2018年的广告业不好过。

钱不好挣，品牌主的投放都变得更加谨慎，广告公司生存维艰。

但同时，广告业内的竞争依然激烈，狼多肉却更少;再加上不断增加的人工成本，在这样的大环境下，能完好生存下来就显得尤为不易。

另一方面，生意不好的品牌主也开始求变求突破，这就给承接品牌生意的广告业带来了不可预测的种种变化，包括人事上的，广告业务需求上的，预算上的……无论哪一种变化，都会对广告公司产生非常大的影响。

在这样的艰难时刻，面对正在求变的品牌客户，广告公司也开始转变业务方向和工作方式，各企业乃至整个行业都开始整肃力量，修炼内功，提升核心竞争力。

基于此目标，开始了大范围、大规模的合并与收购，有实力、有能力的公司依然顽强地活着，而不适应新的市场需求的企业只能被“吃掉”。

【正文】

今天，我们一起来看一看2018年那些在广告业大洗牌中被“吃掉”的广告公司以及行业“大人物”。

>>WPP：干掉扬罗必凯、智威汤逊等全球80+家办公室，以及3500+员工

 

 

WPP在2018年展开了一场大改革，为了展现新的面貌，推出了新的logo。

在这一年，WPP开展了一系列看起来很有魄力的内部大整合，先是将旗下老牌4A扬罗必凯(Y&R)北京、广州办公室先后于3月和12月关闭。上任才23天的新CEO又在9月挥起改革大刀，将95岁的扬罗必凯与26岁的数字营销公司VML合并，组成VMLY&R，以品牌体验代理商的定位，对标埃森哲互动。

之后又在11月26日，宣布智威汤逊(J. Walter Thompson)和伟门(Wunderman)合并，组建新公司Wunderman Thompson。全球第一家广告公司，已经拥有154年历史的JWT说没就没，干掉智威汤逊这一厂牌被业界评论为“是一次大胆而勇敢的大行动”。

 

 

业界的资深人士感慨道：智威汤逊的消失，是麦迪逊大道消亡的隐喻。

但近年来，智威汤逊太过仰赖其百年来的江湖盛名，而不是去积极拥抱一个以消费者为中心的营销时代，整个机构已经很难跟上时代的脚步。

抛开情怀而论，目前看来，伟门与智威汤逊相比是WPP中更赚钱的那一方。可以预测，未来创意机构在合并体内的重要性将会变得越来越弱。

截止到2021年，WPP还将在全球裁员3500人，关闭约80家办公室，合并100家运营不善的办公室。而据最新消息，WPP的这项计划已经开始施行，其旗下专门服务福特的代理机构GTB(Global Team Blue)将在全球范围内裁去约2%的员工。

>>失去官网与创始人的维拉沃姆

在今年，维拉沃姆的创始成员蔡萌、涂晓明集体辞职，而距离被安索帕收购才过去了4年，刚过交易的对赌期。

这家广告公司曾经出品过六神《花露水的前世今生》、Newbalance《致匠心》、红星美凯龙《更好的日常》等可称之为经典的作品;在去年还为网易“各有态度”口号更新传播战出力。而今天的维拉沃姆却是元气大伤，去年还能登陆的网站，今年已是403。

而离开维拉沃姆之后的蔡萌受限于竞业协议，未来三年将不再从事数字化营销工作。

 

 

>>失去标杆客户杜蕾斯的环时互动

堪称营销界里社会化热点营销典范的杜蕾斯与自己合作了7年的环时互动也迎来了七年之痒，或将走向分离。

杜蕾斯的热点一追7年，业界封神，文案膜拜，是环时绝对LeadingAgency的客户，为环时打下大片客户江山，也成就了Social时代的最佳拍档。

一年又一年的追热点，杜蕾斯得到一堆文案的膜拜和大量的社交媒体赞叹，但品牌需要的是一年比一年好的品牌建设、宣传产品以及最最重要、实际的产品销售。

而环时互动却在这方面有所欠缺，在经济不好的时候，不能充分解决金主最大的销售问题，被“炒”也在情理之中了。

 

 

>>为AT&T添砖加瓦的时代华纳和AppNexus

今年5月，GDPR正式生效，彼时行业内有评论家甚至宣称“数据营销将死”。在整个广告行业被GDPR笼罩的背景下，6月的数字领域发生了两起大型收购：AT&T就先后收购了时代华纳，以及在线广告交易公司AppNexus。

收购时代华纳使得AT&T在视频及其他娱乐内容上有了话语权，此次收购AppNexus又帮助其在广告业务上更进一步。

此际，AT&T将坐拥世界上最大的独立广告技术交易市场。在时代华纳的资源、AppNexus交易市场加持下，AT&T可以通过内容行业在更大的生态系统中变现。

>>IPG收购安客诚AMS业务

在今年，大数据营销服务提供公司安客诚把自己的营销解决方案业务(Acxiom Marketing Solutions, AMS)以23亿美元的价格出售给了全球第四大广告传播集团埃培智(IPG)。据悉，安客诚的AMS 业务占了公司大约四分之三的营业收入。

甚至安客诚最终也可能将剩余的业务(占营收1/4，主要就是 LiveRamp业务)进行出售。

而另一方，埃培智在未来可以将自身的媒介、创意、营销服务以及分析能力、全球性规模和消费者洞察，与安客诚AMS在数据管理上的经验进行有效结合。

未来，Acxiom(安客诚)的品牌名将归属于埃培智集团。埃培智将能够利用后者所拥有的大量消费者数据，在客户日益要求广告公司提供以数据驱动洞察的时代下，保持更强的竞争力。

>>埃森哲拟整体收购MDC Partners

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在这个艰难的广告业洗牌期，被“吃掉”的不只是公司企业，身处其中的人也不好过，稍有不慎也沦为被吃的对象。

>>被退休的苏铭天东山再起

>>生意不好，给个理由就能让你走人

>>资金断裂，营销背锅

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2018年，还有哪些在行业洗牌中被“吃掉”的企业或者人?欢迎讨论互动!