摘要：在德克萨斯州奥斯丁市每年一次的文化节上，品牌们都会绞尽脑汁的用各种新奇创意来吸引人们的关注。首当其冲就是宜家的睡觉party，还有各种美剧情景体验、漫画搬到现实等等，本文十个品牌的创意，堪称最嗨。

西南偏南，一个每年都会在德克萨斯州奥斯丁市举办的文化节，每年都会别出新意，给围观群众带来不一样的体验。今年，各大品牌更是比以往更加绞尽脑汁，创意连连，用尽了小心机来博得关注。下面是十家不容错过的品牌创意，从美容觉音乐会到HBO的西部世界。​

美容觉音乐会

 

 

 

 

听众伴着音乐入睡

在周二午夜12点，由Beautyrest床上用品公司策划了一场前所未闻的音乐会。音乐家 Richter伴随着五人乐队和主场演出了一场长达八小时的旋律优美，摇篮曲风格的作品。不同的地方是3000个座位无一听众，而舞台上却挤满了150张床，听众可以躺在beautyrest品牌的床垫上，带着丝绸眼罩来欣赏音乐的同时又美美的睡上一觉。“我们并不需要证明睡眠是好的，我们只想证明睡在我们品牌的床垫上是更好的。“内部人士Kornblum透露道。

DC漫画

 

 

电影《蝙蝠侠》里的跑车

今年，华纳兄弟大发福利把DC漫画里的场景搬到了现实中。非常大手笔的带来了几辆电影《蝙蝠侠》和《正义联盟》里的跑车。“难得看到他们这么大方。”汽车特效员Eric Ship说道，“之前，他们可从不允许游客坐进车里参观，拍照都不行。”这么豪华的活动估计会让粉丝疯狂打call吧。在这里，华纳兄弟还和CMO Lisa Gregorian讨论如何把漫画当作一个艺术作品来进行品牌展示。

Facebook

 

 

墙上贴满参观着写下的短语

无论是谁都可以拍一个创意视频，与众不同，能得到很多赞的那种，了解一下?Facebook今年的展会刚好就是——用视频讲故事。Facebook今年与Magnetic合作，在奥斯丁分部设计了一系列体验。包括三处用来制作短循环，定格视频的场景。除了拍视频，还可以体验VR眼镜。同时，他们还制作了一个宣传片“视频的美好一天”来示范如何制作一个在社交媒体平台上受欢迎的视频。

Pandora

 

 

Pandora活动主题宣传图

如果用音乐来形容你，会是什么音乐?流行，古典，还是摇滚?在美国最受欢迎的音乐软件之一潘多拉在这次展会上推出了个性定制体验，只要你填入你的几本信息并回答几个小问题，加上对你的面部情绪识别，潘多拉就会从10000首音乐中选取片段并创建一首“听起来像你”的音乐。不过在这个大数据的时代，个性定制听起来也不算稀奇了，不知道用户会不会买帐呢。

Mondo

 

 

 

 

 

 

Mondo展厅里的作品

Mondo是一个图像设计公司，他们相信一个图像设计公司是给艺术家提供了平台。他们的作品主要以电影电视，游戏漫画等为题材，这次在这个充满了AI和VR 等高科技的展会上，Mondo选择返璞归真，把他们用网板印刷的作品展示给大家，可不要小看这些画哦，在他们网站上可是卖到几百美元一幅的。

《西部世界》

 

 

 

 

 

 

演员们在还原剧中的情景

作为HBO的年度大戏，美剧《西部世界》可以让人回到“过去”——一个由高科技制作的西部牛仔世界，给玩家最真实的体验。而这个周末，HBO为参展者设计了全套仿真西部世界的场景：酒馆，音乐，马车等。而编剧Lisa Joy和Johnathan Nolan更是为这个活动写了444页剧本和请了60名陪同演员。不同于剧中的是，演员是真实的人类而不是机器人，所以请不要模仿剧中的犯罪啦。

《假面真情》

 

 

 

 

 

 

戏多的群众在场景拍照

去一个展会除了逛和吃还有什么重要事情要做呢?当然是拍照发朋友圈啦。如果你是一个社交媒体达人，Imposters展位那是必须要去的。 今年，Bravo公司为宣传第二季《假面真情》提供了一个特殊的展会，在这里你可以接受专业的团队化妆，并选择特殊场景拍照。三个特殊场景分别是冰屋，私人飞机和豪华游艇。你可以选择拍近景来展示“高大上”的效果(是时候在朋友圈风光一把了)，也可以取远景来展示这个创意。

《使女的故事》

 

 

展柜里“燃烧”的剧服

为了宣传第二季热播剧《使女的故事》，Hulu与LeadDog Marketing Group合力制作了七个展示点横穿奥斯丁市。在每个地点，观众都可以看到一个透明展柜里有一套剧中的女仆装。女仆装的底部有一圈在晚上看起来像火焰的神秘烟雾。为了宣传新剧，制作团队可谓是煞费苦心了。此剧会在今年4月25日上映，有兴趣的小伙伴可以关注一下。

《罗斯安妮》

 

 

 

 

游客在展厅里合影，用餐。

如果展会时你在奥斯丁南部，你可能会听到Roseanne Barr标志性的大笑声，这部由ABC所拍摄的《罗斯安妮》将会在三月27日上映新的一季。为了宣传新剧，ABC为粉丝带来全方位的体验——每人一个肉松三明治。在让大家大饱眼福的同时又能如此细心的让大家大饱口福，算得上是良心宣传了呢。

《头号玩家》

 

 

 

 

剧组在派拉蒙剧院门前游行

在2045年生活是一种什么样的体验?《头号玩家》展厅也许能给你带来答案。在电影中，大多数人沉迷于虚拟的世界，而华纳兄弟想把这种体验带到现实。在奥斯丁派拉蒙剧院里，参观者可以近距离围观或体验片中的时光隧道，时光机等。如此脑洞大开的制作，可算是为了三月即将上映的大片，吊足了观众的胃口。