广告界有一句名言：“我知道我的广告费有一半浪费了，但我不知道浪费的是哪一半。”浪费的一半广告费堪称广告营销界的“哥德巴赫猜想”，这句话也道出了千万广告主的难言之隐。

 

 

一般而言，企业投广告用意有两点：

1、提高销量;

2、提高品牌知名度，提升品牌形象!

用意是好的，可如果投入了人力、物力、财力，结果却是无所获，最后广告费全都打了水漂!这就是典型的“赔了夫人又折兵。”

那么问题来了——到底如何才能让广告费不打水漂，物尽其用呢?

攻略一：找准合适的投放平台

 

 

广告投放的媒体平台极其重要，稍有差池就会弄巧成拙，达不到预期效果。比如说，类似“好莱坞大片”的非常有质感的广告千万不能投放到地铁上，否则你的广告就是在做无用功。

攻略二：找准正确的投放地点

 

 

投放地点在一定程度上影响着广告的传播度。“让人能看得到、看得清楚”是最基本的原则。在这一点上户外广告就有很大的风险：诚然，户外广告巨大、醒目、形式多样化的优势能够使广告在很大范围内被传递，但是当雾霾天或者是沙尘暴来临的时候，人们的视线被遮挡，反而直接屏蔽了“信号的传递”，连看见的机会都没有。

正如有句话所说：“最悲伤的事情莫过于我就站在你面前，可是你却看不见我。” 线上广告投放也是如此，再比如：母婴产品的广告投放在青少年为主的社交媒体，投放地点不准确的广告就是无用之功。

攻略三：全方位大数据分析&精准定位

 

 

一个好的规划是成功的前提。大数据分析，实际上就是为投放前的各种预案做准备。几乎所有的企业在进行广告投放前都会问广告公司这些问题：我们的用户是谁、在哪里、怎么圈定;我们的市场在哪里等等。而这所有的答案，都必须以大数据为支撑，从大数据中寻找。

找到了大数据后，企业就要进行用户精准化定位，真正找到最核心的用户在哪儿。

比如，携程通过社交平台发现旅游人群并不会同在一个城市，但可以用数据判断出更加精确的，商旅人士和旅游人士区分，出行频次，一个人游玩还是一群人出游。这些数据汇聚起来就形成最精确的用户调查报告。

攻略四：广告费用到位，坚持就是胜利

 

 

太多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实。

第一天投广告，恨不能第二天就能上销量，殊不知广告的起效时间已从以前的三周变成现在的三个月。如果你不能坚持，那你就永远到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告，又匆匆忙忙地停广告，大把的广告费就打了水漂。