近天猫超市3.8女王节“够随心，够随性”一大波广告袭来。

 

 

为什么有这么多涉及女性的广告呢?因为最近几年女性消费群不断增长，已经成为现在最大的消费群。真正有洞察力的品牌，一定会仔细研究女性市场。使“女人的钱好赚”不再流于短期的利益需求，可以通过广告打造品牌忠诚，获得女性长远的关注带来的利益。那如果要获得女性长远的利益，广告就需要建立在比女性更了解女性的基础上，才能达到更好的效果。那女性广告有什么需要注意的地方，如何才能抓住女性的心呢?

第一视觉享受

 

 

女性天生“好色”，精美的画面，曲线动人的女主角，美轮美奂的背景这些元素的广告很容易打动女性。让她们产生心理共情，甚至有的女性会把女主角置换成自己。在这上面，宝洁做的比较好的。它的SK-II、玉兰油长期通过广告视觉，把感性的美转变为实实在在的东西。通过知名明星展现“晶莹剔透”产品等制造视觉冲击，打动时尚女性最敏感的感官。

感性诉求

 

 

女性往往是感性的，所以在针对女性的广告中感性诉求会比较大。为什么说女性是感性的呢?因为她们在选择品牌时往往加入自己的感情在里面。她们会从感性的各种角度想自己要不要购买这个品牌。因此品牌在制作广告时不仅要告诉女性消费者产品的优点，更要通过广告的对白和背景来触动女性消费者的情感因子，使女性对品牌产生情感链接加深好感。

例如联合利华的多芬“真美万千，享我所美”广告理念推广活动，鼓励女性说出“我真美”，不再忽视自己，用心呵护自己的美丽，并享受呵护、宠爱自己的过程，让美丽真实呈现。这些广告触动了女性深层次的感情，激发了向美的自信，自然而然产生了购买行动。

双重特点

 

 

女性往往表现出双重性格特点，她们是传统与现代的结合体。一方面，传统文化三从四德等对于她们的影响是根深蒂固的。传统文化中对女性相夫教子 的家庭角色在她们性格上有充分的体现.此时她们展现出中国女性温柔贤惠的一面。另一方面，随着经济快速发展和女性平等独立自主的兴起，女性的地位被大幅度地提高。她们有着现代的思想.过着新式的生活。

现代女性的双重性格特点，是制作针对性广告重要的依据。只有综合考虑她们作为新女性的结合体性格的需要，通过广告满足这些需要。达到理解和互动，才能做出符合她们双重性格广告，达到广告效果。

童话浪漫

 

 

女性消费者天生就喜欢幻想，对电视剧里面的童话般爱情故事深信不疑。浪漫情节无法泯灭。浪漫的广告情节往往会牵动女性敏感的心。就算自己是丑小鸭，也有一颗变成天鹅的心。

精明的品牌广告就看到了女性这一心理，比如OPPO这支《小人国奇幻之旅》杨洋帮助小人国的人民布置他们的城市。为了回报让杨洋感受到幸福，小人国把杨洋消息带到了杨洋女朋友国度，最终杨洋在小人国与自己的女朋友重逢。这一浪漫的故事很容易打动女性消费者。

歌颂

 

 

现代的女性更加自尊、自爱、自信。她们的自我意识特别强。所以广告要突出新女性消费者自尊、自爱以及表现自我的欲望。她们对这些歌颂女性的广告印象会特别深刻。如长隆欢乐世界最近举办“我是女神，我最大!”女士主题月活动，相信女性看了会会心一笑。

女性购买行为是跟广告之间是互动的，相辅相成的。现在女性正逐渐取代男性成为消费市场的主流。女性消费者不仅有自己的消费决策权，也基本控制着家里的消费决策权。因此，要想在竞争激烈的市场杀出一片蓝海，广告方面一定要针对女性选择适合的策略说服她们。