原因很简单，因为董明珠是网红，知名度不亚于明星。

拍广告即可以帮助企业省掉明星代言费，还能让自己更红，两全其美，何乐而不为呢?

1、顺势而为。顺应时代而为，董明珠很懂得利用媒体晋升为头部品牌。现在董明珠只要是说一句话都会被上百家媒体转载传播。形成巨大的媒体效果，这首先为企业节省了巨大的营销开支。董明珠这么大年纪自己拿出来拍广告，只是他们系统内的一个策划案例而已。

2、多赢结局。同时要从这个广告本身讲，格力本身就是赚了，岁数大了更是赚了。董明珠代言不仅省下了巨额的广告费，更为董明珠在股东、员工、供应商面前赢得尊敬与价值。同时让广大消费者识别格力时更具有人格识别性。这是一件对格力来说，从传播上、影响上、识别上，乃至经济上都是非常划算的买卖。

3、寻找存在感。心理学角度说，其实人随着年龄的增长越想找一种存在感，这种存在感小到事事参与，大到有能力自己像大明星一样的代言。无论多有钱有权，人这种群居动物还是渴望自己成为亮点的，这个适合各行各业。从格力手机开机是董女士头像画面，到自己代言，或许想说出一句话:老娘不老。

4、CEO是企业营销的第一人。实际上不仅仅有董明珠，TCL的李东升，以及聚美优品的陈欧等等都出来给自己的企业拍广告。互联网营销时代，CEO就应该是企业营销的第一人，就是理所应当的企业代言人。所以单就这一点来讲，应该给董小姐点赞。