互联网与传统媒体越来越融合的未来，是不是会有更多中国品牌放下身段，做出更多有意思的广告呢?

不知道从什么时候开始，规规矩矩做油烟机的方太变得越来越“不正经”了。

5月30日到6月1日，方太在《京华时报》上连续三天整版，出了三个单字谜。字谜下面写着“怎么念?6月7日见”。方太造字，读者猜字，借助互联网传播，一时引起不小的话题。后来答案揭晓，三个字分别对应了方太的三款新品：四面八方不跑烟的抽油烟机、水槽洗碗机和蒸微一体机。随即，方太举行了新品发布会。

 

 

方太广告做得新奇、有趣，不仅撩到了受众的心，而且引起了竞争对手的狙击。同为厨卫家电领域的品牌华帝在《羊城晚报》采用模仿策略，提前公布三个字谜的“华帝版”答案，致使方太在6月2日就揭晓了谜底。但一个“走心”，一个“跟风”，方太又赢了。

方太曾经也是个老老实实塑造自己高端厨卫家电形象的品牌，但自去年下半年起，它突然学会了撩妹技能。从让观众猜不到结尾的“神转折”广告，到这次儿童节的“猜字”广告，一路撩妹无数。

“神转折”广告可以说让方太一战成名。三支TVC，前半段让你一下以为这是化妆品广告，是洗发水广告，是咳嗽药水广告，后半段却都神奇反转为方太油烟机的出现。这年头，果然连广告都充满套路。站出来吐槽的方太四两拨千斤，打破套路让人记住，简直太机智了。

后来，趁着11月17日国际肺癌日，方太又做了一只公益广告。广告用纪实手法拍摄，没有任何旁白煽情。上海街头，一个萌萌哒小萝莉跑到你面前，送你一根棒棒糖。当你一脸懵逼又受宠若惊的时候，她转过身，你看见她的T恤上写着“用我的棒棒糖，换你少抽一只烟”。当你下次或寂寞或烦躁，想点燃一根烟时，多半会想起这个小女孩以及她的糖果。这样的广告比多少份倡议、多少条禁令都更加打动人心。

 

 

 

 

再后来，方太的脑洞就更加停不下来了。情人节，方太教你怎么给女友送礼物，才能让对方不翻白眼、不受惊吓、不愤然离席。方太的秘密是亲手给女友做一顿好吃的，吃得满意了，送什么都开心。

 

 

 

 

 

 

母亲节，方太拍了一支没有母亲形象的母亲节广告。方太化身人工智能，无微不至照顾女主角，提醒吃饭、休息，根据女主角身体状态准备每一餐，当女主角失恋的时候还会安慰她。最后，屏幕打出字幕：“史上最强大的厨房智能，想即刻拥有吗?其实，你现在已经拥有，世界上最强大的智能是妈妈的爱。”

看方太这一系列不那么“正经”的广告，却比很多“正经”的广告让人印象深刻。洞察、新奇、有趣、共情，麦迪逊大道上属于广告的黄金时代过去了，但做出有传播力的广告的方法并没有改变。下一次，当方太又推出新广告的时候，是否还能让我们这么惊艳呢?互联网与传统媒体越来越融合的未来，是不是会有更多中国品牌放下身段，做出更多有意思的广告呢?