯的“钻石恒久远，一颗永流传”、M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”、万事达的“万事皆可达，唯有情无价”等等。

 

 

不过，随着时代的发展，品牌必须要紧抓时代潮流吸引消费群体，才不至于能在竞争如云的市场被消费者遗忘。对于一些品牌来说，不定期更换广告语业已成为大势所趋。

五年之前，聚美优品CEO陈欧喊出了：”我是陈欧，我为自己代言“的广告口号，一时红遍网络。

 

 

而五年之后，陈欧再次为自己代言。

你说，这是一个辛苦的时代

想要生活，却只剩工作

你说，这是一个遗憾的时代

拥有金钱，却失去蓝天

你说，这是一个绝望的时代

再有梦想，也逃不过现实

你说，这是一个最坏的时代

命已注定，只剩麻木活着

我们是时代的造物

还是人创造了时代

每一次幻想，绘制了时代蓝图

每一次努力，燃起了生命的热血

每一次呐喊，提醒你我依然活着

每一次援手，传递了希望的力量

你说，雾霾之下

我们螳臂挡车

对时代束手无策

我说，云层之上

有你、有我、有更好的自己

成就最好的时代

我是陈欧，我为自己代言

依然是“为自己代言”的广告口号，却是完全不同的励志文案内容。陈欧的广告语，和他的品牌，始终都在吸引着年轻的一代人。

 

 

5月中下旬，在天猫理想生活2017趋势发布盛典上，天猫宣布将用“理想生活上天猫”这句话代替原来的slogan“上天猫，就够了”，以此向消费者展示全新品牌形象。

与此同时还发布了五大理想生活趋势词：

“独乐自在”——传递正能量

“无微不智”——现代智能，将生活的点滴交给智能来管理

“玩物立志”——做自己喜欢的事情

“人设自由”——不一样的生活态度，一样的多姿多彩;随心所欲，过理想生活

“乐活绿动”——注重生活健康，优选绿色出行

 

 

 

 

全新的slogan，表现出了其对品牌的全新升级，而全面升级的背后，是天猫从满足消费需求到定义未来消费的嬗变，是从传统零售到新零售时代的跨越。至于最终的效果如何，单看今年双十一庞大的营业额便可见一斑了。

 

 

产品周期短是快消行业的一大特点，因而凡是属于这个行业的公司基本上都会有经常改变广告语的习惯。一百二十多年来，可口可乐的每一个宣传语都有着其独特的含义。

2015年前三个季度，可口可乐公司的销售额仅增长可怜的1%，而这些与竞争对手百事可乐并没什么关系。面对销量的颓势和日益增长的健康问题，可口可乐将筹码压在了广告语上。

2016年，可口可乐首席营销官MarcosdeQuinto在巴黎揭开了2016年可口可乐全新品牌升级campaign，把从2009年开始启用的广告语“OpenHappiness(畅爽开怀)”更改成了“Tastethefeeling(品味感觉)”，成为可口可乐百年历史上的第48支广告语。

 

 

7年间，可口可乐一直围绕着“开启快乐”这个主题展开广告宣传，而这次新的品牌战略聚焦“味觉和产品”。Marcos de Quinto 曾表示：“我们希望重新让可口可乐回到根本。可口可乐至始至终都是简单的，我们越简单，才能越强大。”

用最简洁的语言，传递最契合的理念。当越来越多的品牌在贩卖情怀，可口可乐的口号率先回到了“产品本身”。那么它是否能够力挽狂澜，在产品销售上更上一层楼呢?让我们拭目以待!