人们并不像我们想象中那般特别在意年龄。他们欣赏的是敢于挑战惯例、打破常规的有力故事，是更加富有深层意义的东西。

奢侈品大牌往往被视为时尚风潮的引领者，出演他们广告大片的往往也是年轻当红的男女明星们。但在GUCCI 近日推出的 Tennis 1977 系列广告片和海报中，一群爷爷奶奶和少男少女同台表演，一起穿着品牌最新款式的服装卖起了萌，效果甚至比年轻人更令人印象深刻。

粉丝长辈花奶奶：“我也有压箱宝可秀!”

衣橱里有老花，如有时尚宝

带有跨越时光的魅力

一出道就是巅峰

选手亲友萌爷爷：“格局不论太小真香就行。”

长辈说话你要听

事事平凡中见真章

领略比赛各种滋味

得到的精神粮食才是真香

事实上，爷爷奶奶们出现在GUCCI 的广告中也并非首次，去年12月初，Gucci Beauty 推出了全新28支 Rouge à Lèvres Mat哑光唇膏系列，其视频广告和海报就由

位年轻黑人女性和一位奶奶级的白人女性担当主角。

广告中，一位老太太百无聊赖地看着电视，电视中忽然出现了Gucci Beauty的广告，一位同样高龄的太太和年轻的黑人模特擦上了GUCCI 哑光唇膏，极具魅力地对着镜头微笑，让电视前的老太太心驰神往。通过不同肤色的组合、青春与老年的碰撞，GUCCI 准确传递了活到老美到老的品牌理念??任何人都有追求美的权力，即使已经两鬓斑白，GUCCI 都可以陪你一起美。

而在其他奢侈品的广告中也经常出现老年人的身影，巴黎世家今年秋季20系列广告大片《live to love(活出爱)》，片尾出现的两位老人虽然是在最后时刻才出现，但他们代表的恒久爱情却推动了整个广告片的情感升华，诠释了“live to love”的真谛。

而在著名意大利导演马提欧•加洛尼(MATTEO GARRONE) 为迪奥特别呈献的微电影作品中，作为背景出现的制衣匠老奶奶也在作品中起到了重要作用。

短片结合神话与想象，将触发高定系列诞生的梦幻“缪斯”，以视觉艺术的形式呈现在我们面前。短片开头工匠们就忙碌地制作高定，精心制作好的高定都由迷你人偶穿着，被装入迪奥标志性地址??蒙田大街三十号造型的大行李箱中去。一对身穿制服的双胞胎将其缓缓送入奇幻森林。每当行李箱打开时，就会俘获一份惊喜;仙女们停止嬉戏，人鱼为之跃出水面，连雕像都重新焕发光彩，而双胞胎们则为这些美丽的生灵量体裁衣，给他们重造华服，使无暇的艺术焕发无限魅力。

但这一切梦想的开始，却是那位专注工作的老奶奶;老奶奶虽然只在片头惊鸿一现，但她不仅是造梦者，其专注工作的神态无形中传递着品牌对产品、对人的认真态度，代表着岁月沉淀下来的品质追求，她其实就代表着迪奥。

Dior 2020秋冬高级定制微电影

但说起最令人印象深刻的奢侈品广告老人形象，可能还得数PRADA系列广告大片《送货员》中的男主。Prada推出由著名制片人Ryan Hope创作及执导的电影故事三部曲《送货员》(The Delivery Man)，致敬品牌最新经典之作Cahier手袋。手袋名称“Cahier”一词源于法语，意为“笔记本”，即思想的贮藏之处，以及不同故事和现实的集合体。

三部短片中，无论女主身在隐没于喧嚣闹市的酒吧，还是在连手机信号都找不到的郊外别墅，奥斯卡著名演员JK Simmons扮演神秘莫测的主角“送货员”总能将跨越各种障碍，将PRADA顾客钟情的Cahier手袋手袋送到他们手上。

最令人难以置信的是，送货员不是二十来岁的年轻力壮的小伙子，而是一位似乎头发都掉光了的老男人。但看外貌和举止，与其说他是一位送货员，不如说是一位资深英伦管家。而PRADA似乎也想通过这样一位007般的“送货员”告诉粉丝，这家百年奢侈品品牌并不老，他随时有能力、随时准备着为每一位顾客提供贵族般极致服务。

在营销中，虽然品牌们往往更倾向于优先使用年轻人形象，以避免被贴上守旧、落伍的标签，但老年人有着丰富的生活经验、象征着悠久的传统和传承，同样能为品牌所用。

比如，可口可乐为了打开塞尔维亚的市场，便找当地的奶奶们帮忙，以编织、刺绣和当地特色的挂毯工艺“goblen”结合，制成了一块融合塞尔维亚民族文化的巨大广告牌，并将整个制作过程剪辑成广告片，体现品牌融入当地文化的决心。

可口可乐-麦肯塞尔维亚广告

而且，随着时代的进步，老年人的形象也逐渐变得更多样化和更潮流。他们中许多人的生活状态让年轻人也羡慕不已，为让老年角色在广告中发挥更大作用提供了可能。

著名广告公司FCB New York创意导演Stu Mair就曾表示：“人们并不像我们想象中那般特别在意年龄。他们欣赏的是敢于挑战惯例、打破常规的有力故事，是更加富有深层意义的东西。”

比如，日本就有一位以飙车、表演碰瓷等文明的西本老奶奶。奶奶原名叫西本喜美子，今年刚过90岁生日。她72岁才开始学摄影，却拍出了呼吁人们不要乱扔垃圾、要爱护小动物的有趣照片。

近年来，许多品牌选择代言人和做营销时也开始考虑老年人的作用。

2016年里约奥运会期间，耐克发布的广告，就邀请了铁人三项完赛者、86岁的修女麦当娜•布德尔 (Sister Madonna Buder)做主角。

国产品牌锐步紧随其后，2017年，锐步官宣的中国最新品牌大使既不是年轻气盛的运动员，也不是肌肉健硕的运动明星，更不是貌美当红的模特，而出乎意料的选择了年届80高龄的王德顺爷爷。

锐步专门提到王德顺始终在不断追寻着别样人生新体验，比如44岁开始学习英语，50岁开始健身，79岁走上时尚T台大秀腹肌，“他的切身经历帮助中国人重新塑造了对于‘变老’的看法，一个人不管何时开始追求梦想都为时不晚。”

当越来越多爷爷奶奶出现在广告中，是否意味着广告营销的“老年时代”就要到来?从目前看，品牌使用老年人角色更多是在年轻化泛滥之后的回调;但在未来，可预见的是随着老龄化的加剧和老年人自身生活的不断丰富，或许会有更多值得被挖掘的爷爷奶奶们的故事进入品牌广告中。

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