广告，即广而告之。虽然直接目的是要力求达到“人人知晓”，但其本质仍是要产生销售。从某种程度上来讲，广告效果的好坏决定了最终销售的成败。

但作为广告，如果只关注效果而忽略了其本身的“价值”，那这样的广告还能称之为“广告”吗?

 

 

价值，是“性本善”

当今时代，为了谋取利益而弄虚作假的商家不在少数，而广告，恰好成为他们手中的一把利剑。

在化妆品领域，韩束也算得一个品牌。为了在众多同类品牌中提高自身竞争力从而赢得市场，其在推销其化妆品“晒美白”的电视广告中宣称“越晒越白，越晒越润”。后经医学专家证实，皮肤越晒越白的宣传违反目前已掌握的科学常识，该广告构成虚假宣传。随后，韩束亦承认其产品确实无此功能。

 

 

而在2015年10月15日至2015年11月11日期间，陕西广电网络传媒(集团)股份有限公司汉中分公司在测试4“汉中JMHZ频道”中播出的“茅台集团福满四季纪念酒”和“茅台镇典藏原浆酒”广告中多次提到“茅台”这个品牌及其百年历史，欺骗、误导消费者认为这就是贵州茅台酒。

 

 

价值，是内涵

曾经，“恒-源-祥-绒线羊毛衫，羊、羊、羊”—— 一句简单的广告语利用连续三遍的重复开创了广告的一种新方式，挽救了一个企业，成就了一个品牌被称为“恒源祥模式”。

诚然，而脍炙人口的可爱童音“羊、羊、羊”迅速成为了恒源祥广告的记忆点，但是除了在传播上占据优势，这句广告语本身又有什么意义呢?三个“羊”是在强调羊毛衫确实是用羊毛做的吗?或许每个时代看待创意的视角都不尽相同，但就目前看来，这样的台词设计着实没有内涵。

 

 

价值，是精湛演技

2013年1月31日，广州市中级人民法院裁定，要求加多宝立即停止使用“王老吉改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。广药如获至宝，举公司欢庆。

 

 

面对如此打击，加多宝是如何应对的?

上诉?默默忍受?

NO!2013年2月4日，加多宝官方微博开始泪流满面，连发4条微博，以“对不起”体标明自己的立场。

——对不起!是我们太笨，用了17年的时间才把中国的凉茶做成唯一可以比肩可口可乐的品牌。

——对不起!是我们太自私，连续6年全国销量领先，没有帮助竞争对友修建工厂、完善渠道、快速成长……

——对不起!是我们出身草根，彻彻底底是民企的基因。

——对不起!是我们无能，卖凉茶可以，打官司不行。

 

 

 

 

短短不到2个小时，4条如?在喉不吐不快的哭诉式微博总计博得4万余次转发，评论超过1万余次。“对不起”迅速成为热门微博。

虽然加多宝输了官司，但四条“对不起”文案却正话反说，句句诉衷肠，以情感为催泪弹，用精湛的演技迅速扭转了因官司失败造成的负面影响，由此获得了消费者的同情和认同。

价值，是从心出发

任何广告都必定少不了创意，而创意，亦是来源于生活，用心创作而出。走心的广告才能赢得更多消费者的心，而那些不走心的，就算利用某种手段获得一定的传播力度及效果，也无法为自己带来更大的潜在消费市场。

“希望工程”也是一次经典的广告传播运动。而在这规模浩大的营销传播中，被人记住的恐怕当“大眼睛”莫属。“大眼睛”是成了希望工程的第一记忆点。“大眼睛”强烈的视觉冲击不但让人们记住了，而且还触发及人们内心深处的爱心，震撼人心。

 

 

一双走心的大眼睛，让这场广告活动发挥了其最大的公益价值。