提到中国广告，最先想到的是什么?相信很多人想到是粗制滥造的自嗨式广告，又或者是翻来覆去就几句相同广告语不停重复的洗脑式广告，也有可能是强行中国风的广告。不管怎么说，我们对中国广告的认知还是存在不少的偏见和成见。今天，就是要为中国广告正个名，中国广告也是好广告。

中国广告之前最为人诟病的就是非常自嗨型的广告，即根本不考虑用户的感受和痛点，只是自顾自地打广告，以为会有很好的效果，但其实用户根本不为所动。

例如被人们广为吐槽的汇仁肾宝广告，本来这种广告就非常的难做，毕竟性在中国还是一个大家比较忌惮的话题，再加上从头到尾非常无厘头的情景剧场以及不知所云的文案，根本无法戳中消费者的内心，典型的自嗨型广告。

而最近的中国式广告，就不得不提世界杯期间进行大量广告投放的知乎、BOSS直聘和马蜂窝这三家。这三家的广告走的是同样的套路，从广告开始至广告结束，就只是几句广告语不停地重复，以达到给消费者洗脑的效果。从结果和数据上来看，效果还真的不错，但对于品牌形象的负面影响也可想而知了。问问身边世界杯期间看球的朋友，就大概可以了解到这些负面影响了。特别是知乎，一直以来费力树立起来的自由交流知识的形象，也被毁得差不多了。这类洗脑广告，也是中国式广告被人鄙视的部分。

 

 

但不管是自嗨型广告还是洗脑式广告，这都只是中国式广告的一部分。中国也有很多优秀的广告，我们不能以偏概全。下面就让我们一起看看那些优秀又有趣的中国广告吧。

良品铺子

去年双十一，良品铺子可谓是大火了一把，用事实证明了一次不靠流量明星也能火!良品铺子在去年双十一的时候，发布了金句零食大礼包的活动，将每一款零食产品对应一个汉字，用零食组成当时大火的流行语，如“宝宝心里苦”等，以金句零食大礼包的形式进行售卖。线下再搭配快闪店，趣味营销+黑科技快闪店的方式，使得广告有趣的同时又具有互动性。

 

 

曼秀雷敦男士

 

 

曼秀雷顿男士的这支广告，借用了星球大战这个热门IP，可以说是自带流量。星球大战这个IP深受男士们的喜欢，并且这个IP还能够主动发酵，是原创但又可延伸和再创，能够持续形成值得被期待的内容，重塑信任的社交链条。这支广告是不是打破了大家对曼秀雷敦男士原来的印象呢?

百雀羚

 

 

百雀羚2017年母亲节的时候，发布了一组“与时间作对”的长图广告。百雀羚作为一个国货品牌，有着非常悠久的历史，可以说是一个国民大品牌了。而百雀羚近几年也在不停地尝试中国风的路线，旗袍等中国元素也一直在百雀羚的产品和广告中有着广泛地运用，这才是地地道道的中国风。

事实证明，中国广告没有我们想象中的那么low，不论是小团队还是4A公司都有不错的案例产出。那些经常说着中国广告洗脑没内涵的人，也许从来都没好好了解过中国广告。但中国广告仍旧有着非常多的问题，当然需要广告人一点一点慢慢地去改正去克服。请多给中国广告一点时间。