编者按：7月1日，《奔跑吧兄弟》第四季以12个收视冠军，妥妥收官。截至7月3日，“跑男4”全网播放量已突破50亿，其中四季都未缺席的爱奇艺以正片播放量28.2亿、占全网近六成的成绩领跑。这些成绩斐然的数字与其背后的营销模式有很大的联系。
作为综艺市场中鲜有的生命周期与节目热度双向攀升的现象级综艺，《奔跑吧兄弟》已经连续拿下49个收视冠军，截至目前，《跑男4》全网正片播放量已突破50亿，其中已经连播四季《跑男》的爱奇艺，更以正片播放量逾27亿，占全网近六成的成绩领跑全网。
若以《奔跑吧兄弟4》为例深入分析，除节目内容本身的高品质外，在视频与社交的运营、对粉丝用户的聚合和沉淀等方面的经验，都值得借鉴。台网联动，已经成为传统电视节目最为常见的播出和互动形式，视频网站为节目能带来的不仅是覆盖网络平台的传播力，其借助社交属性和平台优势而开发的互动玩法和运营策略，对于持续提升热度、聚拢粉丝、释放IP商业价值的带动作用不容小觑。
具体分析其三大营销的圈粉技能如下：
一：推出新产品“泡泡”
探讨视频网站在综艺节目的播放、运营方面的优势时，高用户粘度和围绕粉丝建构的一站式体验、娱乐生态圈，常常是无法回避的，也是令传统电视平台所羡慕的。服务对象为用户而非观众，意味着视频网站可以通过优质内容聚拢粉丝，并通过一系列运营玩法实现IP的衍生开发和价值提升。对于综艺节目而言，视频网站的“圈粉”功能显然也值得借力。
在聚合、沉淀用户方面，爱奇艺围绕着《奔跑吧兄弟》第四季策划了一系列线上线下活动。爱奇艺视频+社交的强运营基因在“跑男”项目上体现得淋漓尽致，官方微博、app泡泡圈是节目与网友、明星与粉丝的互动平台。
Anglebaby(杨颖)、郑恺、陈赫等空降泡泡圈，都直接带动了播放量和互动量的飙升。在第四季收官日，邓超、李晨、郑恺、杨颖四位跑男团成员做客爱奇艺泡泡，为本季跑男收官接力倒计时长达四小时，累计圈子热度高达4593，再掀线上星粉互动热度新高。
爱奇艺官微及开辟的明星人气榜版块上，粉丝的参与热度的高涨也有效提升了传播效果，爱奇艺明星排行榜已有超3.3亿人次参与，其中鹿晗更以1.06亿的明星人气值卫冕“跑男人气王”。通过这些周边活动，爱奇艺让用户在视频网站不仅能“看综艺”，还能获得全方位“玩综艺”的体验，实现传统电视观看无法实现的与节目、偶像的深度互动。
二：环抱式运营
作为唯一一个《奔跑吧兄弟》连续四季的播出平台，爱奇艺在丰富互动玩法、聚拢跑男粉丝方面不断深入，围绕“跑男4”制作的衍生节目数量和质感都有所提升。 第四季，爱奇艺打造了五大定位不同的自制衍生节目，环抱式开发“跑男”IP价值。50期《跑男来了》揭晓跑男幕后的趣事，截至目前收获逾1.2亿次播放量，是五档自制节目中流量最高的。24期《跑男七宗罪》定位于“7小只组对来撒欢”，累计播放量也突破6000万次。 另外，《跑男大不同》《跑男伐木累》《跑男Everything》也均获得超过500万的播放量，成为“跑男”粉丝在观看正片之外的必备“甜点”。配合节目播出、瞄准单个跑男团成员粉丝群体的《奔跑吧小鹿》，同样取得了不错的播放及弹幕等互动效果。
“爱跑饭大本营”及郑恺生日会、遇见宋仲基等SNS(社交网络服务)活动，也是社交运营的一部分。“跑男4”期间恰逢郑恺生日，爱奇艺连同生日会一起策划了一场征集粉丝到现场为郑恺庆生的活动，把幸运粉丝带到了上海生日会现场，与偶像一同狂欢，覆盖人群30万。
而本季跑男嘉宾中的人气明星宋仲基，也成了爱奇艺在营销上“做文章”的好素材。“爱跑饭大本营”借助宋仲基的高号召力及亲见宋仲基、送出爱奇艺VIP会员卡等福利吸引网友参与互动，活动阅读量超过1303万，进一步提升了跑男粉丝在爱奇艺的粘度。
从衍生节目到互动运营，爱奇艺以此打通了从视频观看到星粉互动的一站式体验式闭环。爱奇艺也将其称之为“环抱式”运营，即包含看、买、玩、互动，形成IP联动，这无疑是视频网站提升用户粘性、实现IP价值裂变的一剂良方。
三：线上线下的双向互动
线下活动也是本季《奔跑吧兄弟》多元互动、沉淀用户的一大亮点。爱奇艺开拓的“爱奇艺跑男粉丝大本营”、“寻找爱奇艺跑男团”、“带爱奇艺跑男粉见跑男本尊”等线下活动，打通了粉丝的线上体验和线下互动，实现了更加全面的联动传播。
其中，爱奇艺携手武汉大学、北京邮电大学启动的“寻找爱奇艺跑男团”活动，精准聚焦大学生年轻粉丝群体，“寻找最耐撕、最能跑、最爱演的民间高手”的活动定位与“跑男”主题强关联，“跑男”及爱奇艺品牌价值都借此得到提升。据统计，活动覆盖人群约4人次以上，活动在官博平台获得超过90万的总阅读量。
线上线下的双向互动，让视频网站远远突破视频播放的功能，爱奇艺今年提出的“一站式娱乐生活服务”体验在一定程度上得以实现，并持续丰富。SNS、社区化互动、衍生线下，爱奇艺的“跑男4”内容矩阵的布局和多元互动形式的开拓，是视频网站在综艺运营上平台优势最大限度的发挥。视频+社交、线上+线下的无限可能性，在爱奇艺“跑男4”的运营上得到一定展现。
