要说近几天，

　　最火的三个字估计是【轻点，疼]

　　谈论最多的是3月23日的《京华时报》A13板，

　　最畅销的报纸是3月24日的《京华时报》，

　　因为这轮广告《京华时报》一报难求，断货了，

　　大家都急切想知道结果~~~

　　

　　《京华时报》3月23号，3月24日分别刊登了2份整版广告。

　　

　　京华时报A13版神创意创造的刷屏效应大家都知道，

　　可很多人不知道，

　　“轻点，疼”火爆的12个小时内发生了什么？

　　第二天的文案，怎么产生的？

　　惊魂12小时全揭秘~~~

　　

　　

　　3月23日，京华时报整版刊文后，因为网络声音太火，《京华时报》有关部门亲自开会讨论这事情，恰逢“毒疫苗”事件，恰逢“3.15”过后不久。

　　有舆论认为，这是京华时报的一次创意广告，呼吁大家去关注“毒疫苗事件”。

　　

　　

　　也有舆论认为，惠装和京华时报一起玩转新媒体营销。

　　

　　

　　惠装中国互联网装修领导平台，以年轻人的梦想生活为定位，提出比传统装修公司节省40%的理念，借助互联网的平台为客户进行一站式的服务。

　　

　　

　　可事实上，这确实是一个打脸的创意广告而已。

　　有关部门怕事件影响不好，希望将这个事件以大化小。

　　于是《京华时报》广告部内部整个下午都在讨论这个问题。

　　

　　结论是：强制要求更改原有的第二天，也就是3月24日的文案。

　　1、坚决不能提“轻点，疼”，或者相关词。

　　2、坚决弱化品牌

　　

　　这是内部人士流出的一张通知单。

　　

　　接下来，对于广告方惠装，面临一次严峻的考验。

　　毕竟创意的初衷“轻点，疼”只是一次打脸，没想到，有关部门和舆论想的这么五花八门，甚至扯上了“毒疫苗”。

　　品牌部门经过反复确认，更改，产生了大家看到的3月24日文案。

　　并在印刷前10分钟，给出了定稿。否则就没法印刷出现。

　　

　　大家一定会对最初的文案充满了无限想象。真相大揭秘：

　　

　　

　　3月24日的文案去掉了敏感词：“轻点，疼”，也去掉了品牌“惠装”两个字。

　　《京华时报》官方微博在短暂澄清后，也抵不过舆论的压力，删除了这条微博：

　　

　　

　　

　　太阳每天照常升起，人们怀着好奇的心态，

　　去购买3月24日的京华时报。

　　报纸脱销了，

　　很多报亭小贩可能都没明白其中的原因，

　　可大街小巷，关于“轻点，疼”，“惠装打脸黑装修”的谈论声不绝于耳。

　　

　　站在惠装这个品牌角度，此次事件，无疑是成功的。

　　黑疫苗和黑装修一样可恶，惠装本意是通过央媒来沉重打击黑装修。

　　对于互联网装修领导品牌惠装的这次与党媒的跨界“合作”，

　　可以看到互联网品牌在新的社交环境下，

　　如何在有限空间，去伸展新媒体的力量，值得学习。