今年早些时候，罗辑思维和第一网红papi酱联合举行的贴片广告拍卖会创下的2200万元的高价至今仍然让人不能忘记，不过这段资本和网红的联姻并没有走得太长久。近日，罗振宇宣布撤资Papi酱，这似乎也预示着网红经济的破灭，2016年是网红ip大爆发的一年，如今已至年底，到头来终究还是梦一场的匆匆热闹。事实上，资本市场不仅仅只会看风口，不仅仅在于一时的热闹，关键还在于对内容的关注，你要有内容(产品及质量)对本身有好处才行。

Papi酱以网络自制视频走红，之后混迹于网络直播，首次直播就直接吸粉2000万，创造了可观的价值。之后才有罗胖子的天价投资。那么，当网红经济面临临界点，网络直播面临年度关口的时候，我们还要探究其对于资本、对于品牌创造了什么样的价值，而不仅仅是昙花一现的。且来探讨，网络直播在营销中到底起了什么样的作用?

给营销大家庭增添了新成员

直播营销，这个在之前闻所未闻的事物，在2016年全面爆发。有人说，2016年是直播元年，是“燃”。“燃”有一个近义词叫“热血”，现今很多营销人跟客户讨论接下来的品牌推广方案和主题活动，往往都提到这两个字：直播。在这个过程里，营销人都在努力做尝试，是想看看直播本身到底给营销带来什么样的价值。

举个例子。就在刚过去不久的一周，7-Eleven为了迎接24周年的纪念活动，邀请了5位网红分别在5家门店进行网络直播活动，就取得了不错的惹人关注的效果。

 

 

然后是各种网络直播平台如雨后春笋般纷纷爆起，各大传统的互联网站也开设了直播页面，进行试水并大肆举行营销活动，真可谓是全民直播时代。这就说明了一个现象，视频直播的兴起，使得品牌多了一个更为立体生动的营销阵地。

之前小米在哔哩哔哩网站做了一场营销活动，“小米Max超耐久无聊待机直播”取得了空前的成功。截至第7天直播同时在线9.2万人，有数据显示这个直播每天吸引近200万用户参与，在下周一突破累计1000万。甚至连每天凌晨3~4点，这样一个每日同时在线人数最少的时候都有1.3万人仍然在观看。

投消费者所好，搭建与合作方的一个场景平台

现在的一个事实是，无论是移动互联网+的机遇，还是品牌营销的需求，这一切最重要的根基还是用户愿意在这个平台上进行互动，也要得益于用户习惯的养成。直播能有更多的场景，品牌可以随时随地，更加立体的展示品牌的产品和文化，发出自己的声音。让营销为品牌搭建更好的场景平台。

现今的传播与其说传播内容，不如说传播内容所创造的场景。场景营销在直播中尤为直接，直播不创造场景，而是直接给你看我的内容。另外，直播是互动性非常强的一种形式，网友们看视频希望自己可以评论，也可以看到别人的吐槽。直播能让自己评论，能让别人回应自己的评论，这种互动感比微博和微信更为直接。

 

 

看个例子。前段时间李宇春在嘎纳电影节上为某品牌唇彩直播，在4个小时直播过程中，李宇春同款的唇膏在天猫旗舰店销售非常火爆。在这里，社交媒体的能力是巨大的，当做一场直播的时候，价值并不仅仅是卖货，品牌的曝光、品牌跟消费者的沟通，甚至于消费者在聊品牌，这就是一个营销传播的过程，而当天的直播观看数据也是惊人的，达到310万。

直播成为企业营销的主流媒介

甚至还有人说，直播已经成为企业营销的主流媒介。对直播营销价值的挖掘能力从根本上讲取决于直播营销服务商对“直播”两个字的理解，大多数企业对直播只是字面上的浅显理解，认为直播就是现场画面的同步，而优秀的直播营销服务商所理解的直播则更为全面深刻，直播营销是体系化的一站式的营销服务，而不是简单的视频直播。之后运用的新技术会让这种直播营销变得更为活泼。

当然，我们要认清的一个事实是，直播不过是一种形式，形式永远不能大于本质，不能脱离企业品牌的需求。这样的直播营销模式才能真正为企业和品牌带来效益。

 

 

也许，罗辑思维撤资Papi酱在一定意义层面而言意味着“网红经济”的破灭，但在越来越看重内容的直播时代，需要对这种直播的商业模式进行改观，网络直播之路才刚兴起不久，未来之路还很长，要做到企业品牌与直播新模式的互动结合才能真正把握直播营销的风头，抓住恰好的时机，笑到最后。