朋友圈想运营出爆文?来看看这篇

在流量争夺日益激烈的今天，这些小力量是否有某种爆发的共性?在一旦获得大量曝光时，能否将其收归己用，升级打怪晋升大号?

 

 

根据统计，最近一年新榜累计监测发文约1.6亿篇(实际为158263394篇)，这些内容来自于373444个活跃样本。如果定义传播三天内阅读数超过十万的内容为爆文，那在这些内容中共计产生了307089篇爆文，它们来自于13947个公众号，也即，每1000个公众号，有40个产生过爆文，而在这40个公众号中，仅有4个当月新榜指数低于700的公众号。

在流量争夺日益激烈的今天，这些小力量是否有某种爆发的共性?在一旦获得大量曝光时，能否将其收归己用，升级打怪晋升大号?新榜将以从2017年4月1日至2018年3月31日获取到的1443个公众号(产出过十万加爆文且在产出当月新榜指数低于700的公众号)为统计样本，做进一步深入探究。

 

 

一、爆文小号的特点

1. 产出爆文的小号中地域号居多

将产出爆文当月新榜指数低于700的公众号视为小力量的公众号，即小号，对这些小号的名称进行地域信息匹配，倘若仅统计到地级市层级，有518个公众号名称中包含地域词汇，约占整体爆文小号的36%。

 

 

2. 文摘、民生、楼市类相对更容易产生爆文

观察上述1443个小号的类别分布，发现文摘、民生、政务和企业类占比最多，剔除活跃样本的类别分布影响，即将小号的类别分布占比除以该类别在活跃样本中的比例，可知文摘、民生和楼市类的爆文产出度最高，即最易产生爆文。

分析原因大概是由于此三类公众号内容属性所造成的天然高关注度，文摘类易发布社会热点相关事件，民生类多发布地方资讯，而楼市类涉及房价波动，楼市详情，这些都易捕获关注。相反，美体、情感和文化这类时效性低、偏重阅读调性的内容相对更不易被集中关注。

 

 

3.小号的认证情况

头部大号日益稳固，中长尾小号要如何“虎口”夺食，分一杯流量羹?还能通过人格化IP继续英雄造时势的精彩吗?新榜从认证情况着手，试图回答这些产生爆文的小号是 “单枪匹马“闯江湖，还是依赖账号矩阵，团体作战。

3.1 小号多以组织形式运营

根据统计，在近一年的爆文小号中有919个认证公众号，约为63%，略高于活跃样本的认证比例，说明产生爆文的小号多以组织形式运营，专业化的团队运营或能比孤军奋战更有竞争力。

 

 

3.2 单号运营多于矩阵运营

在新榜全样本库中搜寻上述已认证的919个小号的同主体公众号(即认证主体信息一致的公众号)，发现有57.8%的公众号无同主体公众号，而在剩余42.2%的公众号群体中，仅有180个小号有5个以上的同主体公众号(包含自身)，单号运营的要多于矩阵运营，而超过5个以上的矩阵运营则更为稀少。在微信红海江湖中，英雄造时势或要逐渐绝迹。

 

 

3.3 那些产生爆文的小号矩阵

依次获取爆文小号中同主体公众号数量最多的前3个认证主体，发现深圳市微世界文化传媒有限公司拥有的小号数量最多，为8个，旗下账号大多都是传播各地资讯的地域号。紧随其后的则是包含“天天P图”、“财付通”在内的深圳市腾讯计算机系统有限公司。

 

 

4.小号能批量生产爆文吗?

4.1 过半小号的日均发布不足2篇

在上文中，新榜发现有认证主体拥有多个生产爆文的小号，那么这些小号能批量生产爆文吗?他们的发文频次如何?

这些账号的月均发布频次为17次，差不多为每两天发布一次。进一步统计其平均发文体量，发现有43.3%账号月推送体量不足30篇，17.3%的账号推送在31-60篇之间。整体来看，即有过半的“小号”日均推送不足2篇，产能有限。

 

 

4.2 爆文产出量最多的TOP10小号

尽管产能有限，在这些被监测的小号中依旧有靓丽的身影。以下是在统计周期内，爆文产出量最大的TOP10小号。以简短文字和丰富配图来叙述故事的幽默类公众号“天才小熊猫”。

 

 

二、小号产出的爆文有没有什么特点?

1.“小号爆文”标题词频

对近一年上述小号收获的1600多篇爆文作标题词频，以及对其内容进行观察，可初步将“小号爆文”归属以下三类：评选投票类，花样繁多的投票活动成为地域性公众号、草根公众号最具投入产出比的内容题材，尽管“仅关注的粉丝才能参与投票”的功能被取消，使得投票吸粉作用被弱化，但以此方式造就爆文依旧是“草根小号”的主要方式;

福利活动类，以切实的利益(免费门票、资料)吸引用户关注及分享，既是“粉丝裂变”的常用运营手段，亦是“小号爆文”的主要内容题材;社会热点类，如《记发生在成都中产阶层内部的踩踏事件》《章莹颖确认遇害了，背后真相耐人深思》，该类内容多以时下颇具争议的热门社会事件为题材，辅以独特的解读视角，切中受众群体情绪共鸣点。

 

 

2.小号爆文的原创比例高

尽管去年年底微信原创声明功能面对所有公众号开放，但在统计周期内(2017/4/1至2018/3/31)活跃样本发文的原创比例仅为5%，而这一比例在小号产出的爆文中升至21%。侧面反映要从日趋垄断的微信内容江湖中获得更多的曝光，需要投身原生创造精耕细作。

 

 

三、小号爆文是昙花一现还是流量源泉?

小号爆文是昙花一现还是流量源泉?为探究这个问题，新榜以产出爆文最多月份(2017年6月)的小号为样本，对其产出爆文当月及前后三个月的平均新榜指数进行统计。

在去年6月产出爆文的159个小号中，有149个公众号出现新榜指数先升后降的情形。它们的新榜指数在爆文产出前3月约为581，后因爆文的产出快速上升至683，同时在此后的三个月内又回落到原有量级，约为583.9;值得注意的是，有近半数(73个)公众号的回落幅度高于之前的上升幅度，即爆文产生后的平均月新榜指数低于爆文产生前的水准。

在统计中也有一些其他特例：新榜不仅发现“话匣子”、“成都热资讯”等公众号未受惠爆文，新榜指数持续走低;还发现4个新榜指数呈持续上升的小号，分别为“72物候元气生活”、“魅族科技”、“留几手”及“生活热点早知道”，其中“魅族科技”为服务号。由此可见，当中长尾小号获得巨大的曝光后，无法将其收归己用，成为打怪升级的第一桶金，仅仅只是作为内容江湖的一道流星，一闪而过。