传统媒体转型一直是业界热点话题之一，而如何成功转型更是困扰很多企业的巨大问题。如果说微博开启了全民记者时代，那么微信无疑则开启了全民自媒体时代，乃至演变为万物皆媒体。

面对互联网新媒体冲击，传统媒体曾经进行过多次的新媒体转型尝试。在突破与融合之中，数字报、门户、社区、客户端等一系列构建在互联网基础之上的新的媒体形式逐渐出现在人们眼前。中国广告网借助新媒体之势自主研发社交自媒体广告平台“神手指”;《人民日报》与微博、一直播共同推出了全国移动直播平台，主打移动直播的央视新闻移动网也在同日上线。借助直播，传统媒体迎来新媒体时代的“第二春”。

 

 

 

 

传统媒体努力向新媒体转型破局的决心可见一斑。然而即使是成功踏入新媒体大军，又真的能高枕无忧吗?

据了解，月收入万元以下的新媒体从业者占比达91%，收入在1-2万元的占比仅为5%,2万-10万的占比为2.7%,10万以上的占比0.7%,而100万以上的从业者仅占0.6%。

与此同时，从近10万个新媒体岗位情况得知，2016-2017年，新媒体人岗位的平均薪资仅为 7.75 K。

一系列数据显示，新媒体似乎也并不是那么好做。从业者收入与企业甚至整个行业的发展息息相关，同时也是工作的直接动力。想要走出收入低迷的局面，如果公司不进行模式转型，那么只能选择转业。

“万物皆媒体”的消费者触点演变不仅是对传统媒体的冲击，同样也是新媒体在发展过程中遇到的巨大挑战。新媒体的转型破局之路，迫在眉睫。

几大头部账号早已行动起来：短短几个月，咪蒙开了成长励志课、papi酱上了综艺，拍了电影、新世相开了读书会，做了直播答题、胡辛束则是直接“二次创业”开了奶茶店“杯欢”......

新媒体占据了呈现形式与速度的优势，它的转型，从本质上来讲亦是内容层次的破局。

·垂直挖掘与横向发展

崛起于自媒体时代的咪蒙，能量来源于网络，影响力也集中表现在网络空间，特别是女性群体。女性群体始终占据着咪蒙的大半江山，所以她的破局可以说始终围绕着女性而进行。

咪蒙曾做了一个号称“国内第一支公众号广告”的视频，上线三天在腾讯视频的播放量已经突破两百万。

“不讨好世界，只讨好自己”的主推理念出自咪蒙之前的同名文章，这句Slogan不仅是咪蒙公众号的态度，更是它和粉丝的共同价值观。与此同时她还坚决保证内容的独立性，“不接受甲方直接供稿，不接受直接命题，不接受内容指导，文章只接受一次微调”等……通过这些独立内容制作机制生产出稳定的“咪蒙”套路。

而继这个“国内第一支公众号广告”之后，据悉2018年咪蒙团队还将推出首部关注95后女生成长的电视剧《长大成人》。以文章扬名后，很显然来说咪蒙正逐步靠近视频、影视领域。

广告同样是内容的一部分，而除了最常见的软文广告模式，咪蒙还延伸出了一系列新的广告投放形式，如金句冠名、周末故事品牌冠名、硬广植入、菜单栏植入、征集和投票植入等，通过一系列创新为自己赢得先机。

 

 

内容破局不仅仅是垂直领域的挖掘与创新，同样还体现在横向发展的格局。1600万公众号中脱颖而出的咪蒙早已不局限在“自媒体”这个标签中了，而是以“品牌”的身份自居。“咪蒙品牌发布会”上，付费音频课程《咪蒙教你月薪五万》引发轰动。这是咪蒙在知识付费领域的大胆尝试，实则亦是不断对用户做分析而得到的结果。

 

 

·从质量与变现两个维度打开市场

如果说2014年是短视频元年，那近两年短视频创作者则是遍地开花。在“第一网红”papi酱三十而立的时刻，短视频行业也走到了中场阶段。用户对于视频的质量要求越来越高，创作者们不仅要拍出高质量的作品，还要寻求如何活下去的变现之路。凭借着自身的热度，papi酱充分发挥网红特质，不仅接拍电影《妖铃铃》、代言广告、上综艺，还多了一重创业者身份——MCN机构——papitube的老板。如今，papitube旗下签约了近40位短视频内容创作者，从质量与变现两个维度出发打开市场。

 

 

·从媒体人到公司，互联网思维破局

继读书会之后，乘着2018开年直播答题的热潮，新世相再次上线读书会直播答题活动，在直播答题的热潮中开始了新的尝试，这一次的直播答题，不需要下载App，而是直接在微信中使用小程序，第一场就有20万人同时在线，上线四天就得到广告主的支持，后期最高在线人数超过100万。

 

 

不仅如此，随后它又发布了第一部微电影：《2018，生活没有那么可怕》。在这一点上，可以说与咪蒙的想法不谋而合。

新世相的转型是直接从媒体人转换成了互联网公司，用媒体人的爆款思维赚到第一桶金，再用互联网的产品思维挖掘更多。它不再拘泥于媒体的性质，在原有严格的媒体机制下建立了媒体的优势，而又将优秀的互联网思维和运营能力结合。

·二次创业：线上&线下

胡辛束的转型与前三者有所不同，确切的说胡辛束另辟蹊径选择二次创业，创建了自己的线下品牌“杯欢制茶”茶饮店，打造“情绪”茶饮概念。把线上内容与线下零售结合在一起。

 

 

正所谓“新媒体的出现并不代表传统媒体就要走向衰落”，同理，互联网的冲击也并不意味着新媒体正逐渐变成昨日黄花。发展与革新是大势所趋，新媒体胜在“新”，在万物皆媒体的时代，即使是新媒体也应时刻保持创新的活力与激情。无论是传统媒体还是新媒体，转型都只是一种手段，正确的破局之道才最为重要。