每年的跨年大战已经成为年度娱乐盛宴，电视台、娱乐明星和广告主纷纷倾巢出动，试图在这场盛宴中分一杯羹。出彩的新年首支广告更是被对广告主们视为一个好彩头，广告主借跨年晚会和广告创造品牌与节目的延伸话题、延伸联系，甚至创造自己的“引爆点”，抢占新年广告“第一声”的好彩头，并与消费者产生多种角度的沟通、加强品牌附着力，将“引爆点”为我所用，这也是一次物有所值的跨年晚会投放精髓所在。

　　2015是特仑苏开始更好的新年

　　过去的2014 年12月，特仑苏和湖南卫视一起，给了大家一个不一样的跨年夜惊喜!这个惊喜的创意源自于湖南卫视首次提出的跨年零点黄金广告概念，特仑苏 2015 年“更好2015”与湖南卫视“在一起 更青春”主题的主题策划不谋而合，“零点过后，新年开启，更好的新年，你想和谁在一起，提出更好新年计划”就是整个事件核心。

　　特仑苏借助湖南卫视的平台，通过核心关键词卷动更多受众参与话题中，层层递进，最终将悬念引致神秘品牌，推送暖心大片全球首发，既挑动了观众的好奇，又将焦点聚集在广告大片上，将硬广软化，与情感打通。试问还有什么更好的方式将一则硬广的全球首发融入到节目中，转换硬广于无形，为之后的广告播出奠定超好的情感铺垫?而这样的创意策划，唯有湖南卫视可行哉!

　　消费者情感至浓点即引爆点

　　以特仑苏品牌、湖南卫视频道宣传、湖南卫视官微、湖南卫视快乐传播为主要营销基点，以“2015在一起”为联动受众的情感明线，以“更好 2015”为联动品牌的营销暗线。蒙牛分阶段炒作悬念，引爆悬念和延续悬念。

　　跨年的节点是消费者情感至浓点，有大量的情感需要宣泄、抒发和表达，这时以“2015 在一起”为主题，让消费者既能回顾2014，也能展望 2015。活动以最简单的分享为基础，给消费者晒出情感的宣泄口。

　　另一方面，第二阶段将参与活动的消费者形象直接搬上了荧幕，让活动的关注度达到了空前高度，为新的一波活动积聚了大量的人气，这时再将消费者的注意力逐步引向零点大事件的悬念上，让一次单纯营销事件具有了感性和走心的调性。

　　找准消费者情感的至浓点和发泄点作为了广告效果的引爆点。2015 年湖南卫视快乐中国 2014-2015 跨年演唱会带来新年开门红，数据显示，湖南卫视跨年演唱会以压倒性的好成绩再次获得了同时段收视冠军，50城收视率和市场份额高达3.99和13.3;全国网收视率和市场份额分别为 3.55和 13.89，双网高居全国第一，收视率是第二的近五倍，较上届跨年增长近 26.7%!

　　新年伊始 处处弥漫特仑苏的味道

　　当新年的第一缕阳光升起时，湖南卫视跨年微博话题#2015在一起#阅读量以13亿的高数据位列第一。特仑苏“#更好2015#”从好友分享的微信中零点前800万的阅读数，截止1月1日 21：16,阅读数高达1.8亿，讨论量超过22万，呈几何级数增长的话题营销一直在持续中，特仑苏打造的“更好2015”主题营销，在湖南卫视零点广告引爆之后，持续的传播效应会从一个广告事件的引领到社会话题的引领，从一个企业的营销到社会关注点的营销，从新年开始就有了特仑苏的味道。特仑苏在2015新年的第一个零点，选择在中国最有青春气息的湖南卫视发出新年第一声，其品牌领导力与2015年的市场雄心已经不需多言，最让业界提神给力的是，不论是事件营销还是软性植入，湖南卫视都是强大的内容影响力和话题的发源地。

　　图：截止至2015年1月1日 21：16，#更好2015#话题阅读量达1.8亿，讨论量超过22万

　　凭借湖南卫视强大的内容生产能力、话题制造能力以及事件营销能力，2016跨年零点广告可能成为营销界的又一个范例，各种资源叠加后实现的核辐射式的广告效应，为企业带来多重利好，那么2016年黄金跨年零点广告将会花落谁家呢，是特仑苏延续这好彩头?还是有新的金主来争抢这“头支状元香”，我们要密切关注湖南卫视这些超级金主的动向了，拭目以待吧!