长时间以来，中国大众似乎都习惯了韩流文化的输出，长腿欧巴不仅收割了大批国内迷妹，还顺便拐走了我们的一众女神：汤唯、刘亦菲、戚薇等等。

国内宅男和陈欧表示不服。于是，在最近的热播韩剧《W两个世界》中，我们惊喜的发现，聚美优品成功杀入“棒子国”。不管是剧中的公交站牌、机舱显示屏还是男主给女主购买的衣物旁，都有大大的聚美优品LOGO。

事实上，近两年不光是聚美优品，包括唯品会、天猫、三只松鼠等不少电商品牌都在热播剧中频繁露脸，狠砸植入广告，赢得了不少眼球。但有些植入过于跳脱出戏，也不免让观众默默咒骂。花钱不少，但最后到底是博了美名还是傻名，仍需要看植入技巧是否巧妙。

电商集体“拥抱”电视剧，娱乐营销成新趋势

电视剧广告植入并不新鲜。传统的直播广告要考虑的因素很多，电视台广告投放费用，广告制作费用，明星代言费等等。品牌方如果选择在一线卫视黄金时段投放一段时长15秒左右的广告，费用大概为15-50万，而且广告效果要受到电视台收视率的影响。

但植入广告就相对简单的多，一般分为三种形式：LOGO露出、演员口播、定制剧情。报价方面，规模小、播出平台差的二三十万，强阵容大制作的则有可能上千万。但是植入广告的效果是一劳永逸的。它会随着电视剧首播、重播以及在网络上的点击而达到多次传播。另外广电“限广令”的实施砍掉了品牌方大量的硬广投放，这也在无形中增加了品牌方投放硬广的难度。

而电商在这其中又是一个比较特殊的存在。从大环境的角度来讲，电商行为全民化，电商流量分散化已经成为一个大趋势。电商不同于线下实体店，它是一种线上服务，就不具备产品优势，在电商流量红利逐渐消失的今天，电商的广告宣传就必须更侧重于品牌概念。于是各大电商get了一项新技能，将品牌植入热播电视剧中，而电视剧中有意无意的LOGO露出，演员口播宣传让品牌曝光度大幅提升，观众在潜移默化中会产生对品牌的认知。相比直播广告而言，既省下了高额的电视台投放或竞标费用，更重要的是，伴随着电视剧的推进，使品牌保持一个较高的曝光度，从而获得快速关注。

其中最具代表性的当属三只松鼠。堪称“国剧植入狂魔”的三只松鼠几乎承包了今年上半年的所有国产热播剧：《欢乐颂》、《好先生》、《小别离》还有最近热播的话题剧《微微一笑很倾城》都有它的身影，狂轰乱炸式的曝光度想不火都难。

以最近热播的《微微一笑很倾城》为例，截至目前为止它在优酷上的点击率已突破80亿，而作为广告主之一的三只松鼠在剧中露脸频繁，不管是LOGO、口播还是剧情上基本能保持在每3集左右一次的曝光频率，全长30集的电视剧，再加上如此之高的点击率，这个传播到达率是惊人的。

 

 

剧中角色赵二喜必备零食——三只松鼠

高曝光，低口碑，砸钱植入到底值不值

但是到达率高不代表传播效果好，观众会买账。电视剧有自己的脉络结构，剧情设置应是紧凑的，甚至于说每一帧画面都是有意义的。简单的LOGO露出不会影响电视剧的整个架构，所以这种形式已经逐渐被观众接受。而真正引起观众反感的是生硬地植入演员口播和为品牌定制剧情。比如《微微》中赵二喜网购三只松鼠的碧根果和夏威夷果、微微室友帮微微在唯品会上买裙子等情节，不管在原著上还是在原本情节设置上都是不存在且不合时宜的，明显是“私人订制”，再加上演员大段的广告词口播，让人感觉整个电视剧只是一个长篇广告，传播到达率是有了，但是会引起观众反感情绪，从而影响品牌口碑。

 

 

拿唯品会来说，《微微》播出期间唯品会月活用户并没有暴增迹象，而是始终保持在三千万左右，反而在8月份B2C负面监测中以120篇次的报道量“荣登”负面榜单前三，正好佐证了这一点。

 

 

2016年8月B2C品牌影响力指标

还有个例子。N年前，那个曾帮助RIO打响广告植入第一枪的《爱情公寓》，就曾实现过“在广告中插播电视剧”。只不过广告主不再是RIO，而是当年那个LOGO还是360Buy的京东商城。

在《爱情公寓4》中，有一集是整集都在围绕一件快递来推动剧情发展的。而那个穿着京东工装的快递小哥，也顺理成章的成为了贯穿整集的“灵魂人物”。一个“行走的京东广告牌”就这样在观众的眼皮底下晃了整整四十分钟，引得网友纷纷吐槽。

 

 

结语：电商广告植入电视剧是一个很好的趋势和卖点，高度的曝光率可以使电商品牌在竞争中占据有利地位。所以很多电商大佬们不惜砸重金购置影视剧资源。但是站在观众的角度，他们是为了看剧而看剧，而不是为了广告而看剧。品牌应该要作为助攻辅助刻画角色，推动情节发展，而不是作为主攻被剧情所包围，喧宾夺主。如果你硬要把一个现代化标志的电商行业植入古装剧，你猜观众是会觉得电视剧“天雷滚滚”呢，还是觉得你“人傻钱多”?