我们国家的广告事业相比于西方国家虽然起步晚，但是自改革开放以来，经济的快速发展，市场竞争的日趋激烈，使得我国的广告事业发展迅速。到目前为止，广告行业的发展不仅满足了人们的消费需求，更从宏观的大方面促进了国家经济的发展。
近些年，随着互联网技术的发展，广告也是从广播、电视、报纸等传统媒体，扩展到网络上，势如破竹，呈现出一种井喷之势，那感觉，就像是打广告不要钱似的，拎得清的人自然明白，众多广告的背后是品牌的几千万甚至上亿的广告费。
那么有人就想问了，这一大笔接着一大笔白花花的银子都哪儿去了呢?除了广告制作的基本费用，找合适的渠道进行投放，其他的就是聘请流量明星代言品牌了。但是，以前的广告好像有极少的人去关注明星与所代言品牌的契合度，反而是明星红不红，有没有什么八卦或者热点给人留下了深刻的印象。
随着市场竞争越来越激烈，许多品牌成了广告更新迭代的葬送者，这些前车之鉴，血一样的教训，使得品牌不得不小心翼翼的优化每一个环节。于是，明星与代言品牌的契合度逐渐地得到关注并重视。
欧阳娜娜 & 阿玛尼A|X
2019年7月12日，阿玛尼 (Armani) 旗下的休闲运动品牌A|X (Armani Exchange) 官宣欧阳娜娜代言阿玛尼A|X(Armani Exchange)，出任品牌大中华区及亚太区全新形象代言人。
同时发布的还有欧阳娜娜代言该品牌的2019秋冬系列广告大片，A|X字母标识背景与娜比率性自然的多变魅力相得益彰，将Armani Exchange大胆颠覆的潮流能量展现的淋漓尽致，为其赋予了全新的生命力和表现力，网友们纷纷表示其清新靓丽的外表代言该品牌是再合适不过的了。
宋祖儿 & MICHAEL KORS
童星出道的宋祖儿，现如今已经成了影视圈的老戏骨。近期，随着慢综艺《忘不了餐厅》的播出，宋祖儿在其中的表现赢得了很多粉丝的关注，当然也赢得了很多真真实实的流量。
奢侈品牌MICHAEL KORS官宣宋祖儿为品牌中国区代言人，作为年轻消费群体的代表，宋祖儿清新有活力的形象与该品牌试图在中国翻开年轻化新篇章的目标不谋而合。
林允 & CHANEL
最近，林允频繁的出现在各个火爆的综艺上，也是圈粉无数了。7月10日，CHANEL官宣了林允中国护肤形象大使的身份。肉眼可见的皮肤，紧致光滑，护肤形象大使的称号实至名归。
关晓彤 & PANDORA
作为国民闺女的关晓彤，从幼年就开始了她的演艺生涯，不断努力，为观众呈现出一部部好的作品。而Pandora也一直致力于彰显女性本色，赞美每一位女性的独特魅力。关晓彤成为潘多拉珠宝首位中国区品牌代言人，自信、探索的态度鼓励更多中国女性积极展现真我个性。
杨幂 & Versace
Versace品牌成立于1978年，其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术，代表着致命的吸引力。而杨幂给大家的印象一直都是自信果敢，忠于自我的。杨幂出任Versace品牌代言人，以个性鲜明的时尚态度，传递出品牌勇于表达自我的独特内涵。
蔡徐坤 & Prada
Prada在消费者眼里一直都是文艺范，本次却把重要的代言给了流量。蔡徐坤也是不负所望，从之前的B站事件，到最近的微博超话争议，自出道以来就一直话题不断。
古力娜扎 & Alexander McQueen
古力娜扎在时尚圈的影响力是我们大家都早有耳闻的，英国高端品牌代表Alexander McQueen邀古力娜扎成为大中华区首位代言人，果敢无畏，热情奔放，将21世纪独立自主的新时代女性态度展现出来，强调女性应该如娜扎一样，为自己而美丽，为自己而绽放。
章子怡 & 飞鹤
章子怡是真正的国际影星，不仅在国内拥有大量的粉丝，在欧美国家也有一定影响力。而且最重要的是，章子怡做了妈妈以后，身份更是不一样了。而作为民族企业的飞鹤乳业，其“零事故”的高端品质值得信赖，这对所有的妈妈来说非常重要，对飞鹤乳业来说也非常重要。
Angelababy & Dior
Angelababy的微博粉丝有1亿，录制《跑男》也是话题不断，Dior选择Baby做代言人也是看准了她在社交网络上所拥有的的庞大粉丝量。流量明星能够为品牌带来很大的关注度，加速品牌的成长，这是毋庸置疑的。
周冬雨 & Burberry
街拍已经成了一种风尚，而周冬雨的街拍，绝大部分都是出自Burberry 的服装。作为小个子女生的代表，周冬雨代言Burberry ，酷酷的，帅帅的，让所有的人都看到了小个子女生竟也可以穿的如此拉风。
刘涛 & 保时捷
都说豪车配丽人，刘涛给我们的印象是果敢率性，优雅自信的，她独特的气质正好符合保时捷的高端大气。
姚晨 & STEVE&VIVIAN
STEVE&VIVIAN是意大利知名女装品牌，自信与优雅，时尚与浪漫是其永恒不变的气质风格。“当红女一号”姚晨作为该品牌的代言人，她优雅的气质，美丽的外表，完美的诠释了STEVE&VIVIAN品牌的精神和生活哲学。
吴亦凡 & 路易威登
奢侈品品牌为了在国内获得更加广阔的消费市场，品牌年轻化成为一个重要的手段，而恰好吴亦凡在国内有一定的年轻粉丝群体，在娱乐圈拥有很大的影响力。另外，吴亦凡也丝毫不掩饰自己对LV的喜爱，不论是从哪一方面来看，吴亦凡都是LV代言人的不二人选。
鹿晗 & vivo
鹿晗与vivo之间的合作是很长久的，从X20到X23。这些年，作为新生代的气质偶像，鹿晗的人气一直居高不下，而vivo从技术、外观上也是不断地追求卓越，二者相得益彰，更能满足当下年轻人多元化、个性化的需求。
易烊千玺 & 沙宣
这两年，易烊千玺就像一个宝藏一样，不断给我们带来惊喜，从笑带梨涡的可爱到实力硬汉风，让我们看到了他很强的可塑性。而易烊千玺代言洗发大品牌沙宣，首先是因为他的发量浓密，其次是他爱撩头发，那帅气，真真的女生看了喜欢，男生看了羡慕啊。
明星代言的本质是利用明星的光环效应，将受众对明星的关注转移成为消费者对产品的关注，从而提高产品的知名度。但是，明星代言也是一把双刃剑，尽管有时会让品牌赚的盆满钵满，但也要慎重选择，明星是否和品牌、创意相匹配，明星的受欢迎程度等等，还是品牌需要深入思考的问题。
