咦？真是太阳从西边出来了，我难得地没有唱衰你们，居然给你们送鸡汤来了，是不是觉得很感动？

　　还是那句老话，屁股决定脑袋。我无比理解你们的心态，跟你们对伟大祖国的爱那是一样一样的，为毛你的眼里都是眼屎，因为你对这片土地爱得深沉。爱到深处就听不得一点不同的意见，反对的声音，不惮以最大的恶意揣度异见者，绝逼都是端起碗吃肉，放下筷子骂娘，拿了美刀的恶意唱衰者。其实呢，你们真心想多了，不是谁都对你家那个丑老婆感兴趣的。我骂你们，跟你们骂国足是一个道理，闲来无事磨磨牙消消食，并无那么大的恶意，或者哀其不幸怒其不争啥的。同理，今天送鸡汤给你们也不必过分感激，我也没啥善意，随口一聊，爱信不信。

　　去年我说广告公司日子难过的时候，其实一线城市广告公司的大佬们都已经深深地感受到了凉意了，所以跳出来指责我唱衰行业的大多是二线三线四五线城市的广告公司的小老板们。今年以来险恶局势开始向中小城市蔓延，广告小老板们度过了有史以来最难回款最难熬的一年，开始纷纷觉得花爷去年说的是对的了，于是大度地摒弃了前嫌，悄悄在我后台发问，花哥，你说这该咋整呢？当然，他们手下的那些拿着高薪装大爷的总监指导资深们是不知道世道维艰的，还在继续骂我唱衰这个行业。再后来，史上范围最大的降薪裁员潮来临了，总监指导资深们也骂不出来了，他们得忙着找新工作去了，没空骂我了。

　　但是，相信我，就像去年你们要相信我今年的日子一定会难过起来一样，居安要思危，反过来，在最坏的局势里头也要看得到希望的曙光，真的，输都输干净了，离翻本还会远么？同志们，撑住咯，千万别跳楼，冷空气前锋已经抵达张家口了，雾霾即日便散。

　　我也不会算命，为毛就敢跟你铁口神断？要观察生活啊孩子们，拿两个事来举例，一是美丽说花了三个亿冠名跑男，并把代言人鹿晗塞了进去；二是微信公众号自七月以来阅读量大幅下滑。这是两件事，其实又是一件事。这件事就是：网络的红利已经快用光了。

　　美丽说是典型的网络红利的即得利益者，有眼光，干得早，早年从淘宝截了好多流量，等到马云回过神来要封他们时已经尾大不掉了，他们已经开始整自己的电商平台了。这样的一个生于互联网的电商属性企业，对互联网那一套玩法的精通程度远远超过你的想象。什么圈粉啊，导流啊，销售转化啊，关键词搜索啊，在绝大多数传统企业觉得做做微博就算网络传播了的时候，美丽说早就可以甩他们一万条街了。但是，就是这样的企业，现在居然选择了最传统的方式来玩，找明星代言，冠名电视节目。他们是疯了吗？他们不知道年轻人都生活在网络上的吗？他们不知道网络传播的成本比传统媒体低吗？他们不知道找家牛逼的social公司做网络战役吗？

　　我虽然看不到任何美丽说的后台数据，但是用脚趾头想也知道，一定是新增用户数下滑厉害，网络的手段没啥作用了，这才拍出3个亿来在传统的玩法上碰碰运气。对于美丽说或者蘑菇街这样处在上市前夕，立志成为时尚电商第一股的企业，新增用户数和活跃度这是现在他们死也要去抓的数字，3个亿算得了什么！

　　话说回来，连美丽说这样的企业都觉得在网络上不那么好整了，你行？再回过头来看微信公众号，我自己的体验也是，7月份以来粉丝活跃度下降得厉害，即便是同样质量的内容，阅读数转发量都只相当于过去的2/3强，为什么？公众号以每天8000个的数量在增加！阿猫阿狗都来开公众号了，极大地分散了流量。在公众号里头也是信息过剩了，营销号微商号广告号层出不穷，大伙烦了，看见小红点也懒得去点开看了，于是乎大家集体阅读量下降呗，有什么好稀奇的？

　　那你说这些关广告公司毛线事啊？你们特么这一波被搞得要死要死的不就是满足不了客户对于网络传播的需求么？不就是客户觉得他妈的给你们一个月十万二十万的月费连条段子都写不出来么？所以，网络红利的消失，广告公司，特别是传统广告公司才是最大的收益者啊。随便弄点啥也能转发过千，阅读过十万的时代已经结束了。要感恩那些三流的段子手，四流五流的网推digital和social等等公司，大伙都想来赶那股能把猪吹上天的风，然后携手把这个行业搞得乱七八糟，把客户搞得心灰意冷。

　　客户也难啊，先是觉得广告公司不靠谱，以为网推digital和social公司在他们眼前推开了扇窗，结果进去以后发现他妈普遍比广告公司还没谱呢！一定是上帝在他眼前遮住了帘，忘了掀开。而少数靠谱的几家呢，又贵！妈蛋，每每写到这里我不提金胖子的环时互动又不行，提了呢，你们又要说我在给他们写软文，然后金总就龙颜大悦地给我发大红包，唉，真是不好意思啊。问题是像环时互动这样的公司在这个行业里太少了，少么就意味着竞争不充分，就贵，就傲娇，就跟不跟你玩看老子心情，当然，就算金大爷心情极好也是服务不过来所有有需求的客户的。那你叫客户大人怎么办？转念想想，还是原配搭子好，要不，复个婚再试试？你看，这第二春可不就是来了么？

　　当然，经此磨难之后也希望你们能长点记性，如果还是只能做点报纸户外实在难免还是被甩的命。北京雾霾都严重成这样了，你做一户外人家看得见么？对于新媒体的想法在客户那里只是被暂时压制了，并未说就是消失了，迟早有一天还是会跟你提这个要求。人家回头再找你跟男人找前妻复婚一样，只是两害相权取其轻，并不是说你就很好了，要是好当初也不会离了。所以还是要努力学习科学文化知识，多掌握几门技能，踏踏实实做手艺人帮客户解决切实的问题，不要那吹牛逼当职业技能，更不要吹牛逼吹得自己都信了，李一王林哪个不比你能吹？最后结局都不大好。一个行业是不能建立在吹牛逼的基石之上的。

　　小马宋从暴风出来了，打算自己开家广告公司，虽是玩笑话，也确有“改造广告公司”之心。要我看，也是对的，就是该改造。一个行业都敏感成这样了，说两句不好听的都要被扣大帽子了，你以为你是伟光正么？任何一个行业都是在不断往复的过程中螺旋上升的，从霍普金斯时代至奥格威时代再至今，这个行业经历了无数次革命性的创新才走到今天。前辈们都没能活着看到微信是如何进入并深刻影响到我们生活的时代，也没法给你留下牢不可破的祖宗家法教导你该如何行事，而活着的教父们看看也只剩下讲学圈钱的力气了，能拯救你的，也只有你自己了。

　　为免遭敌对势力辱骂，在最后我祭出你们敬爱的老祖宗奥格威的语录以作护身之符：“鼓励创新。变革是我们的生命源泉；停滞是为我们鸣响的丧钟。”