11月13日，原本一个平凡的周三，却因为一条朋友圈搞得沸沸扬扬。原来是奥迪Q8投放的视频广告，播放的却是英菲尼迪QX50的宣传内容，而视频最后展示的也是英菲尼迪的LOGO和宣传语。到底是奥迪与英菲尼迪这两家竞争对手合作了?还是腾讯的朋友圈广告出错了?这让大家一时还有点反应不过来。

当天，腾讯广告立即针对此次的广告乌龙事件发表了致歉声明。据了解，错误广告从上午9时开始进行投放，腾讯方面收到反馈后，于10时30分暂停下线相关广告，总曝光为3959次，共花费202元。

对此，网友们也是众说纷纭。有人说“只花了200块就能够获得如此显著的营销效果，简直是高手!”，也有人说“英菲尼迪：这波血赚”，还有人说“奥迪：你或许血赚，但我永远不亏”......

其实，除了错投放朋友圈这件事情本身，很多汽车品牌借着广大受众对这件事的关注蹭热度的营销方式，很讨巧，很简单，也很有效果。

沃尔沃

@奥迪 朋友，也帮我们投一个呗

奔驰汽车

生活总爱搞点小麻烦，快来解锁“B”备技能：如何正确地发朋友圈。

威马汽车

朋友，在吗?我们EX6 Plus要上市了，帮我们也投一个呗!

而作为本次事件的两大主角，自然是少不了要“互动”一下的，纷纷向多年的竞争对手抛出了橄榄枝，言辞恳切，各不示弱。

但是，根据新意互动人士朋友圈的说法，腾讯广告错上传了素材，把英菲尼迪的广告在全国进行投放，还把投放预算放到了奥迪的账号上，这种行为是制造事件营销吗?

如果这真的是制造事件营销，尽管成效显著，但小编认为，这种方法并不可取，否则品牌有样学样，以后的广告会变成什么样我们可想而知。满怀期待想找一个美食广告，不成想打开却是痔疮膏的视频，影响心情不说，对品牌来讲，也不利于其扩展业务，获取流量。更何况，这本就是一件冒险的事儿，成败只在一念之间。

其实不管怎样，这次的事件，尽管被定义为“乌龙”，但却用很少的花费，在短时间内获得了不小的曝光量，于奥迪，于英菲尼迪，都是双赢的事。因此，我更愿意相信这是一起乌龙事件，处罚相关人员之外，更重要的是这次事件给整个广告行业敲响的警钟??事件营销究竟该怎么做?

1、找准目标人群

事件营销跟品牌的宣传推广差不多，都需要精准定位目标人群，这就跟一款主打女性消费者的产品，你做事件营销就千万不要去幼儿园里造势是一样的道理。因此，要有针对性的在目标人群聚集的地方策划事件。

另外，有一点值得注意，这里所谓的“目标人群”，可能并不是产品的直接用户群，但一定要是对整个事件关注度高，而且具有很强传播能力的人群，通过他们的传播，影响到既定品牌的直接用户，促使他们产生购买行为，这才是最终目的。

2、分析营销诉求

营销诉求，是指品牌在此次事件营销中想要达到的清晰明了的目的。当然，有的品牌就是单纯的想火，但小编想说，火的方式有很多种，而且火了之后的名声也有好有坏。

因此，还是要充分分析品牌的优势，针对产品的一个关键点，进行事件营销，比如高质量、便宜，或者包装精美等等，才更容易通过事件把产品植入到消费者的心中，避免随着事件热度的消退而导致品牌也逐渐淡出消费者的印象。

3、紧跟当下热点

事件营销就是要借势而为，这是事件营销和借势营销的融合，利用好了就能够达到1+1>2的效果。

流量就是增长，增长就是利润。热点自带流量，因此品牌做事件营销要紧跟当下热点，适当借势，把品牌自然融入其中，就一定能够在用户的心中留下一席之地。

4、设计传播点

事件的传播点还是要看目标人群对什么感兴趣，策划事件发生，能够吸引人去围观、询问情况、发表意见甚至产生辩论，这就是一个成功的传播点，至于什么样的兴趣点能够吸引人，还是要根据目标人群的类别来确定。

5、流量引爆

互联网快速发展的时代，什么最快?传播最快!一方面，营销事件自带流量;另一方面，就是通过微博大V、KOL、网红，甚至当红明星的点赞、转发、评论，来引导大众，引发舆论。

奥迪事件不会一直被人们讨论，就像其性质不会被定义为事件营销一样。但是，热点事件发生之后，我们更应该做的，是从中总结经验或者吸取教训，才能在以后的发展中不断进步。