新春伊始，洋河就传来一个令人惊喜而振奋的消息——他们1月份就已经完成全年销售计划的近50%!

据了解，进入2017年以来，洋河一直处于市场供给紧缺的“不够卖”状态，截至目前就已完成全年销售计划的近50%。由于洋河现在并未公布2017年全年销售计划，因此我们无法明确知道这50%的销售体量，但我们可以通过去年的一些销售数据进行估量，先期体会一下今年同期增长的喜悦。

 

 

2016年前三季度，洋河实现营业收入146.67亿元，同比增长7.36%;归属于上市公司股东的净利润48.39亿元，同比增长8.47%。如此火爆的开门红，显然不是能够一蹴而就的，这是洋河长期以来的产品创新、文化建设所结的硕果，同时也凸显出了洋河强大的品牌力。

洋河一直认为，最本质的创新一定是产品的创新。对于“蓝色经典”打造，洋河大力弘扬工匠精神，深入推进技术创新，实现了从“香型”到“口感”，创造了“绵柔型白酒”新品类;从“口感”到“健康”，以“真绵柔，更绵柔，最绵柔”为目标，健康白酒研究取得新进展，三项创新技术成果处于行业领先水平。

在产品创新的基础上，洋河在品牌的塑造上更是不遗余力。自去年以来，洋河“梦之蓝”成为G20峰会和世界互联网大会指定用酒，成功入选央视2017年“国家品牌计划”，以霸屏方式亮相上海户外地标“外滩之窗”，洋河坚守系统性、延续性的品牌整合性传播，以高端事件为载体，与大事同在为模式，使洋河“梦之蓝”的高端形象与价值理念深入消费者内心，品牌影响力不断扩大，品牌价值也在持续攀升。

 

 

与央视携手至今十三载，这十三载是苏酒集团高速发展的十三载。在行业深化调整变革的阶段，洋河也始终坚定与央视的合作共赢。洋河90%以上的电视广告费用都在央视，国家平台成就国家品牌，央视作为国家级媒体，是洋河可以依赖信任的最高级媒体平台。

洋河一直以央视新闻大事件成功营销著称，连续三年《春晚特约》、两年《青歌赛》冠名、两年《梦想星搭档》冠名、两年《叮咯咙咚呛》冠名、两年《春晚公益合作伙伴》，“国庆阅兵”、“航天”、“抗战胜利70周年”、《新闻联播报时》等。2017年，洋河成功入选“国家品牌计划TOP合作伙伴”，在央视的国家平台上大放光彩。

不久前，从事品牌价值评定的英国专业咨询机构“Brand Frinance”推出了2017年度的全球品牌500强榜单，白酒行业仅茅台、洋河入选。其中洋河排名398位，这也是洋河首次入选全球品牌500强名单。

品牌力的提升不仅体现在品牌形象和品牌价值的提升，更体现在价格、销售等多方面。春节期间，洋河主导产品海之蓝、天之蓝、梦之蓝全面涨价，梦之蓝最高上调30元。同时，来自业内的调查显示，目前在全国市场上，洋河的发展最受行业关注，市场增长势头也最为明显，特别是近年来海之蓝、天之蓝已经成长为行业内罕见的白酒大单品，梦之蓝也在高端市场崛起成为“新国酒”。截止2月13日13:20分，洋河股份涨10%报82.5元，封上涨停板。

通过上述，就不难明白洋河为何能够交出惊人的开年业绩表现，它的增长不是仅仅是短期冲刺，更是长期持续、稳定的发展带来的提升。

 

 

除了自身的努力外，行业大环境同样影响深重。2016年，各大酒企各自调整，开启新一轮的征战。花旗银行的报告中称，“中国消费者更青睐白酒，这仍是未改变的”。英国《经济学人》网站报道称，白酒增长的原因被认为是私人消费的增长。这里的私人消费的增长，不仅仅是消费量上，更重要的是人们收入水平提高所带来的消费升级。

作为中国高端白酒的领导品牌之一，梦之蓝在江苏很多市场特别是苏南地区成了消费的主流，在很多县一级的市场，甚至消费最多的是梦之蓝M6。这种持续的增长无疑显露出中国白酒消费升级的动力。

一个有关白酒消费的调查结果显示，在当下白酒购买的影响因素中，最看重的是品牌，其次是健康品质。因此，有品牌力、健康品质好的白酒势必会成为之后发展的风向标，而这两点也恰好是洋河的优势。

近年来，洋河品牌力不断提升，其绵柔健康品质步步升级，微分子系列已经成为很多地方的商务消费首选。面对如今扑面而来的消费升级，洋河无疑再次抢得先机。

 

 

在这种情况下，洋河在1月完成全年销售计划的近50%，向市场展示了自身的实力和信心，相信洋河未来会带给我们更多的惊喜!