MINI绝对算得上是很会讲故事的汽车品牌 。从硬件上的性能、配置、智能化，到情感诉求上的社会地位、圈子、品味等等，汽车品牌都在彰显自己的高端和尊贵，而对于MINI来说，如何满足新一代年轻中产阶级的需求，往往要避免落入俗套。

打开MINI主页，每一款车的文案，都宣告者这款车所带来的生活方式，犹如翻开一页理想生活的篇章。糟了，这是心动的感觉。

新一季MINI三门版/五门版。

见识下个街角。

“前方路口请直行”，或者，偶尔偏离一次导航?

左转或右转，请随意，直觉往往比直线更靠谱。

贴地飞行的过弯后，天知道有什么在等你。

一个让你会心一笑的涂鸦，不合法却再合适不过。

一家拒绝被大众点评的唱片店，不知有没有等到知音。

一群在咖啡馆门前多嘴的麻雀，不小心启发了好几位卡住脑壳的创意人。

看吧，信任自己的好奇心，总好过服从别人的安排。

用生活的20%循规蹈矩，在剩下的80%里挥霍精力。

我们喜欢的经典方法论，这次依然奏效。

新一季MINI三门版/五门版，见识下个街角。

 

 

 

 

MINI COUNTRYMAN

总有好故事。

MINI COUNTRYMAN 总有好故事

追寻自然的召唤，也热衷品味都市;

坚信冒险是生活的刚需，不信苦旅才能换回精彩故事。

帐篷不仅要结实，还要精致;

挑选目的地重要，挑选路上的音乐同等重要。

在人迹罕至的山巅，享受一杯手工咖啡;

与孩子一起动手，在湖边燃起一堆篝火。

离开舒适圈，却离舒适不远; 心藏世界版图，但坚持更有创意的探索。

这些不可复制的故事，定义了你的不同，决定了你的富有。

去没去过的地方，做没做过的事，见没见过的人，

然后回到都市里，收获更好的自己。

 

 

 

 

MINI CLUBMAN

GO WITH YOUR GUT. 永不违背内心。

MINI CLUBMAN。

从文艺青年到新绅士。

曾经是放荡不羁的少年，大声叫笑，轻狂叛逆;

现在坦诚面对自己的欲望，看重日常生活的美好。

已经见过许多人，但绝不允许自己世故圆滑;

已经做过很多事，但仍然视劳作为快乐的源泉。

随心所欲，不逾规矩;不再宣称改变世界，而是悄悄改变自己。

将优雅精致与道德修为内化于心，通过内心的纹路，

而不是外界的眼光去发现自我，认识世界。

新时代，我们乐于称这样的人为新绅士，

并为他们带来MINI CLUBMAN，

他兼具设计感、细节品质和实用性，

支持成长中的所有改变和坚持。

 

 

 

 

新一季MINI CABRIO。

敞开了才懂。

敞开了才懂。

没有性价比，没有实用性，没有舒适度。

朋友反对，家人反对，所有人反对。

可为什么还有人说，没有敞篷经历的人生不完整?

敞篷是外向，没有内饰，内饰也是外观的一部分;

敞篷是自信，真实表达自己，把所有的注目当做作赞赏;

敞篷是浪漫，是关掉空调，呼吸雨后泥土的味道;

雨打在软顶上，就像打在荷花池里的莲蓬上;

敞篷是自由，永远给自己选择的权利。

即使一年364天都刮风，雾霾，只要能敞开一天就好。

为极致的自由浪漫主义者而生。

新一季MINI CABRIO。

 

 

 

 

JOHN COOPER WORKS

MINI子品牌，为少数人独享。

谁是JOHN COOPER?

地道的赛车手，离经叛道的工程师。看到了Mini的潜质，燃起了统治赛道的野心。

不被任何人看好，包括Mini之父Issigonis。但最终赢下三次蒙特卡洛冠军，让所有人闭嘴。

每一个传奇品牌背后，都有一个传奇人物。我们的传奇人物，成了我们品牌的名字。

标志性的引擎声、辣椒红的车顶;经典的赛道、车库里的工具间;复古的皮手套、只属于同道人的俱乐部。

这就是John Cooper：

1961年的赛车狂人、今天的每一辆JOHN COOPER WORKS驾驭者，和那些拥有野心、自信与骄傲的少数人。

MINI子品牌JOHN COOPER WORKS。

为少数人独享。

 

 

 

 

“为更精彩的都市生活，提供有创造力的解决方案。”MINI在挖掘和分享都市生活方式上一直很前卫，超越汽车品牌的局限，强调设计给生活带来实用和美感的统一协调，MINI就像一位城堡里博览群书的绅士管家，照顾你生活上的每一个细节。

 

 

在MINI《URBAN MATTERS》杂志中，就记录着它在世界各地为此做出的各种探索和实践，还有创造出来的别样城市空间。

 

 

不仅如此，MINI还善于把诉说权利交给MINI车主，开创《CLUBMAN》杂志，一本属于MINI FANS 、MINI爱好者的Life Style 杂志，征集各类车主和MINI结缘相伴的故事，文艺青年、旅游达人、赛车手、冒险家、商务绅士......是他们造就了MINI精神，同时也被MINI独立个性的品牌感应力所激励。

 

 

一本100%由CLUBMAN车主撰写的独立杂志。

我们都从杂志中汲取过那么多营养、慰藉和灵感。MINI希望不遗余力地支持有想法和有观点的人，做美好并重要的事情。

——《CLUBMAN》

 

 

尺度大、讲真话，是这本杂志最大的特点。

杂志里的每个字、每幅图，都完全来自MINI车主，他们不需要品牌找专业人士产出广告或软文来定义自己，他们自己定义自己。

《CLUBMAN》，记录一辆车、一群人、和他们坚守的时代精神。

创办杂志，建造城市空间，为每一款车型赋予意义和信念，汽车的文案也可以这样有杂志和小说质感，MINI 不愧是独特的那一辆。

素材：MINI中国官方网站