无线去年底举办《万千星辉颁奖典礼》时，期间硬插入一个嘉宾食炸鸡环节，被狠批植入式广告。通讯局接获15人投诉，指有关节目明显地展示某炸鸡连锁店的品牌标志，令人觉得牵强，干扰观赏趣味，而且没有编辑需要，等同间接宣传有关品牌。

 

 

无线去年年底举办《万千星辉颁奖典礼》，于节目加插植入式炸鸡广告，被通讯局裁定违例，被罚款15万元。(资料图片)

通讯局调查后，表示详细考虑了投诉个案的细节，包括有关炸鸡连锁店在节目的片尾字幕中获识别为产品赞助商;在一个环节内，女主持表示在艺人等待揭晓主要奖项得主的紧张时刻，她会请他们「食好野」，数名助手随即捧着放满食物盒的托盘进场，盒上清楚展示该炸鸡连锁店的标志，环节内亦有艺人进食和热切地传递食物的中距离至特写镜头，而食物盒和汽水杯亦清楚展示该品牌标志，整个环节长约1分12秒。

 

 

通讯局指出，节目明显地展示某炸鸡连锁店的品牌标志，令人觉得牵强，且干扰观赏趣味。(资料图片)

通讯局指考虑了无线的陈述及相关资料后，认为在颁?典礼中加插一众盛装的艺人吃炸鸡的环节，令人觉得牵强，不配合节目的编辑需要，以及干扰观赏趣味;而送食物期间有中距离至特写镜头持续展示印在食物盒上的赞助商品牌标志，同样牵强;赞助商的品牌标志在荧幕中间显眼地展示约十秒，以吸引观众留意赞助商及其产品，有关环节明显地展示赞助商的品牌标志及产品，加上主持的赞美语句，明显是为赞助商的产品作广告宣传。

局方指有关环节是为了吸引观众留意赞助商的品牌标志及产品，而并没有任何编辑需要。此举严重违反了《电视节目守则》及《电视广告守则》中有关规管间接宣传和产品/服务赞助的条文，并对无线多次违反有关条文表示极度关注，已再三提醒无线严禁间接宣传，考虑了上述情况及无线多次违反后，决定就无线违反《电视节目守则》及《电视广告守则》中的相关条文，向无线施加港币十五万元罚款。

无线晚上发声明反击：通讯局裁决无理及错误

电视广播有限公司(下称无线) 发言人指，通讯事务管理局就去年台庆节目《万千星辉颁奖典礼 2015》间接宣传之裁决无理及错误，「无线电视收悉通讯局就两项间接宣传矛盾的裁决，一个是2015 年 11 月 19 日《万千星辉贺台庆》吃薄饼，另一个是 2015 年12 月 13 日《万千星辉颁奖典礼 2015》吃炸鸡的个案。两宗个案的表达手法实际相同，但炸鸡的个案裁决是罚款15万元，而薄饼的投诉则不成立。」

 

 

无线刚刚发表的声明

发言人续指，通讯局一直以来执行有关间接宣传及植入广告的条文，做法不一致及有欠客观;执行守则时的严苛手法，不符合前广播事务管理局于 2003 年修改守则时的精神和政策原意。无线又指，已多次要求通讯局检讨不一致的尺度，但一直没有结果，在没有选择下，唯有透过司法覆核寻求法庭诠释。

一名本地广告界人士指出，类似无线在《万千星辉颁奖典礼2015》加插炸鸡植入式广告，通常会连同其他广告播放安排，以广告套餐形式售予客户，广告费不少于100万元，因此无钱虽被罚15万元，但仍有赚。

广告多了67秒 通讯局裁定违例发劝喻

无线翡翠台于今年1月16日晚上8时至9时所播出的广告宣传时间，较每小时十分钟的法定时限超出六十七秒，通讯局裁定无线违反《广播条例》有关规定。通讯局指，注意到有关失误是由于无线临时插播一则突发新闻，因而腰斩一则广告，并在随后的广告时间重播该广告，考虑到无线的陈述指有关失误属无心之失，加上无线已主动向通讯局呈报有关事件，并承诺尽力遵守相关规定，通讯局决定向无线发出劝谕，促请它严格遵守有关规定。

植入式广告屡罚屡犯　6年被罚至少逾50万元

回顾过去6年，无线曾多次因在节目内容中植入广告，被通讯局裁定违犯兼罚款，至今合共被罚至少51万元，但仍无阻无线去年获当局续牌至2027年。自2010年1月起至2013年10月间，无线曾多次遭通讯事务管理局发出强烈警告及强烈劝喻，前后被罚26万元。其时通讯局处理的个案，包括2010年播出的节目《东张西望》及《娱乐头条》，无线因节目明显宣传其有份投资的电影《翡翠明珠》，而被罚12万元。2012年，通讯局裁定无线翡翠台播放的「广州长隆旅游度假区特约：开心热浪合家欢」，违反电视节目与广告守则及牌照条款，无线遭罚款6万元。

 

 

无线过去曾多次因植入式广告而被通讯局罚款，惟事件仍无阻当局允许无线续牌至2027年。(资料图片)

2013年，通讯局又接获9宗对无线剧集「冲上云霄2」的投诉，指节目内出现个别维他命饮品及某品牌的相机，其中，多个场景穿插一款属节目产品赞助的维他命饮品，画面清楚显示产品名称，连角色对话亦提及该款饮品的颜色、维他命成分和功效。通讯局认为，有关产品内容干扰观赏趣味、令人觉得牵强，亦没有编辑上的需要， 等同为有关产品作间接宣传，对无线罚款10万元。

此后及至2014年，无线推出一分钟迷你剧《大班冰皮月饼特约：大班群星添戏Fun》，有市民投诉节目清楚罗列不同口味冰皮月饼乃没编辑需要，形同宣传;通讯局批评节目硬销、明显广告宣传及刻意展示月饼罐品牌，干扰趣味及牵强，向无线罚款10万元;无线不同意裁决，表示会提出上诉。

无线近年被通讯局裁定违规事件：