今天下午，中国广告网记者从中国广告协会获悉，《2015年中国广告市场报告发布》会暨广告行业宣传工作座谈会”在北京广告产业园区举行，中国广告协会会长杨洪丰，国家工商总局广告监督管理司司长张国华、副司长黄新民、规划发展处处长赵践，中国工商出版社社长洪丹，《报告》主编、分众传媒首席战略官陈岩，以及来自各媒体单位的记者出席了此次活动。活动由中国广告协会副秘书长周玉梅主持。

 

 

在整体广告投放增长率下降的情况下，在互联网、影院、楼宇投放的广告仍在上涨。其中，互联网广告份额已经在今年上半年超过半数。工商总局广告监管司司长张国华表示，受益于《互联网广告管理暂行办法》实施，第三季度互联网广告违法率降到了1.47%左右，而朋友圈广告主动监测仍旧是难题。

作为中国广告协会首次发布的权威性行业报告，《报告》在编撰的过程中，征询了学术界专家、政府有关部门专家、广告界代表的意见。《报告》包括来自国家统计局、国家工商管理总局及国内权威市场研究公司等多方数据，全面展示了2015年中国广告市场的整体运行情况。中国广告协会编撰《报告》，旨在为我国媒体经营企业、广告公司及广告主等各方在市场竞争中洞察先机，为广告市场战略投资者提供参考，为公司领导层制定战略规划提供较为准确的市场情报信息及科学的决策依据。

2015年，传统媒体的日子普遍不好过，报纸、电视、广播、杂志、传统户外等五大媒体广告收入全线下滑，其中受到资讯模式转变剧烈冲击的电视广告花费跌幅为4.6%，杂志广告跌幅达19.8%，报纸广告跌幅达35.4%，堪称断崖式下跌，而电商电台广告在享受私家车红利后也显现出跌势。

与之相比，互联网广告、商务楼宇广告增势不减，特别是代表当今娱乐需求的影院媒体一枝独秀，成为广告寒潮中的亮点，2015年相比2014年暴增63.8%。社区电梯海报广告也有快速的投放增长。

“通常来讲，广告空间中干扰度越低，受众对广告的接受被动性越强，因为在这种情况下用户被迫专注接触广告，达到效果比较好。”分众传媒首席战略官陈岩表示，“影院、电梯等媒体都具有非常强的空间封闭性，兼具网络化投放特征和高频接触等特征，这也是广告主青睐这类媒体的重要原因”。

对封闭式空间广告的偏好将呈现长期态势。据陈岩透露，2016年，影院、地铁、楼宇、机场、高铁、公交车等户外广告资源成为了广告主首选投放的户外媒体，特别是影院资源在2016年被广告主普遍看好，广告主对影院媒体的选择偏好从2015年的49%，激增至53%，甚至多数广告主表示，当投放预算充沛时，会将影院作为首选的户外媒体。

互联网广告眼下风头强劲。根据艾瑞咨询发布的《2016年中国网络广告年度监测报告》，2015年中国网络广告市场规模达到2093.7亿元，同比增长36%，预计至2018年整体规模有望突破4000亿元。

但是，网络广告内部也呈现出差异化的发展趋势，从渠道细分看，移动端发展更加亮眼。2015年，我国移动广告市场规模达到901.3亿元，同比增长高达178.3%，发展势头十分强劲，移动广告的整体市场增速远远高于网络广告市场增速，预计到2018年中国移动广告市场规模将突破3000亿元，在网络广告市场的渗透率近80%。

据中国广告协会会长杨洪丰介绍，目前选择移动端进行互联网广告投放的广告主比例正在快速接近PC端投放的水平，其中大多数广告主表示，当预算可以增加时，会倾向于将其使用在移动端广告上。

从形式上看，互联网广告也在分化。2015年，搜索广告仍然是互联网广告份额占比最大的广告类型，占比达32.6%，电商广告份额排名第二，占比达28.1%，视频贴片广告份额继续增大，占比为8.2%。未来几年，搜索引擎、电商网站及其他类型展示广告将三分天下。

但陈岩也提醒，单纯的硬广告效果正在下滑。“传播把人们的时间及注意力打成碎片，人们的生活场景进入移步换景的新时代，通过强行插入的硬广告用户关注度与接受度较弱，往往被随手刷过，对于品牌的传播价值有限。”陈岩建议广告主必须在充分尊重消费者使用体验的前提下，根据场景进行兴趣引导、入口构建和海量曝光。