疫情期间，短视频呈现爆发式增长，红利期到来。疫情过后，短视频红利并没有过去，反而更加受欢迎。有流量的地方就一定有广告生成，信息带来一切。短视频广告已成为互联网广告主导内容形态之一，创意是广告的灵魂，相较于以品牌及用户认知为导向的品牌广告，效果广告的创意提升往往更容易被忽略。

短视频更具有创意导向性，人们只有保持创意，才能创造出好的产品流量和卖点。那么如何保持创意的生成，如何“监督”营销人广告创意的不断输出?今天我们一起来探讨。

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制定详细数据收集规则。可以预知的是，广告主们可以在后台看到许多数据，比如广告的展现次数、消耗金额、实时出价、转化成本……这也有了把控空间。但仅仅用通用数据来评定创意，是不够全面的。人们的感知和感受才是最重要的。可以更加详细的借助数据化手段，为效果广告制定一个能综合创意表达和投放策略的更科学客观的评估方法。

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追热点。最近，电视剧《三十而已》正在热播，无数营销号都在痛骂林有有，心疼顾佳。但是电视剧的烂尾却让人抱不平。但就是这样的“烂尾剧”让湖南烟花厂的老板也狠狠的蹭了一波热度，打出了浏阳烟花的品牌。热度蹭的好可涨一波大流量呢。

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从数据分析规律。能造成用户观看兴趣并引发有效转化的效果广告，都遵循着一个共同的规律??“4T法则”，分别是ATTRACT(吸引力)、TRUST(信任力)、TEMPT(诱惑力)、ACT(行动力)，可以循序渐进地推动用户完成转化行为。如果把这种法则很好的匹配到没一个用户的身上，就会拥有更多的流量。

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分析行业。短视频中，餐饮、电器、食品饮料、快消品、服装配饰、文体娱乐种类的短视频越来越多，而食品饮料行业的标杆素材也常常使用情景剧的形式，广告痕迹并不明显，很好的隐藏在了剧情中，让受众并不反感。这就是好的创意的体现。对于不同的行业要有不同宣传引导营销方式，比如文体娱乐行业的素材整体调性可以通过更加具有娱乐性和欢快的情景喜剧来表达。服装行业一般以穿搭教程为主。买房买车一般以“出点子”为主要卖点，避免业主采坑。

结语：

生产方式的转变造就了行业的多元化，而行业的多元化造就了职业的多样化。广告主和营销人要有更要站在更高的地方，看到最前沿的方向。短视频的红利期也会过去，但广告、流量、创意会一直在，广告主和企业主们也一样。只有不断挖掘，不断突破，方能立于不败之地。