这次春节给父亲买了件恒源祥的外套，只因为价格比父亲以往的任一件外套都贵，于是一有亲戚提起这外套好看，母亲便会很兴奋地跟人家说，“对啊，还是外国人代言的呢”……其实，外国人代言的产品就很特别吗?仔细回想一下，外国人代言的中国品牌还真的不少——

港荣蒸蛋糕那句带有外国味道的“我对你是‘蒸’的，爱我不上火”，可以说是洗脑级别;

 

 

早年著名足球明星罗纳尔多手举金嗓子喉片的广告“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子”，这则广告则应该算是铺天盖地级别，虽然被爆料老罗当初是被骗来拍了这张照片，但这金嗓子喉片已经家喻户晓则是不变的事实;

 

 

其实，外国人代言的产品对于消费者来说是有什么魔力吗?为何中国产品的品牌主们这样偏爱外国人代言?

消费者：根深蒂固的刻板印象

消费者们对于洋人代言的态度，应该要追溯到上个世纪上上个世纪，大家都深受闭关锁国之害，也认识到彼时的西方国家在科学技术方面有了质的发展，从此，西方国度的生活水平高、生产技术过硬的印象便就此生在了国人的认知当中，崇洋心理已经变成大家口头不愿意承认，实际却根深蒂固的存在。大家都说要支持国货，大喊民族主义爱国之心，品牌商们也是打着为国争光的旗号，却因无人问津的事实默默将代言人换成洋人、将品牌名改成洋名。

例如上世纪20年代的“亚浦耳”电灯泡，在那个提倡国货的年代，中国实业家胡西园将电器厂的电灯泡产品取名为“神州”，但消费者们并不买账，所以又改成了“国光”，消费者们还是没有买账的意思，后来胡西园借用德国“亚司令”的“亚”，跟荷兰“飞利浦”的“浦”，组成一个新的品牌名称“亚浦耳”，这才让他的电灯泡在市场上走红。

 

 

许多品牌商开始利用消费者的这个心理，大举国外著名专家牌，不管是吃的、喝的、穿的还是用的，似乎是要放上一个穿着白大褂的外国人形象，这个品牌就变成可信赖的高端产品一样。

牙膏“专家”就经常在电视广告中看到，看佳洁士牙膏，“临床和实验证明，专业对抗7大口腔问题“，对于普通消费者来说，”专家“真实与否我们似乎没有去怀疑过，只是很直观地认为这是广告中说的全球著名科学家研究的牙膏，是靠谱的可信赖的。

 

 

品牌商：为了消费者能多看一眼

从品牌商的角度出发，打广告的首要目的大概还是在消费者那里的曝光度跟接受度，既然大家都有崇洋心理，我选择迎合。坊间的传说，一张土味再浓的照片，只要加上一句英文，立马就有了时尚的味道——

深得此道的淘宝卖家们在条件允许的情况下，往往更愿意选择外国模特，似乎自己的衣服一穿到洋模特身上，马上就变潮牌了，感觉分分钟可以变淘宝爆款。不过也有良心淘宝卖家坦言，现在外模的数量很多，可选择的多，而且许多外模长相身材都是自带高级感，毕竟像志玲姐姐那样身材好脸蛋又漂亮的中国模特不容易找。

小本生意可能受条件限制只能用用普通的模特，大品牌商在这方面则豪气得令人咋舌，例如，2015年的时候，匹克天价代言费签下霍华德，据说当年匹克的利润也才1.76亿元，却以超过一亿的巨额代言费邀请霍华德作为匹克广告代言人，后来霍华德的状态欠佳，影响力下降，匹克不知有没有后悔这波操作。相比于匹克，安踏则更像是被幸运女神眷顾，当年花8000万美元签下克莱汤普森10年的代言，身为安踏一哥的汤普森尽心尽责，走到哪都在帮忙宣传安踏，再他后来越来越高的人气，越来越大的影响力，千千万万粉丝实力证明，安踏这一波确实不亏。

 

 

不过，在那些流行洋人代言的年代里，最受欢迎的当属那位花白胡子、眼睛深邃、手捧下巴作思考状的外国爷爷了——

他是”金坷垃“的化肥专家威廉伯爵：

 

 

他是近视眼微波治疗的发明人——

 

 

是哈佛电热水器的倡导者——

 

 

拥有国际豪门血统，同时涉足汽车美容业——

 

 

为家具代言——

 

 

同时还是房地产大亨——

 

 

化名为斯蒂芬·大理，变身家具设计师——

 

 

然后进军中老年保健服务行业——

 

 

为了打响广告品牌，品牌商也是拼，好像大家都不容易，现如今似乎洋模特也并不像前些年那样火热了，美媒也发声说”中国的品牌商们似乎对自己的产品更有信心了“，在这一方面，聚美优品的陈欧绝对是榜样，大家还记得吗?他说”我是陈欧，我为自己代言“。