在泰国的广告拍成电影之际，有越来越多的人感慨中国人不会拍广告，但事实真是如此吗？大数据时代，我们身边充斥着各式各样的广告，那些或明或暗的推广信息，是否真的起到“广而告之”的作用？

　　

　　

　　

　　简单粗暴型广告

　　

　　广告人所熟知的“3B”原则，即beauty——美女、beast——动物、baby——婴儿，以此为表现手段的广告符合人类关注自身生命的天性，最容易赢得消费者的注意和喜欢，各家品牌也因此乐此不疲。但偏偏有脑白金反其道而行，用直白俗气但却十分接地气的人偶，洞悉一个简单的事实，保健品存在“买的不用，用的不买”的购买者与使用者分离的现象。于是“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的广告语就抢占了这么一个独一无二的定位——既与传统中用以送礼的烟酒等“不健康礼品”立有高下之分，又从主要把目标市场锁定在寻求保健效果者本人的其它保健品中凸现出来。

　　

　　在创意方面，脑白金为两个人偶设置了多个舞种：夏威夷草裙舞—戴着花环、拿着沙锤扭屁股；交谊舞—一个穿西装、一个穿长裙；芭蕾舞—穿的都是白色的芭蕾服。而他们的服装造型也与时俱进做出调整，从2002年的第一款老人，到之后的牛仔风、芭蕾风、印度风、迈克尔风、土豪金风……令人目不暇接。

　

　

　　

 

　　

　　

　　

　　恒源祥的广告如今看来堪称“预言帝”，“恒源祥，羊羊羊”成就了一个家喻户晓的品牌，“羊”字的三遍重复，也开创了广告传播的一种新方式，被称为“恒源祥模式”，所谓“重要的事情说三遍”在当时便已得到体现。

　　

　　

　　自带剧情型广告

　　

　　还记得那个说着“哪里不会点哪里，妈妈再也不用担心我的学习”的小女孩么？忙碌的爸爸和“不会教又怕教错”的妈妈，通过一台点读机解决了她的学习烦恼，广告中还融入了“灰太狼”这个时代热点元素，此后该品牌又邀请了人气偶像团体TFBOYS，从有着音乐梦想却被指责不务正业的小男孩，到开演唱会的大明星，“时刻准备着”呈现出品牌的正能量，与产品的融合度绝佳。可谓剧情类广告的典范。

　　

　　

　　

　　

　　不过也正因为它的火爆，让它成为恶搞达人的香饽饽。鬼畜式的制作，让一款恶搞版步步高点读机视频横空出世，不知道品牌方面怎么看？

　

　

　　

　　

　　

　　Social平台广告

　　

　　随着时代的进步，各大品牌除去在电视媒体投放广告，也开始在social平台加大推广力度，他们通常会选择公关公司整理推进EPR全案，线上线下推广并行，其中也包括邀请意见领袖撰文，以微博微信平台为例，@happy张江、@关爱八卦成长协会、@顾爷、@深夜发媸等都有着自己独特的语言风格，而此前震撼过广告人的顾爷有一篇《梵高为什么自杀》，画风转变太快就像龙卷风，但竟然毫无违和感。

　　

　　

　　

　　出彩的不仅有视频、文字，图片也在广告素材中占据十分重要的地位，以电商界京东淘宝大战为例，文案和美工的合作让消费者看到了一场不失趣味性的没有硝烟的战场。

　　

　　淘宝客户端上显示“真心便宜，不然是狗”，暗指京东吉祥物，而京东则回击“拒绝假货，不玩猫腻”，想想也是醉了。

　　

　　

 

　　

　　

　　如果你以为这场大战不过如此，那就错了，看看苏宁的客户端页面↓↓↓

　　

　　

　　京东还有更犀利的，“马踏飞燕”版海报↓↓↓求马云的心理阴影面积。

　　

　　

　　场景式营销

　　

　　好的产品必须要有好的体验，好的体验也需要有人来体验才行，因此，在广告传播上，将产品融入生活情境，建立一个适当的场景来打动消费者内心的情感，巧妙传递产品的卖点，可谓事半功倍，这就是时下风起的场景式营销。

　　

　　

　　就说前些天去常熟路的客户那儿提案，从地铁闸口出来后，顿时有种场景穿越感，处于广告人的职业敏感，不免多看了几眼。是肯德基推出的“手机自助点餐”新业务。

　　

　　

　　

　　出于场景诉求的考虑，地铁站阶梯正是每日排队人流的高峰通道，肯德基选择在扶手两侧投放场景式（before&after）广告，分别凸显两种生活状态：一边排队等待的时间消耗VS一边便捷的取餐专用0等待通道。两者强烈的用餐体验对比，直击消费者痛点。此刻在楼梯处排队的人群，就显然会产生一种代入感，无论从情感上还是理智上，都会感受到不想排队的心理共鸣。