俗话说“四月不减肥，全年徒伤悲”，六月的你是否还沉浸在没瘦下来的伤感中?
那些因为身材不好而产生的焦虑很可能与商品广告中的“苗条暴政”有关，它们传播一种“瘦=美”的审美观念，似乎只有瘦的人才能拥有幸福、享受人生。然而在英国伦敦，这种“身体羞辱”(Body-shaming)类广告马上就要被禁止了。
近日，刚上任不久的伦敦市长要求伦敦交通局从下个月起禁止地铁和公共交通上的“身体羞辱”广告。“作为有两个十多岁女儿的父亲，我十分介意这种有贬低意味的广告，尤其会让一些女性对自己的身体感到羞愧。”市长Sadiq Khan认为，这类广告通过所传播的审美标准要求女性的身材符合社会期待，“没有人应该承受这份压力。”
市长公布的新法规向广告业传达了明确的信息：禁止“身体羞辱”类广告。而且规定适用于公共交通工具上出现的任何可能引起公众身体焦虑的广告。
据统计，每年伦敦公共交通系统中会出现多达12000多个广告。因为这些广告直接出现在地铁或公交上，每个路过的人没有选择权只能被动观看。“不像电话和报纸上的广告，不喜欢你可以换台或者翻过广告页面。”一个广告从业者分析说：“受众是比较容易被迷惑的。”
对于伦敦市长提出的新规，有人认为这是市长Sadiq Khan“女性主义”立场的体现。
在这个禁令出现之前，其实关于“身体羞辱”广告已经被抵制过很多次了。最大的一次事件是去年4月Protein World(营养品公司)的一幅伦敦地铁平面广告有关，它曾遭到伦敦民众的联名抵制。
地铁广告
Protein World这款减肥产品的广告语是“你的沙滩身材准备好了吗?”海报中模特一个穿着亮黄色比基尼的苗条模特暗示了什么才是“沙滩好身材”。
很快，反对的声音接踵而至，在线下，很多人直接在广告牌上二次创作表达不满。
有人在海报上写道：不要再鼓励女性饿着肚子去减肥了!
有人划掉了广告语，改成“#Each Bodys Ready”(每个身体都准备好了)，并在社交媒体上人们也发起了对“BodyShaming”说不的活动。
甚至有女性穿着比基尼和广告合影，身体力行地表示抗议。
其他品牌也借势营销，多芬(Dove)在社交媒体上发起了#CampaignForRealBeauty(为了真实的美)的话题。
同时，线上有超过7万人在社交媒体上联名抗议，要求撤掉广告。最后，英国广告标准管理局(Advertising Standards Authority)发布通告，禁止这类“性别/身材刻板印象”的广告传播，特别是针对女性消费者的产品。
然而Protein World却一直强调广告本身并没有冒犯行为，模特所谓的“沙滩身材”只是一种健美的体型。公司不认为“广告在暗示人们要像模特一样”，广告文案和照片不存在不负责任的行为。
但是，只要广告引发人们对自己身材的焦虑就属于“身体羞辱”。在新规出台的同时，伦敦交通部门明确声明，被禁止的广告包括“理论上可能引发人们的焦虑，或倡导一种不真实甚至不健康的身材，或导致人们对身体缺乏信心”。
不少广告公司对此规定表示可以接受。一位英国广告协会的发言人认为“如果新规只是不让传播不健康的身体形象，这是没问题的。”该协会代表45个英国广告公司。
不仅在伦敦，欧洲其他地方也开始关注这类“身体羞辱”广告，法国、意大利、西班牙都出台了相关的政策禁止过瘦的身体出现在广告中。因为这些不真实的身材形象会伤害普通人的自尊心甚至健康，对年轻人的影响更不容忽视。
去年，法国国会通过了一项法规，禁止模特公司雇佣过于瘦的模特。法规出台后，每个模特都需要开具医院证明以确保他们可以被雇佣。如果违反这一规定，模特公司有被监禁的风险，或者面临75000欧元(约55万人民币)的罚款。
因为模特过瘦而被下架的广告也在英国发生过，英国广告标准管理局去年就禁止了时装品牌圣罗兰的一组杂志广告。
这组由Saint Laurent创意总监Hedi Slimane负责的SS15系列的广告照片长下面这样，你被这种“瘦”伤害到了吗?
Saint Laurent 2015春夏广告片中的Kiki Willems
Saint Laurent 2015春夏广告片中的Kiki Willems
Saint Laurent 2015春夏广告片中的Kiki Willems
除了减肥产品和时装品牌，乐于展示身材的内衣广告也喜欢选用身材火辣的苗条模特。2014年内衣品牌维多利亚的秘密的广告也曾遭到抵制，广告片中穿着品牌内衣的10个又瘦又高的模特被定义为拥有“The Perfect Body”(完美身材)。
维密的广告
很显然，它触犯了“身体羞辱”类广告的一个条款：用统一的标准定义身材，不考虑其他人面对的社会压力。该广告在英国遭到超过16000人的联名抵制，许多人也在社交媒体上发表“每个人都很完美”的宣言。
参与抵制的网友
也有不少品牌已经率先改变了模特风格。如体育画报中的封面女郎泳衣形象出现了比较丰满甚至有些胖的模特。
体育画报封面女郎(Sports Illustrated)James Macari
美国内衣品牌Aerie也不打算走性感路线了，他们选用了丰满有点胖的模特，并鼓励女性对自己的身体满意，结果销量竟然上升了!
Aerie代言人Iskra Lawrence
更强调舒适的Aerie
对于国内铺天盖地的“身体羞辱”广告，姑娘们也是时候开始抗议了。
