好的文案标准是什么?我不知道。

我只知道，如果一句文案能让我内心由衷赞叹：如果这是我写出来的该多好。那它就是我眼中的好文案。

去年我整理一篇文章「我希望我也能写出这样的好文案」，搬运了近百条我喜欢的短文案，它们令我深信：好的文案，本该如此。

一年过去了，我的素材库里又增加了二十来条文案，本来想凑够一百条，但是啊，美好的东西总是想尽快分享出来。

1.自律给我自由

出自2016年的Keep广告。第一次看到这句slogan时，内心没有丝毫共鸣。后来开始夜跑，有天晚上不想出去，想起这句文案，默念三遍，然后穿上鞋袜跑了10公里。如果要论一句对我影响最大的文案，这句slogan至少排进前三。

Keep那支广告里，还有一句文案我也挺喜欢：哪有什么天生如此，只是我们天天坚持。

但是比起“自律给我自由“，我觉得它不够简练和铿锵有力。

2.别把酒留在杯里，别把话放在心里

出自2016年父亲节泸州老窖微电影。文案平淡，余味悠长。红星二锅头有一句文案：将所有一言难尽，一饮而尽。一个朴实，一个豪放。同样精彩。

3.每个时代，都悄悄犒赏会学习的人

出自职业教育机构尚德，在上海地铁八号线看到的地铁海报，画面就这一句主文案，很吸睛，也很让人深思。

 

 

4.要捡起心中的梦，先放下手中的碗

出自2017年方太水槽洗碗机的广告《妈妈的时间机器》，这里的碗可意指所有可能阻碍你心中梦想的琐事。

我挺喜欢方太的文案。比如中秋宋词TVC的“爱若无缺事事圆”，加班族TVC的“改不了加班的命，要善待加班的胃”。

5.每一次你花的钱，都是在为你想要的世界投票

出处不清楚，每次舍不得剁手的时候就想起这句文案，有麻醉的功效。

6.睡在山海间，住进人情里

出自短租平台Airbnb。冲这句文案，有机会一定要体验下它的民宿。虽然它的中文名“爱彼迎”让我挺糟心的。

 

 

7.夏天很热，爱要趁热

出自2010年台湾哈根达斯的夏季恋爱广告。喜欢这句纯粹是感觉美好，夏天就应该是多巴胺和荷尔蒙释放的季节啊。这个系列的广告感觉也挺好，台湾小清新风格，你懂的。

8.人生没有白走的路，每一步都算数

出自2016年New Balance和李宗盛的广告。今年New Balance找了papi酱拍的广告里也有一句不错的文案：走下去，天自己会亮。

9.就算是家人，也要继续当恋人

出自台湾明基“爱很简单，从投开始“的微电影广告三部曲，这系列广告非常好看，其中女主张钧甯可能是我看过无数广告里，最好看的女主角了，五星推荐不解释。

 

 

10.生活是否美好，取决于拥有怎样的日常

出自2016年红星美凯龙的广告《更好的日常》，女神高圆圆代言。我挺喜欢这支广告的文案，推荐找来看看。

11.是谁来自山川湖海，却囿于昼夜，厨房与爱

出自我最爱的万青《揪心的玩笑与漫长的白日梦》的一句歌词。还有另外一句讲厨房与爱的文案“南来或北往，愿为一人下厨房”，不确定是否出自下厨房APP。

12.只要心中有沙，哪里都是马尔代夫

出自2015年途牛旅游策划的一次营销事件，一名男子穿着大裤衩，坐在马路边的沙滩上，拿着一杯饮料，摆出一副在马尔代夫享受阳光的表情。

 

 

13.走场的应酬越来越多，走心的朋友越来越少

出自2016年天猫全球酒水节的广告，扎心。

14.家在哪里，胃最知道

出自APP「回家吃饭」的外卖单。有次点「回家吃饭」，看到单子上这句文案时，突然被触动了。

15.讲个笑话，你可别哭

出自2016年上映的电影《驴得水》的海报，豆瓣评分8.3，这是一部笑着笑着就会哭的电影，泪点低的人慎看。

 

 

16.吃点好的，很有必要

出自三全水饺。因为这句文案，我从100斤吃到130斤。

17.离开了家，就开始回家

出自苏州一个楼盘“归去来”的平面稿。

18.你懂得越多，能懂你的就越少

出自江小白。「曲高和寡」的白话文演绎。

 

 

19.是你，让春天来

出自2017年京东投放在地铁里的春装焕新文案，喜欢。

20.理想就是离乡

出自网易云音乐赵雷《理想》里的一句乐评，对理想一词最打动人心，也最简练传神的注解。