7月4日，有网友表示在电梯里看到科比问“You Hungry?”的广告，于是纷纷猜测科比将代言饿了么并在虎扑论坛中展开讨论，随后流传出据说是来自饿了么内部员工的邮件截图，表示国际著名球星科比布莱恩特将代言饿了么,消息将于7月12日发布会上宣布，13日起广告将上线。

 

 

 

 

此后网易财经记者致电饿了么得到“暂不方便对外表态，后续会有官方消息通知”的答案。而在虎扑论坛中有疑似饿了么内部员工发帖表示“科比将携手王祖蓝代言饿了么!”

 

 

大叔认为，虽然饿了么官方未明确表态，但经过近几次“内部信”、“内部邮件”的公关事件和网易稿件来看，科比代言事件至少有95%的概率是真的，那么既柳岩成为酒仙网的首席品酒师、TFboys成为步步高的首席体验师、冯小刚余文乐“入职”金立后，科比将成为饿了么的首席......饥饿官?若传言为真，所谓官方消息通知便是7月12日的发布会，那“首席饥饿官”科比将与饿了么擦出什么样的火花呢?大叔试着分析一下：

关键词一：凌晨4点

“凌晨4点”是科比留在大众心里的重要关键词，拉开“美如画”的后仰一条街的距离，成为科比退役、科比最后一战事件借势中除了背影和24外使用频率最高的结合点。而饿了么借欧洲杯等体育赛事频推外卖夜宵，甚至直播外卖配送全过程，受到了不少关注。若此次携手科比估计会放出话题“你吃过凌晨4点的外卖吗?”借机将时间拉至4点钟配送并让科比参与进行直播?或者为服务凌晨4点还在工作的群体(比如出租车司机)而区域定点与商户深入合作打造24小时全时段配送?

 

 

关键词二：最萌身高差

为增长市场内消费者尤其是白领消费者的使用率，饿了么签下王祖蓝，充分利用其“百变大咖”的特性一人多角演绎3支TVC，并将饿了么打造成“国民外卖老妈”。

 

 

相较于王祖蓝的娱乐形象，科比自NBA时期就不断向知名人士取商业经，并在13年疗伤期间注册“科比公司”进行商业布局，除09年应阿里邀请参加APEC中小企业峰会并与马云进行高端会谈外，15年更是和阿里、新浪达成三方合作，成立科比中国子公司，足见其对中国市场的重视。此时，由刚投完饿了么的阿里做媒，签下退役后的科比作代言，正式打开其中国商业之旅的同时凭借他20年的职业魅力和连续十年的中国行积累的巨大人气势必会为饿了么引来一众科密，补充祖蓝未“覆盖”到的群体。

而在起步不久便已进入白热化的外卖平台“战争”中，稍有不慎便有可能丢掉市场，因此，饿了么先在315后推出七大措施，又于开放日宣布组建食品安全一级部门，更在近日湖北麻城暴雨积水过腰之际买充气船进行配送并顺便帮助渡了十多位居民，事件迅速火遍麻城朋友圈。

 

 

大叔认为如此频频发力的背后必有大招，既然如此，若代言为真，饿了么就一定不会放过男神科比与谐星王祖蓝这对最萌身高差CP产生的化学反应，除了代言，应该还会有其他的动作，比如宣布新合作?新产品?新领域?

关键词三：宣传片

宣传片是新签代言后的标配，饿了么的工作人员曾私下告诉大叔将会进行企业形象再升级、体验服务再升级，但大叔认为新宣传片的基调依然是主打“和你一起拼”来延续饿了么的品牌定位，符合科比励志的曼巴精神，同时15年科比宣布退役和4月份科比最后一战的借势海报中饿了么也是以此为结合点。在此基础上加入新的元素，或者新领域?科比曾说过：“对于胜利我还是会感到饥饿。”与外卖平台如此契合饿了么应该不会视而不见吧。

 

 

 

 

关键词四：进军美国

在这场外卖O2O的持久战中，三大平台各显神通争夺市场占有率，如今形成三足鼎立的局面难分上下，此时打破僵局进一步扩大市场份额在保持现有市场的基础上打开海外市场该是迫在眉睫。大叔猜测，日前拿到12.5亿美元融资、有了阿里爸爸撑腰后的饿了么应该会在全品类、全时段、后厨直播、自配送团队后成为第一家走出中国外卖平台吃螃蟹的企业，而与科比合作正是可以将美国作为走出去的第一站的契机和伏笔。大叔认为，这个野心阿里爸爸可以有。

不过话又说回来，广告中科比穿上潇洒的西装，面带笑容玩转篮球，并配上了科比归来的语录，似乎和外卖并没有直接联系，但意料之外情理之中向来是创意的精髓，科比球场退役、商场归来，第一战，饿了么。果然会玩。

如是分析有几分正确，就看12号发布会了。