现如今，在社交媒体网络上看到广告，是如日常生活一般平常的事情，那些靠发广告赚钱的网红已成为众所周知的事情，比如薛之谦的广告段子等，就被誉为“第一广告网红”。从国内的微信微博到国外的Instagram、推特、脸书等，这种新型广告在很大程度上都违反了各国传统的广告法监管范围。

近日，美国消费者权益组织Public Citizen写信给美国联邦贸易委员会(Federal Trade Commission，FTC)称，社交媒体上的不少博主发布的软文广告并没有按照规定打上“#广告”“#赞助”等标签，大小网红都囊括了。事实上，知名度较低的网红们发广告不打标签，被认为是一种“天高皇帝远”的现象，而事实上这种事情是一视同仁的。作为近几年营销界的主流趋势，原生广告逐渐成为全球社交平台的重要商业手段。许多品牌也开始通过广告中介，把产品分发给大小网红，让他们完成付费的社交网络推广。

针对这种新的营销趋势，美国联邦贸易委员会(FTC)在2015年特别发布了一项关于原声广告的政策声明，要求对这种商业营销行为规范化，明确到底什么样的信息才是广告。简单来说，如果你是在打广告，就必须说明——标注“广告”“赞助”等字样。

今年9月，我国的《互联网广告管理暂行办法》正式实施，同样要求互联网广告应当具有可识别性，在显著位置表明“广告”字样，不注明即是违法。在这项规定落地前，也引来不少圈中软文大家的一片哀嚎。试想一下，把广告诱人的鸡汤软文包装赤裸裸地撕掉，注明是“广告”的文章，还有多少人愿意点开呢?不过事实上，也有一些有趣的段子被发挥的淋漓尽致，仍是有不少受众愿意为之买单。

事实上，当新规实施的首日或开始的一段时间总是如火如荼，新官上任三把火一般。现在打开微信微博，仍是有许多不加任何标注的广告软文充斥其中，令人苦恼。不仅在国内，国外的情况也是一样的，在涉及巨大的商业利益的社交广告上，仍是有一大批的人愿意铤而走险，治理起来都不是一件容易的事情。

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