中国人对于概念营销非常热衷，尤其是对于热词的塑造十分精准，如网红营销，场景营销等。场景营销是一个“新鲜词语”，但对于甲方来说，肯定是一个“好词”，未来的场景营销，或许会成为营销主流。

场景营销概念：

场景营销意在把营销方式与人们的生活场景紧密结合起来，从而达到商家的营销目的。是基于人们上网行为始终处在输入场景、搜索场景和浏览场景这三大场景之一的一种新营销理念。

我们举个最简单的例子，想象这种情景：

你早上起床刷牙，刷着刷着发现牙龈出血了，这时 AI 牙刷自动提示“XX牌牙膏对防止牙龈出血奇特功效……”于是你很愉快的付了钱。

这种探析消费者需求甚至隐私的营销早晚会出现。不过这其实也是最原始手段的技术更新而已，我们出差时住快捷酒店时收到的小卡片也是一种场景营销。

目前为止，人们所谓的开业商演互动以及举办产品活动，互联网公司的线下网红店，都是在打造一种场景，场景营销会极大的增强消费者的代入感，让人们心甘情愿的为之买单。

场景营销麻痹的是人们的神经，就像一部《请回答1988》能够在某平台产生9.8的评分一样，它可以引起人们深沉的情感共鸣，而这些情感能够超越国界。营销也如此，场景营销在某种环境下是情感营销，它可以达到一定的感觉痛点，让人在某种场景下买单。

尽管我们现在也有场景营销，但其发展还较为缓慢。总而言之，场景营销可能正在经历这种从最粗旷的关联+触达，到最精准的关联+触达的转变。现在的短视频风口也是场景营销的一种，其最主要的就是将人们置于某种场景下，“说服”客户。

除了短视频营销、线下活动营销等，场景营销未来还有很多等待我们去挖掘，或许只有抓住人们心灵中最关键的部分，引起共鸣，才是未来营销的必经之路。对于广告人来说，塑造词汇只是一种新奇方式，但是营销的内核未变，未来的广告人只有紧跟潮流，不断推陈出新，才能与行业一同进步，共同成长。