记者| 刘雨静

与消费品市场的回落一同被唱衰的广告行业，看起来还没有那么糟——至少超过六成的创意机构和广告公司明年仍然打算招收更多创意人才。

据创意咨询公司The Creative Group调研数据，6成广告营销公司计划在2019年上半年招收更多创意相关，其中需求最大的是网页和移动端内容开发制作团队;此外，用户体验、创意开发和视觉设计人才也相当紧俏。不过92%的公司都表示如今人太难招了，特别是那些移动端创意内容制作人才。

而在预算普遍紧缩的前提下，弹性更大的自由职业者(freelancer)依然具有优势，56%的公司表示未来6个月计划与更多自由职业者合作。

数字化很大程度颠覆了广告行业，从消费者洞察到媒介投放都更依赖数据计算与机器学习。关于创意角色转变的论调因而一直存在：创意产出本身在广告行业内的话语权变弱了吗?依靠机器学习与数据计算得来的创意，是否能够取代创意人员本身?如果你在Quora上搜索“创意人是否会被机器取代”相关的问题，会发现从2015年起便有不少人关于此提问;更不用提这几年各大媒体关于此的讨论了。

答案或许是否定的。业内人士普遍认为，技术和数字化只能为创意制作提供基础，但创意仍然是这个行业最可贵的核心。“数据就像一个木棍，”此前Omnicom合伙人Kiesse Lamour表示，“重点在于你是如何使用它，并且让一切都改变的。要做到这些，创意思维很重要。”

此前创意代理商Droga 5的创始人兼前任CEO Andrew Essex也曾表示，如果创意代理商试图在数据领域与科技巨头们竞争，那结果必定是输掉阵地。“他们应当回到那些与人息息相关的工作上——比如讲故事的能力和创意，而这一点永远是科技公司们比不了的。”

看起来整个行业都要回归“讲故事”本身了。

WPP不久前宣布全球裁员3500人时的同时，也计划新雇佣1000名左右的创意相关的员工。“我们要把WPP重新定位成一个创意变革公司(creative transformation company)，能更好地满足客户当下和未来的需求，” Mark Read说。这个曾经每年都收购不同数字机构与广告科技公司的传媒集团，今年已经陆续抛离了16个非核心业务，比如数字服务Globant、广告科技公司AppNexus的投资等等。