2016中国广告长城奖近日在第23届中国国际广告节上揭晓，在美丽的椰城海口，长城奖熠熠生辉。本届长城奖共评选出影视类、平面类、广播类、户外类、标识类、文案类等金、银、铜奖和优秀奖作品共713件，这其中又以金奖作品最为引人注目，金光灿灿的奖杯也折射出获奖广告作品的高水平、新创意制作。接下来，就让我们一起走近长城奖金奖获得者万佳，请他分享获得金奖的故事。

记者：

请介绍《红星美凯龙 30周年大促 尽管贪新》这部金奖作品制作的故事?

万佳：

作为天与空广告有限公司的品牌总监，我负责《红星美凯龙 30周年大促 尽管贪新》这一广告作品的客户、策略和沟通。这部作品是与非常优秀的团队共同完成，无论文案还是美术都倾注了巨大的心血、努力做到最好。

在红星美凯龙30周年这一重要的时间节点、亦是一个雄厚的背景下，客户用了大量的资源去传播，希望能对消费者有极佳的回馈，更能进一步提升自己的品牌。我们当时也出了很多点子，作为一个家居商场，希望从一个娓娓道来的短故事中带出“30周年”这一概念。所以要强调红星美凯龙有一个新的起点或新的形象，强调“新”。这个“新”对消费者来说又会产生怎样的影响，对于居住者来说，新的家、新的家具、新的生活环境、新的生活方式，都是对于新的一个诠释。在广告制作前，我们就一直在考虑，是否要强调请消费者不要留恋旧家具，因为留恋相当于没有改变，生活方式或环境都还保持在以前的状态。希望消费者能和红星美凯龙一起不断更新自己的生活方式、不断前行。我们想要激发一下消费者不愿受到束缚的心境，如果他们积极找寻新的生活方式，必将在生活中寻找到更多乐趣。所以“尽管贪新”这部作品应运而生。

在作品中也有一点小的遗憾。对一个人的感情，按照正常的感情表述，是不该喜新厌旧的，但对于家具来说，我们则鼓励大家积极拥抱新的生活。所以我们用比较特别、反常规的提法提出广告的概念，但赋予到画面中的时候，这个概念就会让人耳目一新。本广告的画面配备了有名的摄影师、最好的摄录师，力求画面美轮美奂。这要特别归功于广告的平面美术指导，来自马来西亚的郑靖全(Johnny)，他对于美术与色彩的运用独具匠心，所以观者可以看到画面中大胆的运用撞色，但毫不冲突，非常漂亮，显得人物也非常fashion;还要感谢负责概念与文案的樊苗龄在创意过程中付出了很多努力。团队的每个人都极度投入，合作默契，将每一个环节都把握的非常到位，所以取得了不错的成果。客户相当满意我们30周年的这部作品，我们天与空广告有限公司除了做新闻报道事件以外，在平面作品上也有了一个小小的进步与突破。

记者：

您觉得这部作品成功的秘诀主要是像您说的，“让消费者不要受束缚”这样的概念比较耳目一新吗?

万佳：

我觉得是概念配合视觉，在广告中可以看到，我们的模特是拥抱着一个新的、好的、外观优秀的家具产品，总体来说是人心中小小贪恋的特别感觉。把概念和视觉和谐的结合在一起，我觉得这样的作品才是最全面的。不单单就平面而言，图能表意，意能传达到心里，这是最重要的，这才能给消费者以共鸣。所以观者看到的文字也好、画面也好，共鸣都非常强烈。

记者：

请问获奖之后您的感想?

万佳：

其实我们没想到会获平面金奖，我们只是觉得有可能，参与在先。得到金奖之后，得到了很多总结和收获，想要以此为基础做出更好的东西，即是感受到了步向更好作品的可能性。感谢金奖让我们拥有了这种能做出好作品的心态。金奖本身是一种肯定和机会，但这份肯定能够让自己好好思考到底获得了什么，这才是最重要的，并能引导自己在未来的工作中做出更好的作品。我也非常感谢长城奖的评委们。

记者：

刚才您也多次提到公司，请您介绍一下上海天与空广告有限公司?

万佳：

我们这次是获得了一个非常传统的奖，其实天与空最大的特点是用不是广告思维的广告思维去做广告，并不会太过定式化，通过不定式化的东西去整合传播、去整合客户的资源，是天与空公司的特点。因为现在的媒体特别丰富，越丰富就越散，传播的聚焦点和力道就会少。这样就不太能很集中的做出概念很直接的作品。天与空的特质在于充分理解现有媒体的形式和变化，并用一种前瞻性的方式来做广告。因为我们在报奖过程中也体会到，我们大赛的奖项偏传统，希望组委会在事件类的广告作品方面也有一些奖项的考量。

记者：

刚才您也提到公司是求新求变的，您可以讲讲公司以及您个人的经历吗?

万佳：

我是在14年2月来到天与空公司的，天与空公司于13年双11成立，一直把每个客户都精心做到最好。在14、15年的时候我们还每天非常忙碌的加班，现在稍微轻松一点了。特别是想尝试制作并非传统意义上的广告时，新的思维与尝试令我们背负了一些业务压力，所有员工都为了公司发展不分昼夜拼尽全力。公司在一路进步，现如今有更多客户理解并喜爱天与空制作广告的方式。

记者：

您个人在未来有何打算?

万佳：

我的、我们的目标还是做好每一个案例，服务好每一个客户，让广告人和客户一起成长。比如这次的获奖作品，我们在制作时有很多天马行空的想法，客户的接受度也非常高，支持我们的创作，所以奖项是我们与客户共同努力的结果，客户对此也非常开心。今后我们也不担心公司的发展，只担心我们每一个案子、每一个品牌的传播是否到位，是否有品质的保障。

记者：

作为金奖的获得者，您可以展望一下我国广告未来的发展方向与广告业发展的前景吗?

万佳：

现今广告人们主要的精力还是放在传统传播方式上，我觉得我们的行业可以更多的探讨如何创新。在新媒体环境下，有了更多的传播方式，未来还会有更多新的传播方式出现，核心与基础不变，但在形式上会有很多变化。广告的界限会越来越模糊，用自己的方式来解决客户的问题，只要能够达到目的，就是最重要的。