传统广告最想获得的就是广告被消费者深刻记住。在VR领域，各行各业的大品牌都在尝试布局中。比如路易威登、奔驰、宝马、可口可乐、百事可乐、麦当劳等等。

根据相关数据，消费者平均每天接触到1500-2000个广告信息。可想而知，品牌广告VR推广是一个庞大的市场。那VR技术和广告结合会发生什么有趣的事情呢?

真正的互动传播

 

 

传统广告无论制作的多么唯美，都没有办法改变单向传播的模式。消费者只能用眼睛看，无法参与互动。现在所说的互动，只是社交媒体简单产生的互动。广告内容本身依然没有互动。

 

 

VR技术之下，消费者看到的广告可能不同。它可以作为个体进入广告的剧情或者场景中。这样广告给消费者带来的记忆不是以前几十秒可能更久。

 

 

比如日立中央空调将VR技术应用与产品结合，在虚拟世界构建中央空调使用场景“Smart-house”。消费者在使用场景中互动了解中央空调的功能操作，体验日立空调独特技术等。让消费者在互动体验中感知产品的功能和服务的品质。

精确捕捉消费者

 

 

做市场调研时，广告人员一直在用热力图。分析消费者喜欢看哪些内容，不喜欢看哪些内容。有了VR应用，这个方法被扩展的更深。

 

 

应用了VR分析消费者的头部移动，广告人很容易精确捕捉到消费者在广告过程中对哪些内容喜欢。从而可以对整个广告进行优化。

 

 

比如5月16日，是奥利奥的天猫超级品牌日。为了宣传奥利奥在15日便发布信息将推出一款奥利奥音乐盒。奥利奥通过类似热力图分析采用光线感应技能，完成吃一口饼干换一首歌。奥利奥音乐盒不仅可以听歌，这款的包装还能够定制，扫一扫二维码还有 VR 的体验。

去媒介化

 

 

传统广告中，媒介部分成本是整体广告成本的80%甚至更多。不只是传统纸质电视媒体，新媒体都离不开渠道资源。VR应用可能从本质上改变广告内容属性。

因为在这一过程里，品牌对媒介的依赖性减弱了。因为消费者不再是被动接受者，他们被内容所链接，离品牌更近。消费者随时可以进入品牌内容，媒介对消费者的影响越来越弱化。

近日，可口可乐推出了一款AR播放器，让消费者在喝可乐的同时听歌。消费者通过手机APP扫描可口可乐瓶子标签，就能播放189种特别播放列表。在播放这些音乐时，这些歌曲封面会以AR效果围绕在瓶子周围，转动瓶子就能切换不同的歌。消费者完全不用通过电视媒介去了解可口可乐。

引发消费者情感共鸣

 

 

传统广告基本都是品牌信息的灌输，VR应用可以带来参与和沉浸性可以在很短的时间内吸引消费者全部关注。消费者使用VR应用时，会被无比逼真影像所吸引并且无暇分心。这种多感知刺激很容易引发消费者情感共鸣。

今年年初雀巢脆脆鲨推出了“环球探味”系列限量版产品，选取年轻人都热衷的旅行为情感共鸣。将全球各地美味的冰淇淋口味与威化相融合，受到不少消费者的喜爱。然后，利用年轻人情感喜欢新鲜，用AR技术将消费者带入身临其境的全球探索。针对不同口味的包装上设置相应地区的交互景色及交互体验，给消费者边吃边玩的味觉和视觉的双重新体验。

相对传统广告，VR应用开辟了一个巨大的广告应用市场。可以融合VR整合成更大的全网广告营销的一部分。VR不断的应用，未来会有越来越多的品牌开始推出自己的VR广告，将改变整个广告业生态。