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文|药糖

跳一跳开始谋求盈利，选择的方法简单粗暴，那就是植入广告。

作为微信小游戏的重要一员，跳一跳诞生至今备受瞩目。日前，疑似跳一跳广告招商图在网上流出，引发热议。据图片显示，品牌商可以在跳一跳当中定制专属盒子，并辅以品牌特效和声音特意，以达到更好地宣传效果。

尽管植入广告只是跳一跳当中的一个定制盒子，收费标准却不低。据悉，广告是按天计价，一天500万元，两天1000万元，5天2000万元，并且不承诺独占。

 

 

事实上，跳一跳此前已开始试水广告植入。春节期间，跳一跳小游戏中已出现麦当劳的品牌盒子，小人在盒子上停留一秒，盒子就会出现麦当劳的品牌口号，还会出现小汉堡特效，同时能得到20分奖励。

 

 

行至3月份，跳一跳中又出现了耐克的身影。其显示效果与麦当劳定制盒子类似，跳到耐克鞋盒上后，会出现Nike React的字样。据悉，React是耐克跑鞋新推出的一个系列产品。

 

 

如今跳一跳广告招商全面放开，是否会迎来一大波广告商投怀送抱呢?目前尚未可知。但是，微信能否依靠跳一跳广告植入实现大额盈利，成为外界最关心的话题之一。

微信作为全中国使用最广泛的社交工具，同时拥有全中国最大的月活用户人群，本身自带的大流量优势已经让众多互联网企业望尘莫及。2017年12月28日，微信小程序中推出了小游戏，并特意在启动页面重点推荐了招牌游戏跳一跳，直接将跳一跳推送至10亿用户的面前。

除了微信的流量加持，跳一跳本身操作简单易上手，加之用户猎奇心理助推，跳一跳上线3天玩家突破4亿，迅速成为一款全民参与的爆款游戏。2018年微信小程序报告指出，小程序整体用户留存率在上线前3天快速衰减，一周内的使用频率从13%下滑至3%。但令人惊喜的是，跳一跳的用户留存率明显偏高，上线第7天留存率依然高达52%。

春节期间，微信小游戏的在线人数最多达到2800万人/小时，而跳一跳在众多小游戏中名列第一。跳一跳一时间风头无两，也吸引了众多品牌商的目光。据传耐克定制盒子在跳一跳中出现3天，广告费却高达2000万元，而且还需经过张晓龙亲自审批。

但是，跳一跳广告招商图流出后，有网友直接评论“我已经不玩了”。而玩家放弃跳一跳的原因和它兴起的原因有相似之处——操作过于简单，玩家很快就失去了新鲜感。

 

 

从本质而言，跳一跳只是一款H5轻度手游，与王者荣耀等重度手游相比，本身具有天然的局限性。H5轻度手游更倾向于快餐式的随意消费，短平快、过于轻量化的设计能在短期内吸引玩家入局，但长期来看，其操作模式过于简单，缺乏连贯的故事情节，难以形成用户粘性，很容易陷入现象级游戏的困境。当玩家出现审美疲劳继而失去兴趣，H5轻度手游会被玩家轻易抛弃。

此外，小游戏本身开发简单，更多依赖创意与模式取胜。但当某款小游戏成为现象级游戏之时，其模仿者通常多如雨后春笋，与其争夺市场上的存量用户。在恶意竞争中，现象级游戏的优势也被消耗殆尽，甚至可能因为山寨版众多，让用户产生厌烦心理，更不利于小游戏的长远发展。

由此可见，微信想靠跳一跳广告植入实现盈利有其理论基础，但想实现大额盈利却并不容易。如何将众多玩家留在小游戏当中，才是微信当下最该关心的事情。