最近，有不少品牌的广告因存在导向偏差、夸大夸张宣传、误导受众等严重违规行为，被广电总局紧急叫停了。

 

 

像旺旺旗下的O泡果奶和莎娃鸡尾酒这两个品牌就因为广告中含有表现学生早恋和少男少女饮用酒精饮品感受等情节，容易对未成年人产生误导，影响未成年人健康成长，所以被禁播。

旺仔O泡果奶

还记得O泡果奶的广告歌吗?“O泡时间到，我要O泡，我要O泡，给我O泡，给我抱抱......”这首如此熟悉的广告歌，相信不少人都曾经被这系列的广告给洗脑过。

而由于广告中涉及到“爱情”等字眼和画面，却被认为容易助长未成年人早恋，所以被禁播了。

 

 

莎娃鸡尾酒

在莎娃鸡尾酒的这支广告中，使用少男少女形象作为鸡尾酒产品的主人公，容易误导未成年人饮酒的歪风。

同时，广告画面中出现“我是少女，只要我喜欢，爱谁都可以”这样的广告词，确实会在一定程度引导青少年早恋。

 

 

 

 

邦瑞特

最近的电视广告中，出现了一款“神奇”的生发产品——“邦瑞特牌植物防脱育发露”，其广告宣称“十个用十个长、没有一个不长的”。是否真有那么神奇的功效?

再仔细看他们家的广告，就会发现虚假广告的猫腻。其代言人“秃大夫”并不是什么中医世家，而只是一个群众演员。

 

 

这名扮演中医世家的群众演员，还在前段时间热播的《北京女子图鉴》中饰演何志父亲的赵文生。

 

 

事实上，这样的一些价值观导向偏差的广告并不只是在电视上才出现，在很多的户外广告牌、各种店家的横幅标语中也很常见到一些低俗的广告文案。

那么，在创作广告的时候应该要遵循怎样的价值导向，才会避免被禁播被罚款呢?其实市场上很多广告都给我们做出了很好的示范。

就像最近阿里的一个走心广告，就用简单的采访情节，一通电话，引出儿女对父母的感恩之情。

一开始，是主持人对儿女的采访，大家在讲述小时候父母给自己带回来的好吃东西。

 

 

 

 

之后，主持人给受采访者展示了各种各样的食物，挑出自己吃过的东西，然后再从自己吃过的东西里挑出父母可能吃过的东西。

 

 

在这一过程中，无论是屏幕内的受访者还是屏幕外的消费者，都会深深感受到：原来我们吃过的很多东西，父母甚至连名字都没听过。

最后，主持人让受访者给父母打了一通电话，问父母想不想吃这些新奇的食物。

其中的一位年轻人跟父母说：

“那你们过年想吃这些吗?我可以提前买回来”。

而这时父母却说：

“不要不要，儿子我跟你说啊。

你自己在外面也不容易。

家里吃这么多洋气的东西的话，

有时候我们也不适应。”

简单的一个采访对话，却能把人的思绪转换到亲情的世界;而简单的一通电话，更是燃起了人们对父母的感恩之心。像这样的传达正能量的广告，就是社会所倡导的。

有时候很多品牌为了迎合年轻人的习惯、个性、口味，反而容易在广告中陷入了营造错误价值观导向的死胡同里。然而，有时候个性，也是需要符合积极向上的价值观。

像简约时装表品牌JONAS&VERUS唯路时，之前就针对女孩被催谈恋爱、结婚、生孩子等问题，出了一些很有个性但却积极向上的鸡汤文案，呼吁女性们“为自己而活”。

都希望你早点嫁人，

都不关心有没有爱你的人。

 

 

喜欢就要讲出来，

不然还留着过年么?

 

 

剩女不是剩下的人，

她们只是暂时还没遇见真爱。

 

 

我又不和你结婚

你管我什么时候结婚。

 

 

听妈妈的话，

妈妈却也不能替你过一生。