2018年刚好过去一周
有很多粉丝在后台问大大君
是不是该出个2018年的LOGO总结合集?
大大君倒是觉得现在网上已经有了很多
2018年LOGO换新合集，所以索性来个狠的——
2018年LOGO大师推文中
被吐槽得最惨的十大LOGO
跟各位设计师一起回顾一下
2018年你们都吐槽了哪些新LOGO?
它们的槽点又在哪里?
来
提示：以下排名按被吐槽程度排列
No.10
汉庭酒店
《汉庭酒店换新LOGO，马踏飞燕转身奔跑了!》
汉庭的新“马踏飞燕”，不但回头换了个方向
还简化了马的线条，图形弧度有所变缓
于是视觉上重心下调，更加“显胖”
因此收获了一一堆吐槽：
“这是一匹发福的马!”
“看上去还以为是一只狗狗……”
No.9
摩拜单车
《摩拜单车又换LOGO了!轮胎不见了??》
摩拜单车首先将品牌色换成饱和度更高的橘色
LOGO图形更加扁平简洁，去掉原本黑色的细节
同时字体笔画作加粗处理
但因为LOGO过度追求“至简”的缘故
反而被大家吐槽“没有识别度”
还有人说LOGO太过简单
容易跟公共标识混淆
No.8
迪奥DIOR
《迪奥DIOR换LOGO，大写是趋势么?》
奢侈品牌迪奥DIOR在年末悄悄换新LOGO
避过了“无衬线”，却没有逃过“字母大写”的魔咒
字体笔画粗细对比更明显，衬线部分也更突出
DIOR同样躲不过的
是大家的“没有辨识度”、“没有特色”的吐槽
No.7
《号外》
《设计大师陈幼坚为《号外》设计新LOGO了!》
香港时尚杂志《号外》的新LOGO
由香港设计教父陈幼坚亲自操刀
从城市鸟瞰图的概念出发
将香港的街道和建筑放在LOGO结构上
但不幸的是，引来业内一致的吐槽
毕竟已经用了40年的《号外》旧LOGO
已经成为经久不衰的经典
No.6
华为荣耀
《天!华为荣耀的LOGO竟然变成这样了!》
华为旗下的荣耀手机在推出新机Magic 2时
顺势升级新LOGO
新LOGO去中文后保留英文品牌名
去品牌色、大写、无衬线、粗体
毫无意外地获得“索然无味”的评价
极简英文字母LOGO的辨识度问题再次被质疑
No.5
红旗
《红旗汽车换LOGO了!》
“国车”红旗汽车在年初
换下了用了54年的金葵花车标
换成了具有立体感的定海神针车标
虽然说是“定海神针”
但更多人还是一眼看成了红酒杯
“红旗虽好，不要贪杯哦~”
报告组织，国宾车LOGO已被玩坏……
No.4
微信
《微信LOGO微调，你后悔更新微信了吗?》
年末微信改版，搭上了2018LOGO升级的末班车
LOGO图形变小，布局上四周留白增多
另外品牌色绿色的饱和度和纯度有所降低
总的来说变化不大
但改变之后的“原谅色”还是让设计师们抓狂了
(还有改版后的页面)
No.3
奥美
《奥美换新LOGO了!》
广告圈“传说”奥美在6月份换新LOGO
摒弃了奥美创始人大卫·奥格威的手写LOGO
在衬线英文字体基础上，运用“合体字”概念
在笔画中间进行连笔处理
果然原来的经典LOGO印象实在难以磨灭
何况是一代传奇亲手写就的字体
极具情怀，也难怪大家一时很难接受
No.2
得到APP
《“得到”换LOGO，连老板自己都吐槽了!!!》
“罗胖”罗振宇的得到APP换新LOGO
被吐槽到上热搜，绝对称得上是年度事件
主要的槽点集中在吉祥物——
一只代表智慧的猫头鹰身上
光是得到内部员工的吐槽就已经爆炸
由于得到的马想空降LOGO大师评论区
于是大家的吐槽也变得相当“给力”
No.1
Burberry
《天呐!Burberry巴宝莉换新LOGO了!》
来了!2018年度LOGO的“吐槽之王”——
英国奢侈品牌巴宝莉Burberry!
将LOGO无限简化成大写加粗无衬线体
引发网络上现象式的吐槽
虽说“大写加粗无衬线”是从之前CK换标开始
但这个趋势从Burberry这里引爆
于是从时尚圈覆盖到各个领域
只要有品牌换标遵循此趋势
必定会提一句“之前Burberry的LOGO也是这样”
成功引发大规模对于“大写加粗无衬线”的吐槽
铺天盖地
LOGO大师评语：
虽说这里只是整理了之前分享过的被吐槽得最严重的10个LOGO，但是我们从中还是能看得出来品牌LOGO设计思路的趋势和矛盾点所在。
2018年LOGO设计的核心趋势是?
扁!平!
简!洁!
加粗无衬线(黑体)!
而看到上面的这些吐槽，相信大家也能看出，主要的矛盾点集中在如何在“极简扁平趋势”和“品牌辨识度”之间平衡，是去遵循国际潮流的趋势，还是去更突出品牌特征?这是每个设计师都在思考的问题。而问题的答案是需要根据品牌的实际情况，来判断回答的。总而言之，改换新LOGO并不容易，总会听到许多不同的声音，无论是褒是贬，都是思想碰撞的过程。所以大大君我希望未来LOGO大师的推文，能继续引发设计师们的更多“吐槽”，大家共同思考和辩论，迸发新的灵感火花~
