今年的七夕正值奥运月，是千载难逢的热点。2016年8月的第二个星期，各行各业使出浑身解数借势营销。他们跟商量好了似的，都在比拼谁更新、奇、怪，撩妹的撩妹，讲情话的讲情话，套路越玩越深，不博人眼球不算完。

好不容易七夕过了，微博上突然有一群人，错开了各大品牌群魔乱舞抢话题的高峰，不约而同地晒起了黄色玫瑰。

 

 

 

 

 

 

不仅如此，黄色玫瑰还席卷了朋友圈。

 

 

仔细看了才发现，这是一个图片社交 App 黄油相机 搞的七夕答谢用户活动。

营销一定要新、奇、怪吗?

想想半年后，能够长时间保留下来的，在用户心中留下记忆、值得回味的，才是经得住考验的营销。

一个不算大众的 App ，没有爆发式的宣传，没有搞怪的文案，能够让用户自发在各大社交平台分享，并且活动热度一直持续到七夕的第二周，形成了极长的宣传链，他是怎么触动人心的?

黄油相机X花点时间

黄油相机这次节日营销的成功离不开时下最火热的鲜花电商——花点时间，两个看似毫不相关的品牌，在七夕联合举办了针对黄油相机用户的「千万用户答谢活动」，花点时间为黄油相机特别定制了999束极具黄油特色的花束，用户以2.33元/束的价格在 App 内申领。

活动主题定为「用一万种方式对你说“我爱你”」。

黄油相机作为一个专注于给照片添加中文字体的 App ，用户可以在图片上增加各种字体的文字，从而创作出有设计感的图片。App 内海量的表白文字模板，很好的阐释了“一万种方式”。

图片来自黄油用户 积木森

 

 

图片来自黄油用户 圆圈儿

 

 

图片来自黄油用户 安神吕

 

 

而花点时间，则是一个致力于“为热爱生活的都市女性，提供全新生活体验”的鲜花电商平台，负责用鲜花表达“我爱你”。

一次活动，将两个品牌特性完美地结合在了一起。

 

 

黄油相机首先在七夕前一天(8月7日)上线了活动预告，文案极度煽情。

 

 

作为用户，看到品牌这么走心的表白，谁会不接受?申领页面一经开放，不到30分钟，当天的份额就被抢购一空。

同时站内首页上线 #用一万种方式对你说我爱你# 图片 tag(同一主题图片的合集) ，配合活动宣传。

 

 

活动在七夕前一天上线，而花束送达的时间为7天后。

黄油相机将这段时间解释为：

我向你告白，但这份真挚的爱意传达需要时间。比起一瞬间，黄油相机更希望能陪伴你每一个日常。

用户收到花后，黄油相机站内上线“花点时间，慢慢享受”队形活动，同时将用户收到花后制作的照片推到首页。在活动结束后对双方品牌进行二次宣传。

 

 

用户制作的每一张活动相关的照片都有上千的收藏。

 

 

而花点时间，通过一个写有“花点时间”品牌字样的模板，借由 Ding(黄油相机的一键套用模板功能)这个动作，又得到无限地传播。

 

 

当其他品牌都在拼命地想要出其不意时，黄油相机和花点时间没有跟风去撩妹或说情话，他们用送花的方式，直接对用户表白，让用户得到幸福感;用最朴实的营销手段，专注于老用户的情感，提高用户忠诚度。利用这个活动，让用户自发的分享、传播，再吸引新用户。

一个单纯的答谢活动，从一个看似没有宣传点角度出发，通过用户的自发分享，辐射面积从 App 内、到微博、甚至到朋友圈，黄油相机和花点时间皆得到了参与活动人数成倍的曝光量，塑造了品牌形象，并且错开了营销高峰，不会与其他品牌冲突。

 

 

总结：

现在搞营销创意，有一个普遍的错误思路：

只要吸引眼球、曝光量高，就是好的。

短时间内品牌得到极大的曝光量也许是好的，然而活动结束后是否能够为品牌带来长久收益和口碑，能否给用户留下美好回忆，是否能形成长效的宣传链，是营销本身最值得思考的。

黄油相机+花点时间，作为图片社交 App 与鲜花电商的联合，是一次走心且成功的尝试。