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发布200多条视频涨粉超610万“四川观察”抖音号是真的火了!从创号到现在的短短一年内四川观察就上传了5200多条短视频收获了3040多万粉丝、10亿点赞

就连央视新闻都针对四川观察爆火的现象专门制作了一条分析视频(四川观察被观察?)

本文按照央视新闻的思路从营销的角度分析一下在官媒普遍难以出彩的情况下四川观察如何做到疯狂颠覆用户认知揽粉无数，借势出圈

1. 立足四川，观察世界 众所周知就像老婆饼里没有老婆驴打滚里没有驴一样四川观察除了四川哪都观察初看名字大家还以为只是一个日常发发火锅，晒晒熊猫的本土账号谁知道点进去一看从李国庆俞瑜纠纷到江西入室杀人案从美国弗洛伊德事件到黎巴嫩大爆炸涵盖了全球的热点事件让“四川观察”实际是“四处观察”成为了抖音上一个固定的梗

2.不吐不快，不土不慢

地方媒体发布的新闻咨询给人的印象往往是“板正”“慢一拍”“与我无关”而四川观察凭借着仅6人的团队从每天数以千计的新闻热点中筛选出最符合抖音用户口味的二三十条新闻以最快能达到5分钟之内出稿的速度向外发布最新最热门的事件或吐槽，或严肃，或暖心，或催泪这是传统地方媒体难以达到的速度非常考验团队的采编能力

3.借势而为 成功出圈 四川观察火起来的一个转折点是借了行业老大的东风8月2号人民日报抖音号粉丝破亿时四川观察在线热评祝贺并发布视频向粉丝撒娇配文“观观什么时候能拥有这一天呢”粉丝也是在评论区各种安慰

在被央视新闻"观察"了之后四川观察也是推出了一版掐头去尾的鬼畜剪辑瞬间就冲上了抖音热点头条

4.树立人设 粉丝破壁

高频率的更新让四川观察在粉丝心目中树立了一个“劳模”形象别家的粉丝都是日常催更四川观察的粉丝则成功做到了秒催“都41秒没更新了”“二十分钟没更新了，午休去了吗”

连官方都忍不住叫苦

真当我们是生产队的驴吗?

而粉丝更是频频发力去其他抖音号上各种搞事什么“删了，让四川观察发”一个个化身破圈小能手让抖音哪里都能看到四川观察的身影

四川观察的爆火不是一个意外如果说一天几十条视频的更新频次是四川观察的积累和提高粉丝黏性的手段那让账号能够从走出四川面向全国的真正原因还是在于其对抖音用户口味的洞察以及对政务账号形象的颠覆有趣有料会玩梗

一个有人情味的官方

很难不引起人们的关注