品牌方坐不住了，苹果、天猫等广告被投放到违规网站
21世纪什么东西最贵?流量最贵。
这是每一个广告人都清楚的事实。随着数字网络的普及，人们沉浸网络的时间越来越久，线上广告投放也因此变得越发重要。之所以说流量贵，是因为投了大量的广告预算之后，回报却远远低于预期。而在这背后，很可能是虚假流量横行导致的。
数字广告投放基本是按照媒介平台上的用户点击量计算费用的，如果点击量不足，平台也会给广告主补上。看似对广告主有利，不浪费每一分钱预算，实际上却给了流量作弊的机会。
据数字广告搜索引擎公司ADBUG近日所发报告来看，单单红眼(RedEye)这一家嵌套作弊⽹络，嵌套网页日均展示量就已经达到了35~50亿。
红眼是由ADBUG公司发现并且命名的，是目前为止中国数字⼴告界所发现的最⼤的嵌套作弊⽹络。ADBUG公司的报告显示，遭到红眼嵌套，广告主们每日投放的费用损失总和或超2千万。
(来源ADBUG)
红眼是怎么操作虚假流量的?简单来说，红眼就是一个“流量中间商”，通过在不同媒介平台上的互相嵌套，让流量进行虚假转换。举个例子，A网页布局到B网页，B网页每加载一次，A网页上的广告就计数一次;如果B网页再布局到C、D两个网页，那么C或者D网页每加载一次，也都会让A页面的广告再计数一次(这时候对A网页来说相当于叠了2层，最高可以叠到99层)。
如此一来，A网页的流量就会呈现几何数增长，而实际上并没有多少用户真正访问过A网页。
(来源ADBUG)
在这种情况下，点击量再高，广告主购买的广告位也很可能从来没有被展现过，这是程序化购买才会出现的问题。不过即使不是程序化购买，也有可能逃不掉“红眼”的这张大网，通过直采方式购买广告位的，还可能对品牌形象带来危害。
这些品牌广告经过红眼的嵌套，很可能被投放到一些色情或暴力网站上，对品牌形象带来的损害可想而知。
从ADBUG的报告中可以看出，包括苹果、香奈儿、麦当劳、达能、护舒宝等在内的数百家知名品牌，他们的部分广告都曾被投放到一些色情、极端的网页上。
(来源ADBUG)
经过红眼的嵌套，广告要么观看数量虚假，要么被投放到违规网站。前者可怕，白白浪费预算;后者更可怕，不但投放到不对应的目标群体，还可能极大破坏了品牌形象。
(来源ADBUG)
事实上，数字广告出现以来，广告欺诈就成了广告主最困扰的现象。2017年宝洁公司就曾炮轰数字营销造假这一问题，随后宝洁公司及时减少了1个亿的数字广告预算，结果业绩并没有出现任何影响。
宝洁的案例可以看出，数字广告背后的虚假流量使得广告主遭受了多大的损失。世界广告主联盟 WFA曾这样形容虚假流量：如果没有有效措施，2025 年虚假广告花费可能高达 500 亿美元，仅次于毒品交易金额，将成为世界第二大非法营收。
(来源ADBUG)
红眼这类作弊网络能够发展得这么壮大，根本原因就是抓住了媒体平台流量短缺的痛点，在这个流量为王的时代，有这些虚假的数据支撑，就能吸引更多广告主来投放。相对于平台自己刷量，利用红眼的技术能够更加节省成本，而且红眼的技术还能够规避第三方监测。
媒体平台缺流量，红眼有强大的反作弊技术，这是双方合作的原因，而归根结底，终究还是因为数字广告不够透明。
红眼的造假数据虽然令人惊叹，不过在整个数字广告上，估计也只是冰山一角。抛开红眼这家欺诈网络，这些年发生的其他流量造假事件也并不少见。去年10月份，国内某知名旅游平台虚假流量的事情就曾闹得沸沸扬扬，有人调取该平台上的用户评论数据之后，发现其中大部分所谓的“真实评论”，都是该平台从其他竞争对手直接拷贝过来的。
除了国内，国外渠道流量造假也不是什么新鲜事，去年某全球性电子竞技平台也因为涉及广告欺诈被搬上台面，这家公司用新兴的广告诈骗技术，利用合法用户的流量来产生虚假点击。这些技术无需人工干预就能完成网页加载，是一个用于生成网络流量和广告点击量的永动机。
复杂、不透明、欺诈，数字广告的问题导致不少品牌商开始退却。
土巴兔这家基于互联网的家装平台，反而不喜欢投放数字广告，他们把广告主力放到了公交、地铁上。其负责人表示，他们在互联网渠道上做过投放，但是效果不佳，所以在数据没办法被客观反映出来之前，数字广告不会是他们的考虑对象。
除了土巴兔，宝洁、联合利华等众多品牌这些年都在逐渐减少数字广告的支出，去年丰田公司更是花费重金跟广告分析公司合作，就是为了减少广告欺诈。
以前大家都说“消费者在哪里，广告就投哪里”，但是现在渠道多了，消费者真正在哪里反而搞不清了。流量造假问题把整个数字广告行业都陷阱了不可预见的信任危机中，对此中国广告协会也表明态度，义不容辞地发挥行业职责，举全行业之力打击黑产，推动数字媒体价值衡量的真实性、有效性。
中国广告协会表示已经出台了多项措施：联合了组织媒体、代理公司、第三方检测公司、广告主等多方力量，共同制定行业标准;利用区块链等新兴手段过滤无效流量黑名单;联合MMA中国推出行业开源SDK;推出数字媒体价值评估体系;组织国内外数字广告行业交流和培训。
虽然流量欺诈的问题严重，但是随着互联网的持续发展，数字广告的潜力无疑还是巨大的，只要将流量欺诈问题解决，想必数字广告的投放总量会有质的提升。协会会长张国华认为解决互联网数据造假是全球行业的共同问题，如果流量不真实，互联网广告将没办法长久地健康发展，整个广告生态都会受到损害。由此可见，应对流量欺诈问题，是全球广告行业正在合力处理的事情。
