带着过去一年传统广告惨烈下跌的数据，波诡云谲的2016已经走向我们。怎么应对？今年品牌传播及广告业的机会与爆点在哪里？

　　是风起云涌的广告园区建设吗?不错,作为广告界的"国家工程",广告园区的建设正在快速实现产业集聚，提升发展速度与水平，同时带动非中心城市的广告发展，并以广告要素带动数字等新兴产业的融合发展。主动融入这样一个园区大潮,不管对于公司还是个人，会发现非常多的发展机会。当然，再好的园区或政策，也只是一种外部环境，不能替代您与公司的核心竞争力。

　　是最近红得发紫的自媒体传播吗？罗振宇的自媒体《逻辑思维》刚刚拿到了13.2亿元的估值。不少小视频脍炙人口，不少公号拿到了越来越多的广告费。但是，自媒体或许是一个“爆点”。却难以短期内成为大机会，因为，目前自媒体的品牌传播空间确实还不够宽敞。

　　是引人关注的综艺IP吗？作为原来电视、报纸的“线传播”、“面传播”向“点传播”转型的代表，确实，不少综艺IP风光一时，深获各种品牌青睐。但是，点毕竟不能代替面，优质综艺IP实在如凤毛麟角，可遇不可求，品牌的投资面临极大的不确定性。还有，隐隐埋伏的政策风险......

　　是风头不减的DSP吗？是的，必须承认，经过近十年的本土化运作，程序化投放不管在科学性上，还是在细分化与定制化上都有长足的进步。无疑，这个概念与运作正在走向成熟。但是，中国支离破碎的所谓“大数据”现状，依然构成DSP大规模推广的瓶颈。

　　而上述绝大部分机会与爆点，都是今年三月即将召开的2016中国广告与品牌大会的议论话题。本文无法提供结论，甚至大会也可能无法提供明确的结论。结论只能在这个特定历史阶段的创新实践中，在不断的思考与理论探索中完成。