1月15日晚8点，西瓜视频《百万英雄》推出了一场每个字都是广告的“广告狂人专场”，其广告信息足够让所有人瞠目结舌，其疯狂的数据可总结为以下三宗“最”：

●节目上线以来奖金最多的一场——单场奖金500万;

●节目上线以来人数最多的一场——在线人数突破510万人;

●史上广告最密集的答题节目——邀请了28家品牌方共同参与。

如今的年轻人，再也不吃传统广告那一套了。他们有生活态度，拒绝信息的单方面输出。《百万英雄》的出现，填补了当下年轻人的求知需求与娱乐场景，参与门槛低且趣味性强，满足年轻人对于“爆款”游戏的所有想象。而对于品牌方来说，他们需要呈现的是年轻人想看的，产生打动人且用户能参与进其中的内容，《百万英雄》这种直播互动答题的形式就是购买用户关注力的营销方式的良好体现。

 

 

问题来了，为何只有《百万英雄》能做到同时联合28家重量级品牌主?在数十分钟内塞下数十个广告，现在看来也算“狂”之有道。在策略层面上，《百万英雄》通过广告圈层的影响力迅速向外辐射，瞬间引爆了500万人的品牌狂欢。而节目以“品牌植入+花式互动+原生视频+题目定制”的营销模式，使得广告主纷纷“慷慨解囊”。

 

 

植入方式颠覆直播圈，开启品牌营销新纪元

在这个抢占认知的时代，《百万英雄》的品牌植入形式也是花样翻新。《百万英雄》开场，主持人陈铭以22秒26的速度强势口播完广告场所有参与活动的品牌名，还通过人名、着装、规则条、动作等各种花式操作完成广告的植入。

 

 

数十分钟内想要协调各品牌的出场时间有多困难，看看主持人陈铭的“花式互动”便略知一二了。节目方巧妙利用产品道具，使主持人身上分别露出58同城、钉钉、当妮护衣留香珠、好爸爸洗衣液、北京现代、荣耀V10等6个品牌徽章，主持人手持道具则是“途虎养车”的品牌玩偶。通过节目方与主持人陈铭的协调配合，成功使参与广告专场的品牌得到最大化的曝光。例如，合作方之一蒙牛的品牌搜索指数，只用1分钟就从416上涨至5666。

 

 

 

 

品牌出题量身定制，传播效应最大化

《百万英雄》广告专场的最大卖点，在于为后续品牌方与平台间的玩法开创了更多的玩法。这场《百万英雄》大概展示了一万种打广告的方式：一方面，品牌以题干植入、选项嵌套、题后解读展示、复活码口播的形式，打造品牌与用户的互动效果;另一方面，品牌产品/特征直接亮相在广告片里、在主持人手中的道具里，以出其不意的方式提高品牌认知度。

 

 

除了adidas neo的“原生视频”，还有联合品牌方打造的“题目定制”，只有熟悉广告主品牌图标或主要信息的用户，才有更大几率进入下一轮继续赢取奖金。参与答题的人在某种程度上是好胜心切的，这种打游戏一般的紧张“氛围感”能瞬间连接品牌与用户之间的枢纽。西瓜视频洞察到这种情绪与环境的深层关系，以一种更有效的方式将品牌方的信息传递出去。

 

 

《百万英雄》在营销上也给出了漂亮的示范与极佳的营销效果数据。以题目、节目作为传播媒介，将品牌直接植入题干、互动、讲解等环节，娱乐性更强;由于节目本身就是直播答题游戏，“广告狂人场”这种营销方式，是易被大众接受的，也能让品牌与产品相融合，传播更快、更直接。而《百万英雄》所依的西瓜视频，在节目正式上线数日之后便登顶App Store总榜单霸榜冠军，长达一周之久。

 

 

对于这场直播答题游戏，最重要的就是平台资源。今日头条与西瓜视频为《百万英雄》给出了其产业链下的社交、资讯等平台的产品和资源，进行广泛的用户触达。每一款产品都是细分领域的佼佼者，让《百万英雄》自诞生之日起便拥有强大的资源支持，具备得天独厚的综合优势。

《百万英雄》运用优质的个性化问答内容互动，联合品牌共同打造了此次效果极佳的娱乐营销案例。广告专场的参与人数轻松突破510万实属意料之中，这一数字相信在今后仍会不断攀升。

 

 

也许你会问，《百万英雄》这么多广告，还有人愿意看吗?500多万人在线就是最好的证明，有流量就会有变现的方式，这就是广告的意义所在。直播答题平台用户答题赢大奖，广告主精准投入，内容直接触达。未来《百万英雄》更多的全新玩法，请拭目以待。