你们可以随便给别人贴标签，但你们有没有想过，在无形之中也杀了人。??《我们与恶的距离》

在这个网络暴力来得如此便捷的信息时代，总会有那么一群人，躲藏在屏幕背后，不现身份、毫无顾虑地在别人身上倾泻着自己的愤怒。一边津津有味地吃瓜看戏，一边戾气满满地发表评论、推波助澜。

以至于从公众人物到普罗大众， 每个人都不得不时刻提防着来自虚拟世界的无端恶意。 小时候写作文：“海内存知己，天涯若比邻”，长大后发朋友圈：“今天又跟傻逼网友吵架了”，已经成为了大家对网络世界的无奈调侃。

言无刀锋，却能杀人， 特别是看完这些有关“网络暴力”的主题广告， 你就能理解“一人骂之，群起而攻”的恶意究竟有多恐怖。

01

暴力老板娘

点击查看项目详情

在这支泰国CPall&7-11发布的广告中， 一个菜场老板娘因为自己“暴力收租”的视频而惨遭网友谩骂， 大众仅仅依据自己所看到的网络画面，就发起了对视频主人公的“正义”讨伐，站在道德的制高点上，用一行行愤怒的文字表达对菜场摊贩的同情。

“死老板娘，变态!”

“摊贩也是人，好可怜。”

“社会的垃圾!还不去死!”

……

铺天盖地的网络恶评和不择手段的“人肉搜索”，看似满足了大家所谓的“正义感”， 但其实在现实处境中，看似欺压摊贩的菜场老板娘却有着一颗善良的心。

摔称的背后

是老板娘发现卖肉大叔在秤上动手脚

被抬走的大叔也不是真的被“处理”

而是中暑被老板娘发现后

被抬出市场外进行照料

还有街边辛苦摆摊的聋哑人生意不好

老板娘主动提供场所给她

……

短短几分钟的网络视频能引发大众的强势围观，而背后一系列的真实故事却没有人想去求证知晓，就是这样一个断章取义的广告剧情，让大家为广告本身的反转创意打call之余，也引人深思： 你所看到的，不一定是全部 。

02

分享

西班牙Telefonica电信公司发布的这则公益广告，主要讲述了 一个女孩遭受校园欺凌的视频，在一次分享后就像多米诺骨牌一般疯狂地传播开来。 并通过把视频在互联网中传播的路径，比作手机搭起来的多米诺，让大家更能感受到流言四起对于当事人的压迫处境。

重复的传播也就代表着重复的伤害，在最后一台倒下的手机视频中，遭受校园欺凌的女生直言：我受够了，我认输……

从校园欺凌的暴力源头，到视频分享的暴力发展，每一个将自己的乐趣建立在无辜者身上的吃瓜群众，都是压死骆驼的最后一根稻草，广告结尾的悲剧性暗示令人唏嘘，但更令人心痛的是： 没有人站出来阻止悲剧的发生 。

03

I love you hater

不同于前两支故事性的广告， 雪碧这则视频的主要目的，是为了鼓励人们在面对键盘侠的攻击时要保持冷静的态度。 获得过钢管舞世界冠军的Alberto Del Campo作为出镜主角，用舞姿诉说出他所遭受过的网络攻击。

“你让人觉得恶心”

“在这里丢人现眼”

“真是天大的笑话”

……

“爱批判、爱跟风、爱对他人进行三观矫正”，这些“键盘侠”独有的特征在视频的旁白中展露无遗，面对无处不在的网络喷子，雪碧表示：保持理智才是王道。

这个时代到处是喷子

保持冷静理智

除了钢管舞舞者出镜，在视频的后半部分，雪碧还为这场“I love you hater”运动发布了另外一个版本的广告《和解》。

短片中出现了满脸雀斑的男人、超重的跳水运动员、瘦骨嶙峋的冲浪者、女足运动员、带牙套的女孩等各种各样的人， 每当他们在社交网络上受到一句辱骂攻击性质的评论时，他们就会回复一句“我爱你”。 看完让人不得不感叹： Peace and love 才是人类永恒的主题。

04

“感谢”分享

点击查看项目详情

这支来自于泰国手机网络运营商DTAC的广告，讲述了一个女生拍到了女主吃鼻涕的视频，并在他人的怂恿下，将视频分享到了群里， 最终在网络的传播下为女主招来无数嘲讽，造成了一发不可收拾的局面。

偷拍者口中的好玩、有趣，把女主的生活全毁了：男友分手，甚至有人把鼻涕黏到她的桌子上，标注了不同的口味，到最后被迫转校。最讽刺的是，当女主崩溃的在社交网络发布了一条状态后，没有人对她感到抱歉与愧疚，都是转发和点赞。

对偷拍者而言，这只是她的一个恶作剧，但女主却为此遭受了难以想象的伤痛，这样鲜明的对比也让大家认识到：我们无法控制发布者的用意，但我们能够控制自己的情绪和理智。 有时候不人云亦云地给他人下定论，也是一种最基本的善良 。

知乎上有一个热门提问：“为什么大家都知道网络暴力可怕，却还随便用语言伤害别人?”

有人回答道：“因为刀没捅在自己身上，所以没人在乎。”

不管是断章取义、还是冷眼旁观，这些反暴力主题的广告想要传达给大众的，就是希望大家身处网络世界中时，每个人都能适时地反思自我，不要在无意间，做了那个将别人推往深渊的帮手之一。