现在世界上品牌越来越多，但是只有极个别品牌成为金字塔顶尖的品牌，那就是奢侈品品牌。奢侈品品牌创造了社会中产品和艺术的结合体，在大规模工业生产中独树一帜，慢慢的凸显出自己独特的影响力。为什么奢侈品品牌这么富有影响力，因为影视广告在其中起着巨大的作用。

高端感

现在几乎任何产品都可以大规模的生产，所以奢侈品品牌需要在消费者心目中打造高贵的身份，品味的生活这种高端感。可以通过影视广告告诉消费者自己发祥于欧洲古老的神话或者古老的世家，是当时王公贵族的必备品。当时贵族们屋内的摆设，宴请贵宾都用我们。这样就把神话和贵族的高贵转移到奢侈品产生高端感。

Dior 推出2020秋冬高定系列《梦幻“缪斯”》宣传活动。广告中一对双胞胎穿着精致的服装，抬着Dior大行李箱来到了奇幻森林。每当行李箱打开，就会引起观者的一片惊呼。有众仙女停止了嬉闹来观看，有美人鱼浮出水面来观看，有静止的雕像被吸引转头过来观看等等。双胞胎为这些漂亮的神灵们量体裁衣，回去以后，Dior 能工巧匠根据这些尺寸，为这些神灵制作出美轮美奂的华服。这些神仙本身都是高贵的，连高贵神仙都穿上了Dior服装，给消费者带来满满的高端感。

文化内涵

如果品牌只是单纯的比价格，那永远有比你价格低的商品。而文化内涵是其他品牌很难比拟的。因为文化是很多历史和人文的沉淀。影视广告就要突出奢侈品品牌是当时那个时代的文化产物。所以广告里面的场景要体现出悠久的历史。影视广告要在广告中赋予奢侈品很多历史、文化、艺术、哲学等含义。告诉消费者这个奢侈品有几十年或几百年传承下来的文化体系支撑，是一种高品位生活方式的外在文化体现。

近日宝珀邀请梁文道、冯远征拍摄了2部影视广告。在广告《梁文道篇》，梁文道在香港的书房跟大家娓娓道来。鼓励大家看书，也推荐了法国当代作家 Mathias Enard 的作品《Compass 指南针》。梁文道说，文学的特殊力量，在于它能将人从现实中抽离，再重重摔回。来回之间，人就能拥有新的感悟，去重新审视周围的世界。宝珀通过梁文道让我们知道了文学之美，也顺便用文学展现了宝珀几百年的品牌文化内涵的悠久。

优美动人的故事

普通品牌会重点宣传产品功能，所以影视广告偏重于具体使用场景的模拟去体现产品功能特性。而奢侈品是满足消费者的心理需求和社交心理需求的，所以影视广告要偏重品牌故事来展现。奢侈品的影视广告就要呈现一个优美动人的故事出来，来生动化品牌形象。奢侈品广告可以与历史知名人物、创始人和重大的历史事件联系起来。这样的优美动人的故事，会显著的提高奢侈品品牌的内涵，提升它在消费者心目中的经典形象。

近期香奈儿推出了自己的系列故事影视广告。《嘉柏丽尔?香奈儿与舞蹈》广告讲述了嘉柏丽尔?香奈儿设计生涯的重要时刻与现代舞蹈的紧密关系。对嘉柏丽尔?香奈儿而言舞蹈是动感的极致体现，她将这种律动带入设计界。舞蹈是隽永传承，香奈儿延续可可留下的传统成为巴黎歌剧院以及世界各知名芭蕾舞团的长期资助人。通过这一系列优美动人的故事，让消费者把艺术美的舞蹈和香奈儿联系起来，很好树立了品牌形象。

奢侈品的象征意义大于使用意义，所以奢侈品的影视广告要尽量打造品牌的符号化。广告内容要有深厚的文化底蕴，有意境的故事，精美的场景设计，浓缩的人文情怀。消费者的大脑是他思想、感情和行为的中枢，奢侈品打造的符号会成为一种象征性的潜意识融入到消费者大脑。通过广告以图像形式出现的符号，成为隐喻让消费者产生认知，而认知植根于消费者体验中，最后产生影响让消费者喜爱上奢侈品符号及品牌。

Burberry近期推出了《Burberry夏季》等影视广告和活动宣传。广告中是充满几何线条的青年公园和游泳池。在亦真亦幻的场景中，模特们穿着带有Burberry服装、眼睛、滑轮等出现。消费者随着演员的运动，不断的有Burberry TB 夏季专属标识出现。这种现实生活中捕捉到的片段与梦境般的数字影像相融合很好的让消费者记住了品牌符号。