最近，有两个品牌火了，分别是Boss直聘跟伯爵旅拍。

最近，有两个品牌挨骂了，依然是Boss直聘跟伯爵旅拍。

同样的时间节点，同样的遭遇，因为他们做了同样一件事：密集式轰炸的广告。

我们都知道，“密集轰炸”是许多广告主特别青睐的，因为其最终效果很显著，品牌效应总能潜移默化的植入到消费者的脑海。广告主开心了，反而苦了消费者。消费者感觉被骚扰了，又会反过来指责这个品牌广告：低端、没营养。

密集轰炸的广告，会让品牌名气迅速升温，但是品牌又往往会开始面临各种负面评价。

2011年，成都某糖果公司制作了一条“跑调广告”，广告中一位美女唱歌持续跑调，最后给了一块糖果让她停止了这种行为。糖果公司试图通过跑调音乐的轰炸引起消费者的注意，据说广告中的女主练习了上百遍才唱出了这种跑调效果。该广告被密集投放在公交、写字楼等众多区域，很快便在成都引起了一阵“腥风血雨”。

“长亭外，古道边……”，在经历了轮番轰炸之后，不少成都市民都在网上表示了抗议。“小区、公交车、写字楼，每天的三点一线全被这声音霸占了，快要奔溃了”，“莫名其妙嘛，就是个女娃唱歌跑调，不晓得在表达啥子”。

最终，在投入了巨大的广告费之后，该糖果公司非但销量没有任何提升，反倒是引来了一堆谩骂。某网友对此次事件发起了一个投票，结果有超过60%的人投了“恶心的广告，坚决不买”这一个选项，甚至于还有网友说出了“我不买，你就没钱打广告了”这种话。

没能增加产品销量，反而引起了消费者的巨大反感，这个广告可谓是典型的失败案例了。

“密集轰炸”的缺点这么明显，为何还是有那么多广告主喜欢呢?因为很多时候，这些广告主想要的是效果，而不是品牌名声。他们在意的是这个广告能不能带来转化，至于消费者如何看待这个品牌，相对而言并不是最重要的。

营销天才史玉柱曾说：不管消费者喜不喜欢广告，至少先给别人留下深刻印象。有好的广告当然最好，但我们没能力的时候，只能让消费者记住坏的广告。也许消费者看广告的时候很讨厌，但是当他站在柜台面前，面对一大堆同类型的产品时，他们下意识的选择，就是那些他们让他们印象深刻的。

这种情况就很适合一些中介平台了，如果有印象的话，会发现前段时间很多二手车买卖平台也一直在进行“密集轰炸”。时间再往前推移一些，杨幂的“58同城”不一样是这种做法吗。

当然也有一些非中介类型的广告主，能把“密集轰炸”用得很好。讲个最经典的案例：史玉柱的“脑白金”广告。

“脑白金”这个广告由于密集轰炸，在当年一样是充满着争议的。不过就是这样被认为恶俗的广告，却令史玉柱身价飙升到500亿。究其原因，其实是由于“脑白金”的产品定位很明确：这是一个礼品型产品，你买过来不是吃的，你是买来送人的。

事实上，“脑白金”广告的成功跟当时的时代背景不无关系。当时老一辈的人普遍认为，能频繁出现在电视上的，必然是大品牌。因此送长辈礼物时，“脑白金”总归是比较有牌面的。

其实“密集轰炸”的利与弊大家都特别清楚，但很多人还是愿意冒险尝试一下，毕竟有句话叫“置之死地而后生”，想必他们都早就已经考虑到最差的结果了。