谁说过年送礼不能玩儿套路?只要玩儿得好，心意全都晓。玩套路，既复古又洗脑，还是得属天猫会玩儿!

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打破常规，提供春节送礼新套路

今年过年回家送点儿啥呢?常规操作，一箱牛奶、一袋水果、一叠红包，扪心自问，你真的觉得有新意吗?那么，怎样才能在2020年做一个【鼠】你最有心意的送礼弄潮儿呢?看看天猫新出的两支短片，你就知道答案了!

A.《家有喜事?年货送福记》---相声把攻略说起来

这支短片采用90年代情景剧广告呈现方式，通过相声的表达形式，将送礼群体细分，用国民年货爆款把年味送身边。

针对妈妈群体，送礼秘籍：扫地机器人、足浴盆---大保健与按摩

针对父亲群体，送礼秘籍：血压仪---健康管理

针对姐姐群体，送礼秘籍：燕窝---滋补添气色;卷发棒---新年从头开始

针对姐夫群体，送礼秘籍：坚果礼盒---增发

针对小孩群体，送礼秘籍：零食---嘴馋;电话手表---数码产品弄潮儿

B.《新年新年悄悄来临我有小秘密》---改编把攻略唱出来

小秘密1：联名，限定款

小秘密2：津贴，几个亿

谁说拜年送礼不可以用套路，送得秒也能让你的#新年一套一套的#。无论送礼秘籍还是送礼小秘密，收下它，2020就【鼠】你开心!

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【新】【旧】回忆，通通为你唤起

趁热打铁，趁2019年某些曾大红大紫事件热度还没有过去，天猫在以上两支短片中，将它们巧妙地融进了视频文案之中。比如，歌词文案【心里的话】，呼应的是2019年最火的《野狼disco》，还有歌词文案【骚凹瑞骚凹瑞】对应的是朱丹姐姐最近走红的语录梗。这些内容对用户来说，便是相对的【新】回忆。

【旧】回忆，指的是改编原作品之经典性。男女老少，请问谁能抵抗得住这波回忆杀呢?《家有喜事?年货送福记》改编自2000年春晚上冯巩与郭冬临合作的经典相声节目《旧曲新歌》，【竹板这么一打呀，别的咱不夸】，此句一出是否唤醒了你有关过年的记忆了呢?《新年新年悄悄来临我有小秘密》改编自经典中的经典歌曲《粉红的回忆》，旋律自带洗脑基因，无数美妆品牌已不知不觉地久久停留在你脑海里不肯散去，种草能力爆棚!

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洞察彩妆行业新趋势，扩大目标消费市场

提到美妆，刻板印象不自觉地就对应到年轻女性群体身上，但是在春节这个一年仅有一次的黄金营销场景，单单针对这类人群做营销不免也太“浪费”了叭!因为春节是华夏儿女(无论男女、无论老少) 普天同庆的日子。

因此，在这个备受关注的营销战役中，天猫借助相关报告分析与大数据助力，将美妆目标人群从单一的年轻女性群体扩大到了银发群体与男性群体。这一点，在短片中出现的中老年角色和男性角色上得以体现。而这背后的原因就在于，银发群体与男性群体的美妆需求日益扩大的这一行业趋势不容小觑。

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复古&接地气风格，旨在打破圈层壁垒

用既复古又接地气的风格，不仅是在美妆上连接了三大细分消费人群，而且也能打破各圈层壁垒，连接年轻人与中老年消费群体。怎么打破与连接呢?分两个方面：

一方面，对于与时俱进的年轻人来讲，复古在如今已经成为一种时尚，洗脑搞怪也迎合其“观看”习惯，因此，两种方式的奇妙结合，在接受度上是被年轻用户所接受的。另一方面，对于中老年人来讲，经典作品易唤起他们的记忆，接地气的表现方式也同样容易引起共鸣。

因此，这样的方式巧妙地通过春节这个营销场景，以复古和接地气的风格同时触达到这两个目标群体上。