如果说

人在疲惫的时候看什么能够被快速治愈

一定是看美食

当你

挤完漫长的地铁

感觉人生无望

看不到生活的光亮之时

不妨点开今天的麦当劳视频

3D动画，治愈你我

麦当劳(法国)在推出全天候早餐菜单的当天，推出了这支广告。这支广告采用的是3D动画的形式，展示了做鸡蛋松饼的整个过程。

通过放慢速度，与对食物制作过程进行一步步分解，给用户呈现出一个细节丰富的食物制作过程。

对每一个制作步骤的展示，都展示了制作工艺的精湛。该薄的切薄，该丰富的丰富。虽然是流水线式制作，可也能让人从中看出用心与真诚。

这一动画也在今年的戛纳获得了设计铜狮奖。这一动画的最主要特色，还属它给人视觉、听觉及心里感觉上的愉悦感。

看动画片时候给人的感觉，就像是一根羽毛在对你的脑骨进行轻轻的搔弄，每一帧都能带给人足够的轻松愉悦。

而这一目的的实现，离不开创作者背后付出的心血。

这是动画师最初在网络上公布的草图，相比来说，做好后出来的广告质地与质感，是不是惊喜感十足。

与此同时，麦当劳还推出了一支真实版治愈短片。

很多广告创意，无异于两种切入方法，一种表现宏大主题，选择一个小的切点，将它具体化;另一种则是从小处入手，将它丰富化、差异化，用不同于人们日常所见的表现形式，给人以眼前一亮的惊喜感。

无论是将大主题具体化，还是将小主题宏观化，最主要是颠覆人们日常的印象，能勾起人们了解的乐趣。

而麦当劳快消食品类企业，最需要表达的诉求就是食品的美味，让人忽视食物本身的高热量。

毫无疑问，这一短片实现了该诉求，不仅让人们觉得这一食物健康、营养丰富，还会刺激人们去消费食物，从而寻求愉悦感。

这两个短片，从治愈感觉切入，更能切中快节奏生活下人群的心理需求。也与麦当劳之前的创意营销一样，麦当劳致力于营造能带给消费者舒适感的形象。

每天的生活被工作堆积，没有时间旅游，没有时间逃离掉日常的生活情景，只能日复一日地过着已经日渐厌倦的生活。

舒缓的、柔和的视觉刺激，会极大地抚慰人们日渐疲劳的内心。

在被生活压榨了大部分精力之后，直接作用于人的视觉、听觉，不需要花费心力去理解的广告创意，或许会更受欢迎。