最近看到红牛公司的一个营销活动，真是不服不行，这家公司在营销宣传方面总有各种奇思妙想，在业界以不务正业闻名，总让人有一种他是家广告策划公司，或者极限运动公司的错觉。

红牛这次的营销活动名叫《你能做到吗?》(Can You Make It?)，他们组织了一场比赛，要求参赛的大学生选手在为期一周的时间里，从柏林、布拉格、爱丁堡、巴塞罗那以及佛罗伦萨等五个欧洲城市出发去巴黎。

这些选手三人一组，出发前他们要交出现金、银行卡和智能手机，组织方给他们24罐红牛和一部非智能的普通手机，以及睡袋、能量棒、速干袜等必备用品。

这些人身无分文，只能靠红牛进行一些交换，获得其他人的帮助，在这1000多公里路上设有6个中转站，并有许多挑战，每完成一项，团队就能获得更多罐红牛。

这不光是一场比赛，还是一场大型真人秀节目，红牛会把选手们的各种经历拍摄记录下来，视频会上传到YouTube和Vimeo上，同时红牛还有Facebook和Twitter的账号实时直播活动进展。

这次活动吸引了500多名大学生参加，一共组成165支队伍，，他们在路上各显神通，有人用红牛换得火车票，有人用红牛搭车，有人用红牛换得宾馆借宿。

红牛不够用了，选手们还想出各种办法，比如一支来自台湾的团队在英国大街上写书法写春联，换取了3张从格拉斯哥到斯特兰拉尔的火车票。

选手们还遇到各种好心人，比如有三个少年在慕尼黑公园用睡袋休息时，遇到了好心人，请他们住进慕尼黑市中心一宾馆，还招待了早饭。

在这个活动中，红牛获得了巨大的曝光，还给人一种红牛在手，天下我有的错觉。

红牛这次活动效果太好了，我觉得许多大公司都可以借鉴学习，要知道选手们完成这次活动并不是靠那24罐红牛，而是靠他们的激情和创意，把红牛换成可乐、啤酒、矿泉水、牛奶等任何产品，甚至什么都没有，他们还是能完成这次活动。

也就是说任何公司只要觉得合适，都可以做这样的活动，从而让自家的产品获得巨大的曝光，以及很酷很炫的印象。

红牛这家公司总是有各种类似的创意活动，比如他们举办和赞助各种极限活动，从山地自行车、冲浪到极限跳伞，这些让人心跳加速的炫酷运动总少不了他们的身影。

红牛还组织运动摄影大赛，出过安卓壁纸应用RedBull Wallpapers，提供各类运动摄影图作为壁纸。

红牛还做过闹钟应用APP Red BullAlert，用粗粝的摩托声叫醒你，还做过多款运动、赛车类的手机游戏。

红牛还成立音乐学院和音乐工作室，在全球范围内鼓励原创音乐。

红牛还成立了红牛媒体工作室，自己制作电视节目和原创内容，每个点进红牛官网的人，都觉得它是一家极限运动公司，顺便卖卖红牛饮料。

红牛的大获成功让我想起了陆游的一句诗“汝果欲学诗，功夫在诗外”，即使另一家公司做出味道和功效比红牛还好的饮品，但肯定还是卖不过红牛，因为红牛的核心竞争力更多源自他的种种“不务正业“。

同样，任何一家公司，不管是做什么产品的，如果用红牛这种思路，在产品之外做一些运营和拓展，也能取得很好的成绩。